要素品牌戰略

　　要素品牌戰略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構成要素所制定品牌的戰略。而這本書的作者菲利普•科特勒(Philip Kotler)，現代營銷學之父，營銷學基礎框架的創立者，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學終身教授和S.C.莊臣學者。

　　要素品牌戰略簡介

　　《要素品牌戰略》 是復旦大學出版社出版的圖書， ISBN是9787309075786，出版時間是 2010-9-1作者是(美)科特勒，(德)弗活德。

　　要素品牌戰略內容簡介

　　要素品牌戰略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構成要素所制定品牌的戰略。如人們耳熟能詳的Intel處理器、利樂包裝、特富龍、杜比，等等。要素品牌戰略并不是那些經過檢驗的戰略的替代品，它是一種全新的戰略。自該概念問世以來，越來越多的公司都認識到了其獨特的優勢，同時也發現了如何成功地實施要素品牌策略。

　　無論對要素生產商，還是最終成品制造商來說，要素品牌化都有優勢。生產商希望改變其產品無人知曉、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的產品實現差異化，從而達到溢價的目的。因為，這種營銷工具將使消費者在做購買決策時不光關注最終產品本身，也開始重視產品所使用的材料，有助于其進行購買決策。

　　作為經理人和企業決策者，如果你對要素品牌戰略還不熟悉，本書作者將向您介紹一些新的案例，讓您了解該領域的最新研究進展以及大師們的建議和指導。本書中介紹的一些概念和方法由美國(芝加哥)、德國(普福爾茨海姆)和中國(上海)的專家共同提出，概括了許多公司最新的研究結果和經驗。

　　要素品牌戰略作者簡介

　　菲利普•科特勒(Philip Kotler)，現代營銷學之父，營銷學基礎框架的創立者，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學終身教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。包括哈佛大學在內的多所大學還授予他榮譽博士學位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻譯成數十種文字，在世界范圍內暢銷不衰，影響甚廣。

　　要素品牌戰略媒體評論

　　要素品牌，顧名思義就是指某個最終產品中的某種要素或成分擁有自己的品牌。作為闡述要素品牌戰略的第一本專著，本書講述了要素品牌戰略的作用機制，分析了品牌經理如何通過實施要素品牌戰略改善公司在要素營銷方面的業績。在本書中，作者旁征博引，引入了100多個應用要素品牌的實例，對四個行業進行了深入的分析，并撰寫了九篇相關案例以證明要素品牌戰略的可行性。這種創新的營銷方法，很容易被市場營銷的專業人士付諸實踐。通過分析英特爾、戈爾特斯、杜比、利樂、禧瑪諾和特氟龍等要素品牌的成功故事，我們有理由相信，在不久的將來，越來越多的要素供應商都會選擇實施要素品牌戰略。這本由營銷學之父科特勒和弗沃德共同撰寫的專著，堪稱有關要素品牌戰略的百科全書，是市場營銷人士的必讀書籍之一。 ——營銷實戰大師、GCS總裁、科特勒咨詢集團首席營銷顧問 約翰•卡斯林

　　本書向讀者清晰地闡釋了如何通過實施要素品牌戰略來提高消費者對某一要素的青睞程度，讓經理和公司領導者了解這一創新的營銷理念的運作方式，并告訴他們如何進行實施。 ——哈佛商學院高級副院長 約翰•奎爾奇

　　本書立意新穎、生動有趣，向讀者展示了一個認識市場營銷和市場定位的新視角;而且本書對公司的品牌實踐具有很高的指導意義，是一本極具價值和可讀性的書，能夠幫助要素生產商拉近其產品與消費者的距離。 ——中歐國際工商學院教務長兼副院長 郭理默