互聯網創業書籍推薦

時間：2016-05-03 10:37:29 隆佳771由分享

　　互聯網創業考驗著創業者方方面面的能力知識，以下書籍涉及創業思維，運營技術，創業傳記等，或多或少能讓創業者在創業各方面能力有所提升，以下是正文。

　　互聯網創業思維書籍推薦

　　1、《大數據時代》

　　·迄今為止全世界最好的一本大數據專著。

　　·《大數據時代》作者維克托·邁爾-舍恩伯格，大數據時代的預言家，《科學》《自然》等著名學術期刊最推崇的互聯網研究者之一，“大數據商業應用第一人”，擁有在哈佛大學、牛津大學、耶魯大學和新加坡國立大學等多個互聯網研究重鎮任教的經歷。

　　·《大數據時代》的譯者系我國最年輕有為的大數據專家，電子科技大學互聯網科學中心主任、教授、博士生導師周濤教授。這位27歲的天才型教授，數年來一直帶領我國學術界在大數據研究上向國際一流看齊。

　　·寬帶資本董事長田溯寧，微軟全球資深副總裁、微軟亞太研發集團主席張亞勤，中國互聯網發展重要參與者、知名IT評論人謝文，北京云基地首席顧問、云華時代智能科技有限公司董事長郭昕，上海交通大學長江學者特聘教授、致遠學院常務副院長汪小帆，中國傳媒大學教授沈浩，清華大學計算機科學與技術系副主任、教授陳文光，中國社科院信息化研究中心秘書長、《互聯網周刊》主編姜奇平，《財經》雜志執行主編、《哈佛商業評論》中文版主編何剛、微軟亞洲研究院主管研究員謝幸等重磅推薦。

　　·大數據是人們獲得新的認知，創造新的價值的源泉;大數據還是改變市場、組織機構，以及政府與公民關系的方法。作者認為，大數據的核心就是預測。這個核心代表著我們分析信息時的三個轉變。第一個轉變就是，在大數據時代，我們可以分析更多的數據，有時候甚至可以處理和某個特別現象相關的所有數據，而不再依賴于隨機采樣。第二個改變就是，研究數據如此之多，以至于我們不再熱衷于追求精確度。第三個轉變因前兩個轉變而促成，即我們不再熱衷于尋找因果關系。

　　·關于大數據的取舍問題，詳見作者又一力作：《刪除》，講述大數據時代的數據取舍之道。

　　內容簡介

　　《大數據時代》是國外大數據系統研究的先河之作，本書作者維克托·邁爾·舍恩伯格被譽為“大數據商業應用第一人”，擁有在哈佛大學、牛津大學、耶魯大學和新加坡國立大學等多個互聯網研究重鎮任教的經歷，早在2010年就在《經濟學人》上發布了長達14頁對大數據應用的前瞻性研究。

　　維克托·爾耶·舍恩伯格在本書中前瞻性地指出，大數據帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數據開啟了一次重大的時代轉型，并用三個部分講述了大數據時代的思維變革、商業變革和管理變革。

　　維克托最具洞見之處在于，他明確指出，大數據時代最大的轉變就是，放棄對因果關系的渴求，而取而代之關注相關關系。也就是說只要知道“是什么”，而不需要知道“為什么”。這顛覆了千百年來人類的思維慣例，對人類的認知和與世界交流的方式提出了全新的挑戰。

　　《大數據時代》認為大數據的核心就是預測。大數據將為人類的生活創造前所未有的可量化的維度。大數據已經成為了新發明和新服務的源泉，而更多的改變正蓄勢待發。書中展示了谷歌、微軟、亞馬遜、IBM、蘋果、facebook、twitter、VISA等大數據先鋒們最具價值的應用案例。

　　作者簡介

　　維克托·邁爾-舍恩伯格(Viktor Mayer-Sch·nberger)，“大數據時代的預言家”，他是十余年潛心研究數據科學的技術權威，他是最早洞見大數據時代發展趨勢的數據科學家之一，也是最受人尊敬的權威發言人之一。他曾先后任教于世界最著名的幾大互聯網研究學府。現任牛津大學網絡學院互聯網治理與監管專業教授，曾任哈佛大學肯尼迪學院信息監管科研項目負責人，哈佛國家電子商務研究中網絡監管項目負責人;曾任新加坡國立大學李光耀學院信息與創新策略研究中心主任。并擔任耶魯大學、芝加哥大學、弗吉尼亞大學、圣地亞哥大學、維也納大學的客座教授。

　　他的學術成果斐然，有一百多篇論文公開發表在《科學》《自然》等著名學術期刊上，他同時也是哈佛大學出版社、麻省理工出版社、通信政策期刊、美國社會學期刊等多家出版機構的特約評論員。

　　他是備受眾多世界知名企業信賴的信息權威與顧問。他的咨詢客戶包括微軟、惠普和IBM等全球頂級企業;而他自己早在1986年與1995年就擔任兩家軟件公司的總裁兼CEO，由他的公司開發的病毒通用程序，成為當時奧地利最暢銷的軟件產品。1991年躋身奧地利軟件企業家前5名之列，2000年被評為奧地利薩爾斯堡州的年度人物。

　　他也是眾多機構和國家政府高層的信息政策智囊。他一直專注于信息安全與信息政策與戰略的研究，是歐盟專家之一，也是世界經濟論壇、馬歇爾計劃基金會等重要機構的咨詢顧問，同時他以大數據的全球視野，熟悉亞洲信息產業的發展與戰略布局，先后擔任新加坡商務部高層、文萊國防部高層、科威特商務部高層、迪拜及中東政府高層的咨詢顧問。

　　所著《大數據》一書是開國外大數據系統研究的先河之作，而在這之前，他已經在《經濟學人》上和數據編輯肯尼斯.尼爾-庫克耶一起，發表了長達14頁的大數據專題文章，成為最早洞見大數據時代趨勢的數據科學家之一。而他的《刪除》一書，同樣被認為是關于數據的開創性作品，并且創造了“被遺忘的權利”的概念而在媒體圈和法律圈得到廣泛運用。該書獲得美國政治科學協會頒發的唐·K·普賴斯獎，以及媒介環境學會頒發的馬歇爾·麥克盧漢獎。同時受到《連線》、《自然》《華爾街日報》《紐約時報》等各大權威媒體廣泛好評。

　　肯尼斯·庫克耶(Kenneth Cukier)，《經濟學人》數據編輯，曾任職于《華爾街日報》(亞洲版)和《國際先驅論壇報》。他是美國外交關系協會成員，CNN、BBC和NPR的定期商業和技術評論員之一。

　　2、《免費》

　　內容簡介：

　　一種商業模式既可以統攝未來的市場，也可以擠垮當前的市場——在我們這個現代經濟社會里，這并不是一件不可能的事情。 “免費”就是這樣的一種商業模式，它所代表的正是數字化網絡時代的商業未來。

　　在《免費》這本書中，克里斯·安德森認為，新型的“免費”并不是一種左口袋出、右口袋進的營銷伎倆，而是一種把貨物和服務的成本壓低到零的新型卓越能力。在20世紀“免費”是一種強有力的推銷手段，而在21世紀它已經成為一種全新的經濟模式。

　　究竟什么是免費商業模式?根據作者的說法，這種新型的“免費”商業模式是一種建立在電腦字節基礎上的經濟學，而非過去建立在物理原子基礎上的經濟學。這是數字化時代的一個獨有特征，如果某樣東西成了軟件，那么它的成本和價格也會不可避免地趨于零。這種趨勢正在催生一個巨量的新經濟，這也是史無前例的，在這種新經濟中基本的定價就是“零”。

　　對我們個人來說，“免費”是一種滌蕩舊有思維的商業體驗;而對企業來說，“免費”更多的是一種生存法則，一種可以改變舊有發展模式而實現脫胎換骨的“動力機器”。

　　編輯推薦：

　　Google創始人埃里克·施密特、創新工場董事長兼CEO李開復、奇虎360公司董事長兼CEO周鴻祎、《互聯網周刊》主編姜奇平、中科院研究生院管理學院教授呂本富、北大新聞與傳播學院副教授胡泳等隆重推薦!

　　《紐約時報》、《經濟學人》、《泰晤士報》、《金融時報》《今日美國》、《21世紀商業評論》、《中國企業家》、《互聯網周刊》等海內外媒體合力推薦!

　　繼《長尾理論》之后，克里斯•安德森，這位站在世界商業模式最前沿的時代巨擘，又為我們帶來了“免費經濟學”的理念。《免費》從商業模式的角度闡釋在一個價格為零成為常態的競爭環境下，企業面臨的挑戰和機遇，是對《長尾理論》的延伸和拓展。

　　在用戶期待免費產品和服務的經濟環境下，企業家不僅需要創新產品，更需要實現商業模式的創新。《免費》為我們闡釋了“免費經濟學”背后的原理，創造了代表商業未來的新型商業模式，為企業在零成本、零收費的基礎上實現快速發展提供了重要指導。

　　作者介紹：

　　克里斯·安德森

　　自2001年起擔任美國《連線》雜志總編輯。他被譽為“信息時代的精神領袖”。在其領導下，《連線》雜志九度獲得“美國國家雜志獎”的提名，三次獲得“卓越雜志獎”金獎。

　　他的作品《長尾理論》開創了一個嶄新的商業模式，在全世界范圍內引起了極大轟動，該書也成為全球暢銷書。

　　3、《互聯網商規11條》

　　21世紀，對于全球各地商業界而言最重要的問題是：我們將如何應對互聯網?全美國最有資格回答這個問題的是艾•里斯和勞拉•里斯。作為世界上最知名的營銷戰略家，兩位作者以獨到的視角與觀點，令打造互聯網品牌這個當今營銷界最具挑戰性的問題變得陡然清晰、簡單。

　　看過本書之后，你將知道：互聯網不能身兼二職，只能作為業務，或只能作為品牌的媒介;互動性是網站最重要的要素;使用通用名稱作為互聯網品牌就是自尋死路;做品類中的第二品牌在互聯網上沒有出路。

　　4、《平臺戰略》

　　作者簡介：

　　陳威如，美國普渡大學戰略管理學博士，中歐國際工商學院戰略學副教授，講授包括平臺戰略及打造創新型企業等前沿課程。加入中歐國際工商學院之前，在全球排名前5的INSEAD(歐洲工商管理學院)任教多年，并獲得杰出教學院長獎及MBA課程杰出教授獎;教學與研究方向主要集中于行業與競爭分析、平臺商業模式創新和低端市場創新戰略;研究成果發表在國際著名的權威學術期刊上，并得到多個學術年會最佳論文獎。

　　余卓軒，身兼創作者與創業者兩職，現任Prophesee世界觀概念公司故事總監，White Chaos創意工坊負責人;主要從事創意概念與平臺戰略研究。中歐國際工商學院管理學碩士，加拿大英屬哥倫比亞大學社會學學士。涉及領域廣泛，曾任企業責任全球論壇主席，聯合國會議正式觀察員，以及2041南極遠征隊員。

　　內容簡介：

　　平臺商業模式的精髓，在于打造一個完善的、成長潛能強大的“生態圈”。它擁有獨樹一幟的精密規范和機制系統，能有效激勵多方群體之間互動，達成平臺企業的愿景。縱觀全球許多重新定義產業架構的企業，我們往往就會發現它們成功的關鍵——建立起良好的“平臺生態圈”，連接兩個以上群體，彎曲、打碎了既有的產業鏈。

　　平臺生態圈里的一方群體，一旦因為需求增加而壯大，另一方群體的需求也會隨之增長。如此一來，一個良性循環機制便建立了，通過此平臺交流的各方也會促進對方無限增長。而通過平臺模式達到戰略目的，包括規模的壯大和生態圈的完善，乃至對抗競爭者，甚至是拆解產業現狀、重塑市場格局。

　　本書系統性地探討了“平臺”這個改變人類商業行為與生活方式的概念，并且創新性地研發出了系統框架，解釋平臺戰略的建構、成長、進化、競爭、覆蓋等戰略環節。本書立足于本土，以中國本土的互聯網企業作為案例研究分析的對象，對騰訊、阿里、起點中文網、世紀佳緣、拉卡拉、維絡城、大眾點評等企業從平臺戰略的角度進行了解析和點評，對于企業管理者和創業者都極具啟發意義。

　　編輯推薦：

　　現在最火的商業模式是什么?——平臺戰略!

　　互聯網的發展給“平臺”插上了翅膀，讓古老的“平臺”沖破了時間和空間的束縛，成為霸氣十足、極具統治力的商業模式。平臺戰略正在席卷全球，蘋果、亞馬遜因平臺而繁榮，阿里、騰讀因平臺而成為中國最具價值的公司。

　　平臺是什么?平臺如何打造?——說不清嗎?

　　盡管一些互聯網大佬言必稱平臺，但平臺到底是怎么生長起來的?如何才能打造一個富有生命力的平臺?在《平臺戰略》出版之前，還沒有一本書系統、全面地講述過這個問題，所以，以中歐國際工商學院同名課程為基礎而創作的《平臺戰略》是一個創新。《平臺戰略》既是解析平臺戰略的手術刀，可以用來解讀3Q大戰，判定阿里和京東的未來走勢;也是實施平臺戰略的施工圖，創業企業按圖索驥可以實現平臺夢想。

　　本書得到來自新浪、阿里、盛大、拉卡拉等多位互聯網大佬的鼎力推薦!

　　5、《O2O:移動互聯網時代的商業革命》

　　編輯推薦

　　《O2O:移動互聯網時代的商業革命》為國內首部O2O著作，系統闡述和解讀傳統企業、電子商務企業、個人消費和與民生相關的企業如何借助O2O來重構和改善現有的商業模式，順利在移動互聯網時代實現創新與轉型。《O2O:移動互聯網時代的商業革命》不僅通過大量成功案例極富洞察力地分析了O2O在營銷、支付和消費體驗三大方面的巨大作用，而且還經驗性地總結了O2O的產品設計、O2O組織的構建與組織文化、O2O的運營。

　　名人推薦

　　驢媽媽旅游網是以自助游為核心特色的新型B2C旅游綜合網站，是最受白領階層喜歡的旅游服務品牌之一。經過數年發展，形成了以打折門票、自由行、特色酒店為核心，同時兼顧跟團游的巴士自由行、長線游、出境游、定制游等網絡旅游業務，為游客出行提供一站式服務。如何玩轉O2O是這幾年移動互聯網行業內討論最多的話題，如何用O2O去旅游，是最近一年我思考最多的問題。作為全國第一本系統性介紹O2O商務模式的書籍，本書給我帶來一些新的靈感，值得向移動互聯網領域的O2O開拓者們推薦。

　　——洪清華景域集團董事長/驢媽媽創始人

　　小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭。在國內O2O概念剛剛興起之際，要了解中國的電子商務和O2O，本書無疑提供了一個絕佳的機會。攜程的實踐已經充分證明了O2O對傳統行業的巨大革新。作為先行者，攜程被稱為“古代O2O”的優秀代表。現在回過頭去看，攜程經歷了O2O的三個階段和形態：機票和酒店等標準化產品“鼠標+水泥”模式;旅游度假復雜產品“網絡直銷+線下旅行社服務”模式;貫通主要旅行需求，線上線下融合，提供一站式服務的OTP開放平臺模式。現在攜程已經成為國內第二大旅游集團，為6000萬會員提供服務，我認為，它的成功經驗，涉及O2O的核心，一是傳統行業的信息化程度，二是準確掌握用戶的消費行為。本書對O2O的眾多熱點問題都展開了有益的探討，提出了很多極具啟發性的研究成果和看法。豐富的案例和故事，增強了它的可讀性和實用性。希望廣大業界人士和讀者，跟我一樣從中獲得新的靈感。

　　——郭東杰攜程旅游集團副總裁

　　Internet連接世界，O2O連接Internet與世界。世界因Internet而平等，商業因O2O而靈動豐富。

　　——林軍雷鋒網創始人/《沸騰十五年》作者

　　張波，上海翼碼公司(電子憑證行業領導者)業務支撐部總監，專注于電子憑證和O2O的研究和實踐6年多，是該領域的先驅者之一。“Home O2O”的開創者和實踐者，不僅對O2O在營銷、支付和消費體驗等領域的應用和商業模式有系統性的認識，而且對O2O的產品、組織、支撐和運營也有深入的研究，實踐經驗非常豐富。他樂于分享，在《信息與電腦》雜志和雷鋒網發表了系列關于O2O的文章，同時還在多貝網舉辦了系列關于O2O的在線講座，深受廣大網友歡迎。

　　2012年是O2O元年，無論是成熟的傳統企業、如火如荼的電子商務企業，還是以電信、銀行、娛樂等為代表的與民生相關的企業，都在探索和踐行O2O模式，因為O2O中孕育著極富創新性的商業模式。《O2O:移動互聯網時代的商業革命》是國內首部O2O方面的著作，不僅宏觀上敘述了O2O的概念、在各行業的應用情況，以及未來的發展趨勢，而且還系統闡述和解讀了各行業如何借助O2O來順利實現商業模式的轉型和升級;不僅極富洞察力地分析了O2O在營銷、支付和消費體驗三大方面的巨大作用，而且還經驗性地總結了O2O的產品設計、O2O組織的構建與組織文化、O2O的運營。

　　互聯網創業運營書籍

　　1、零售類基礎必讀書目——《零售管理》、《營銷管理》

　　這一類書主要是幫助大家做底層的知識構建，了解零售的基本概念，弄清楚商品生產制造、流通、消費的完整過程。電商的本質上還是零售，只是渠道變了，用戶消費方式變了，賣方市場轉變為了買方市場。但所有的生成制造，物流倉儲，定價，營銷這些本質上的東西都是沒有變化的。

　　《零售管理》是最基礎的零售書目，比較厚，教科書級的。從生產，終端，供應鏈，財務，人力資源，商品管理，采購，定價，促銷等內容都有涉及。這也是我閱讀的第一本零售的書目，需要點耐心去啃。

　　《營銷管理》更多的是從營銷的角度去講市場環境、渠道、市場開發、用戶研究、定位、品牌及定價等以及很多的營銷案例，結合零售管理一起來看，效果會更好。

　　2、品類戰略類書目推薦——《品類戰略》、《品類殺手》、《品類管理實戰內參》、《定位》

　　零售的最小單位是SKU，往上就是品類，這幾本書有助于幫助大家更好的理解品類，品牌定位以及如何做好品類運營。

　　隨著用戶需求細分，必然會伴隨更多的sku生產出來;每一類具有共同特性的商品在一起就構成了一個品類。品牌商需要從商品的深度和廣度進行構建，以便更好的滿足用戶的需求。不管是電商還是O2O，都有很強的品類屬性。品類運營就是通過招商、運營等手段豐富和完善該品類下品牌商的數量，不同價位滿足不同需求的sku的數量，從而更好的滿足用戶的需求。通過運營和產品的方式幫助用戶更好的找到所需要的商品。

　　近年來發展的品牌即品類的概念逐漸盛行，一個品牌對應一個服務，品牌定位與品類做深度綁定。

　　3、運營補貼，定價促銷必讀書目推薦——《超市賣場定價策略與品類管理》、《商戰促銷兵法詳解》

　　這本書重點推薦。在電商和O2O，我們看到了大量的補貼、燒錢，但是少有人能知道為什么要燒錢?應該怎么樣燒錢?這本書對這些做了很好的解讀。

　　舉個例子：O2O行業這兩年也燒了很多錢去做新用戶，去補貼，究竟應該選擇什么樣的商品、什么樣的品類去補貼?補貼的邏輯是什么?這些在這本書里都能找到答案。

　　在傳統零售領域有一個詞叫“流量品類”。所謂的“流量品類”即那些銷量高，單價低，且應季的一類商品。對這些商品進行低價促銷，很容易拉動用戶群體的聚攏，形成巨大的客流量，并且給用戶形成天天低價的形象。在客流量的基礎上再進行購買轉化。不管是電商還是O2O，我們都能看到這一現象的補貼，翻譯成我們現在的話就是拉新、留存、做復購率;還有就是降低用戶首次購買門檻。流量進來之后，我們應該怎么辦?怎么樣搭建商品結構，品類結構?如何做好商品的陳列及促銷?如何提升用戶的客單價及毛利率?這些都能從這本書里面學到。

　　個人認為最實用的一本書，如果前面的書沒時間啃，可以直接跳過閱讀這本書。

　　《商戰促銷兵法詳解》完全就是一本促銷手冊，我們能看到的所有營銷活動，基本上在這本書里面都能找到，上百種促銷手段，每種促銷手段的目的和意義是什么都能找得到。

　　4、零售變革趨勢書目推薦——《第三次零售革命》、《第四次零售革命》

　　這兩本書，主要是從渠道的變革和用戶消費場景的變化去做研究。

　　隨著互聯網的發展，以及工業革命、信息革命的不斷深入，渠道和用戶消費已經發生了翻天覆地的變化。

　　電子商務的發展對于商品的流通渠道的重組，從價格敏感的用戶開始滲透，逐漸的成為了主流的消費渠道。用戶也逐漸從價格敏感型用戶轉型全民消費的平臺，電子商務的滲透率越來越高，對于傳統消費和流通渠道的影響日益顯著。這兩本書可以從這些角度帶給大家一些思路。

　　5、商業模式書目推薦——《商業模式經濟解釋》、《商業模式頂層設計》

　　今年我們看到大量的O2O企業死亡，也看到了很多互聯網公司都是在燒錢，不盈利，這會讓很多人都誤以為互聯網就是燒錢。但是，燒錢不等于沒有商業模式，完全靠純燒錢，沒有成熟的商業模式是不可能成功的。這兩本書有助于我們從頂層架構的視角去了解一個公司的商業模式，以及學會如何去設計一個產品的商業模式。

　　互聯網創業傳記書籍

　　1、創業者的故事

　　有人說創業者是孤獨的。那么看一些其他創業者的故事可以讓創業者找到一些共鳴，同時也能幫助互聯網創業者更快的了解這個行業里曾經發生的故事(可以學到東西，也可以作為談資)。

　　代表作品：Founders at Work，《沸騰十五年》