百雀羚品牌戰略分析相關資料(2)
百雀羚品牌戰略分析相關資料
百雀羚品牌的創始歷程
創立于1931
1940年，國內首創香脂類產品——“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLinCREAM)誕生。
歷經數十年的發展與壯大，演繹中國化妝品史上的無法復制的經典傳奇。
新的積累
1980年代，百雀羚率先開始研究天然護膚品的應用，以避免化學品對皮膚的傷害現象。
1990年代，百雀羚開展第一代中國本草的護膚應用研究，先后推出天然草本成分護手霜、護膚品，及草本個人護理系列產品。
2000年代，百雀羚陸續推出多款安全溫和配方的基礎護膚佳品。2000年上市的升級配方止癢潤膚露，抗敏止癢效果獨特，風行至今;2002年百雀羚“鳳凰甘油一號”誕生，無香精無色素的安全配方，廣受萬千女性追捧;2004年推出凡士林保濕潤膚霜，以其卓越的安全護膚品質，風靡全國，在網絡上被譽為“中國小黃油”。
完美創新
2006年，展開“草本能量探索工程”。
百雀羚深諳草本，不僅保證原料草本的完美天然品質，更通過全新研發的冷浸泡萃取技術，解決了活性物質無法完整保留等長期困擾草本護膚行業的的難題，領先業界。
2008年，凝結百雀羚科研成果的新一代草本精萃系列開始暢銷。質地溫和醇厚，效果安全卓越，從而將草本能量科技與天然護膚理念引領至新的高度之上。
不斷超越
融八十年安全護膚的寶貴經驗，深諳天然草本護膚之精髓。秉持天然安全護膚的最高原則，以更積極創新踐行的精神投入于草本護膚領域，不懈探尋、不斷超越，恒久傳奇!
百雀羚品牌的護膚理念
安全護膚是東方護膚的根本之道。百雀羚由來秉持這一信念，多年潛心鉆研安全無刺激的草本護膚方法，從《本草綱目》和《神農本草經》等醫家圣典中，探尋現代草本護膚應用之法。
百雀羚品牌的企業榮譽
歷經考驗 品質如金1931年，公司前身富貝康化妝品有限公司創立，中國第一代護膚品成功問世。隨后，富貝康推出國內首創的香脂類產品“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。自30年代，百雀羚護膚香脂即熱銷全國，成為名媛貴族的首選護膚佳品，百雀羚獨有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領著一個時代的芳華;甚而當年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節夫人之間也推崇使用代表東方時尚的百雀羚，由此百雀羚以“東方美韻，護膚精品”享譽海內外。
1978年，“鳳凰”品牌誕生，國內首創鳳凰珍珠膏、鳳凰高級胎盤膏等營養系列化妝品，風靡市場。鳳凰高級胎盤膏創下了單個產品年銷售超過一個億的輝煌業績 “鳳凰高級珍珠膏”榮獲全國化妝品質量評比最高分!鳳凰牌美容護膚品系列也因此連續三年榮獲國家“金橋獎”、連續五年榮獲“上海名牌產品”稱號。
1979年，百雀羚護膚香脂榮獲上海輕工業局優質產品獎，1986年榮獲輕工業部優質產品獎。
1990年先后成功引入歐洲兩大國際巨頭英國聯合利華，德國巴爾斯多夫進入中國，建立了合資公司，生產“旁氏”及“妮維雅”品牌產品。
2000年上海百雀羚日用化學有限公司誕生。“一流的產品來源于一流的經營管理”，公司通過了ISO9000國際質量體系認證，獲得了英國UKAS及GLOBAL國際認證機構的高度評價。百雀羚陸續推出多款安全溫和配方的基礎護膚佳品。如，2000年上市的止癢潤膚露，抗敏止癢效果獨特，風行至今;2002年百雀羚“鳳凰甘油一號”誕生，無香精無色素的安全配方，廣受萬千女性追捧;2004年推出凡士林保濕潤膚霜，以其卓越的安全護膚品質，被譽為“中國小黃油”。
2001年，公司攜手世界500強前列的美國迪士尼公司，聯合推出兒童護理系列產品-小百羚。該品牌的誕生震撼業界，并迅速取得了可喜成績。同時公司在產品開發、技術配方及生產上均獲得了美國迪士尼公司高度評價。
2002年，“百雀羚”品牌榮獲“上海著名商標”。
2004年，公司同迪士尼共同開發了全新兒童護理產品Disney系列。這一系列產品，精選天然原料。專為東方兒童膚質特點而設計配方，極大保證了產品純正溫和，安全無刺激，給兒童及女性予更全面、更安全的呵護，創造了新的奇跡!
2007年，“百雀羚”品牌榮獲“中國馳名商標”。
2008年，凝結百雀羚天然護膚科研成果的新一代草本精萃系列開始暢銷;
2010年，百雀羚草本水嫩倍現保濕系列華麗上市!
2011年，百雀羚喜迎80華誕，社會各界共同見證中國經典護膚品牌的不老傳奇。草本水嫩倍現保濕系列市場份額極速增長，引領東方草本護膚新風尚;
2012年，百雀羚品牌成功走向國際舞臺，綻放東方之美;7000萬重金中標《中國好聲音》獨家特約贊助商，打造中國好草本;“百雀羚”號遨游黃浦江，上演王者歸來。
百雀羚的品牌故事
百雀羚總在人們記憶的深處香，它讓人們無法忘懷的理由，或許更多的是在于百雀羚那種濃郁得有些霸道的氣息。這點不像現在的各式護膚品，往往氣味幽艷復雜且藏藏掖掖、若有若無，即便捻細嗅覺也很難聞清它們保守的拖泥帶水的味道——百雀羚卻不然，即便只涂抹指甲蓋那么大一點，香氣也依舊那么豐腴，那么野蠻，那么欲罷不能，一旦散發開來，更是一發不可收拾，層層疊疊連綿不絕，以至于有幾分夸張和放縱：大膽地撲進你的鼻尖，滲透你的心肺，直至……刺進你的骨頭。
或許只有過來的人，才能真正體會到并始終惦念著百雀羚的好處。作為幾十年前惟一的護膚版本，那種簡單的、俗俗的
廉價香脂，注定了它不可能像今天的爽膚水、精華素那種氣味優雅、裝潢精美，但在物質極其饋乏的年代，那只小圓鐵盒卻裝滿了我們所能想象出的美、可愛和好看。它不但讓我們第一次有了美容護膚的概念，還讓我們在看到別人把百雀羚涂上臉頰和手心手背時，懂得了什么叫做香艷，什么叫做聞香識美人。
百雀羚是一個護膚品牌的背影，離我們已經很遠了，惟有一只懷舊的手，還可以再一次揭去盒內那層銀色錫鉑，用食指蘸上一小點乳白色凝脂，然后在掌心抹勻，涂遍我們發黃的記憶——正是這種在那個年代最經典的化妝手法，才使那種揮之不去的氤氳氣息一直保留在我們心底，并讓我們發黃的記憶始終保持著足夠的水分，永遠不因年代的久遠而干燥皸裂。
起源 1931年，上海富貝康公司引進德國配方，中國第一代護膚品成功問世;
揚名 自30年代初，百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區，成為名媛貴族首選的護膚佳品。
發展 80年代后，國內首創肌膚由單純的“保護”訴求，進入全面“護理、滋養”的護膚新理念，旗
下的百雀羚、鳳凰產品系列風靡全國;
興盛 2000年起，產品和技術不斷升級超越，百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號、 護發素等明星產品暢銷全國。“百雀羚”多次榮獲上海著名商標稱號;
輝煌 2007年，“百雀羚”榮獲“中國馳名商標”稱號;
2008年，中國傳統醫學與先進科技的完美結合，百雀羚草本系列隆重上市。
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