情景互動廣告的內容包括什么
情景互動廣告的內容包括什么
情景互動廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實廣告支架代替，正面看可以合為一體，構思巧妙。以下是學習啦小編給大家手機的關于情景互動廣告的介紹，供大家閱讀參考!
情景互動廣告
一、情景互動廣告的發展狀況
1、情景互動廣告在國外的發展狀況
情景互動式廣告在國外不能說是大行其道，不過在日常生活中已經是數見不鮮，無論是在公眾場所人流量大的商場、公共交通設施、廣場，還是道路周圍、住宅內外，甚至是普通人的日常生活中，都可以看到各種形式和創意的情景互動式廣告。當然國外的受眾對于這種表現方式較為新穎和夸張的廣告已經可以普遍接受和認可，甚至樂意于讓自己參與到一個或者多個廣告的表現中去，成為廣告宣傳的互動因素。這樣一來，當將人、城市和廣告宣傳完美結合的時候，就能鉤達到情景互動廣告的最佳表現效果。
2、情景互動廣告在國內的發展狀況
相對于情景互動式廣告在國外的普及和良好發展，反觀中國國內的廣告市場，卻很少能夠發現情景互動式廣告的身影，即使是在經濟發達，廣告業發展迅速的大城市，想要刻意地找到一個真正意義上的情景互動式廣告，也并不容易。但是這樣的現狀并非意味著情景互動式廣告在當前的國內廣告市場中完全沒有發展的契機，事實上伴隨著戶外新媒體的拓展，已經有不少有能力充當情景互動式廣告的戶外媒體平臺正在逐漸形成，并且以空白狀態或者等待招商狀態出現在不少廣告業發展較為領先的城市地區，如戶外公共場所的椅背，公交車內的隔板和扶手，電梯內外的宣傳窗等等。
二、情景互動廣告的分類
1、創意與產品包裝相結合
生活中各種產品都會有一個精美的包裝，大多數只是為了一個美觀的視覺效果，但是當創意融入產品包裝，它會產生一個多么美妙的感覺!
2、創意融合周邊環境
讓觀眾參與，是拉近產品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產品的機會，傳統的方式是當你正在逛街，銷售員會發給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什么的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關系變得自然成為需要攻克的難點。
3、公益廣告
公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別，這里單獨拿出來說一下，我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼吁我們愛護環境，關注兒童、是某個墻壁上用紅色大字寫的標語，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過了就忘!
三、情景互動廣告的特點
1、參與性
體驗經濟時代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗到參與的樂趣。
2、娛樂性
廣告信息不再直接描述，通過比擬，象征和夸張等手法，產生詼諧與荒誕相容的心理。
3、多元性
廣告傳播環境的多樣化(玻璃幕墻、車體、普通地面)，廣告媒介形式(三維、四維)、廣告表現手法(聲光電)。
四、情景互動廣告的作用機理
1、興趣心理
受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強烈的自主意識、創造意識，對新信息會根據自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動是主動、積極的，因此受眾對事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。
2、參與心理
積極地參與是好奇心理的深化。在互動設計中，激發了受眾的好奇心之后，可以在廣告中借助鼓勵的內容來激發并調控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動”做到“行動”。此時，設計內容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗到參與的樂趣。
3、好奇心理
好奇心理是個體對新異刺激的探究反應。好奇心理是與新奇性密切聯系的，對新鮮的事物和現象，人有著去了解和探索的本能。對受眾的好奇心理的把握和利用是情景互動創意的基礎。
正是通過受眾的這三種心理因素，情景互動式廣告進一步地借助受眾的行為參與來完成廣告信息的完全傳遞。行為參與則是指廣告設計者把握和利用人們在遇到特定刺激下產生的行為特點，借助特殊形式的設計來激發受眾的興趣，誘導受眾對設計作品進行研究，借此傳達特定信息的過程。
情景互動廣告相關文章：