華潤蘇果的經營戰略

華潤蘇果的經營戰略

　　蘇果超市有限公司成立于1996年7月18日。其前身是江蘇省果品食雜總公司下屬的果品科。“蘇果”二字，取自“江蘇省果品食雜總公司”。下面是學習啦為大家準備的華潤蘇果的經營戰略，希望大家喜歡!

　　華潤蘇果的經營戰略

　　未來5年新增門店1400家 再造一個“華潤蘇果”

　　昨天，蘇果超市十五周年慶典在南京博覽中心盛大舉行。專程前來祝賀的華潤集團董事長宋林向蘇果7萬員工的辛勤付出與努力表示感謝，他稱，蘇果加入華潤系，為華潤萬家成為國內超市業第一作出了極大的貢獻。而創造“蘇果輝煌”的領航人——蘇果董事長馬嘉梁顯得格外激動。在簡短的分享十五年發展喜悅之后，他又在現場首次對外公布了2011-2015年蘇果發展戰略規劃——即未來五年，蘇果力爭實現“銷售規模力爭翻番、新增門店1400家，完成再造一個‘華潤蘇果’”的戰略目標。

　　銷售規模5年再翻一番

　　馬嘉梁董事長向本報記者介紹，蘇果新的戰略規劃是基于自身發展條件和發展環境而科學制定的。根據規劃，蘇果在2015年整體銷售規模將達到700億，其中直營銷售為450億元，年復合增長率達18%，五年翻一番多，實現再造一個“華潤蘇果”的戰略目標。

　　華潤蘇果物流

　　蘇果馬群配送中心位于南京市棲霞區馬群信息科技園，毗鄰中山陵風景區，南接滬寧高速、寧杭高速、312國道，西連長江大橋、二橋、三橋。周邊環境優美，交通極為便利。

　　配送中心園區占地約18萬平方米，主體大型常溫高架倉庫位于園區中心，平面呈“L”型布置，層高20米，東西長312米，南北長172米，建筑面積4.5萬平方米，是目前國內單體最大的高架倉庫。主體倉庫采用了國際通用的鋼結構建筑形式，門型鋼架為輕鋼結構，屋面采用自潔彩鋼板，墻體采用復合保溫彩鋼板，屋頂和墻面采用自然采光設計，倉庫和碼頭的地面也采用了先進的特殊工藝，達到超平標準;另外，倉庫還配套了電動滑升門、升降調平臺，以降低日常運營成本。除立體倉庫工程外，蘇果還規劃了農產品和生鮮加工、流通加工等二期、三期工程。

　　配送中心的規劃設計秉承現代物流理念，采用了具有效率和成本優勢的流程化運作模式，并廣泛運用了很多先進、成熟的技術及設備：(1)物流信息系統為具有國際領先水平的專業倉庫管理軟件(SSA Exceed 4000)，具有導向性任務管理、實時庫存狀態管理、支持多配送中心、多貨主管理、開放式的功能擴展等諸多先進功能。(2)采用無線網絡技術和手持RF射頻終端等技術設備，支持物流無紙化作業。(3)運用了國內領先的組合式貨架系統，并根據立體倉庫多層貨位高度超過10米、庫內搬運距離長等實際需要，運用了從德國、瑞典引進的72臺套性能優良電動垂直、水平搬運設備等一系列先進的物流技術設備，提高了空間利用和物流作業效率(4)適應發展需要，立體倉庫規劃和預留了自動分揀機、電子標簽系統等設備接口，時機成熟即可上線運營，增強物流配送能力。(5)擁有各式常溫、保溫廂式自備貨車60多臺，引進了地理信息系統(GIS)和車輛管理系統，運用了車載GPS技術，不僅大大拓寬了運輸管理的有效空間范圍，也為進一步深化物流管理，提升物流服務水平創造了良好的技術條件。

　　目前，馬群配送中心為1000多家蘇果門店提供常溫商品配送服務，每天通過蘇果局域網接收門店訂單，根據門店需求實行每天配送，一般訂單24小時內履行，物流服務半徑超過250公里。此外，還面向社會客戶提供批發、三方物流等服務。2005年，配送中心日吞吐量峰值已突破30萬箱，全年商品吞吐總額超過70億元。

　　華潤蘇果介紹

　　蘇果超市有限公司成立于1996年7月18日。其前身是江蘇省果品食雜總公司下屬的果品科。“蘇果”二字，取自“江蘇省果品食雜總公司”。蘇果超市是江蘇最大的連鎖超市企業，在全國連鎖企業當中已連續11年位列前十強，全國快速消費品零售企業前四強。

　　2010年，蘇果實現銷售規模368億元，網點覆蓋江蘇、安徽、山東、湖北、河北、河南等六個省份(2011年將拓展至江西)，網點總數1905家。據專業評審機構的測定，蘇果品牌價值達60.34億元。

　　多年來，蘇果一直堅持業態組合、低成本擴張、開拓農村市場、區域集中發展、直營加盟雙輪驅動等五大戰略，使企業取得了超常規發展，走出了一條具有自身特點、符合當地實際的民族連鎖商業發展之路。同時，積極創新業態、創新營銷、創新管理、創新激勵，弘揚企業文化，使企業發展呈現出蓬勃生機和無限活力。

　　蘇果長期致力于農村市場開拓，60%的網點開設在縣及縣以下農村，50%的銷售來自農村市場。蘇果的做法和經驗得到了黨和政府高度評價。國務院溫家寶同志對蘇果發展先后三次作出重要批示(時間分別為2002年1月28日、2005年7月13日、2006年1月3日)，并分別于2005年10月23日和2009年1月10日兩度親臨蘇果視察指導。2007年、2006年，商務部和中華全國供銷合作總社分別在江蘇召開現場會，總結推廣蘇果經驗。

　　蘇果建設了華東最大的單體物流中心：蘇果馬群物流配送中心。該中心采取先進的物流技術，軟硬件環境在國內企業專屬物流當中居領先地位。

　　作為本土零售商業的領軍企業，蘇果的健康發展贏得政府和社會的充分認可。1999年起，蘇果連年被評為“江蘇省優秀企業”;2003年，蘇果被授予江蘇省電子商務示范單位;2003年，蘇果被評為納稅信用等級A級單位;2004年，蘇果被授予“中國商業名牌企業”;2005年，蘇果CEO馬嘉梁繼2003年之后，蟬聯“中國零售業十大風云人物”;2006年，蘇果被授予“中國零售業區域明星企業”;2006年，蘇果被評為銀行資信評級3A級單位;2007年，蘇果被授予“中國零售業十大優秀特許加盟品牌”; 2008年，蘇果CEO馬嘉梁被授予“中國商業服務業改革開放30周年功勛企業家”;2008年，蘇果排名中國連鎖業第七位，超市業第四位;2008年，蘇果被中國連鎖經營協會授予“中國零售業最佳雇主”;2008年，蘇果被授予“中國商業服務業改革開放30周年功勛企業”;2009年，蘇果董事長馬嘉梁榮獲“中國合作經濟年度人物評委會特別獎”;2010年，蘇果被中國連鎖經營協會授予“2010年度員工最喜愛的公司” 。

　　使命承載榮譽，創新引領未來。面向“十二五”，展望充滿希望的2011年，蘇果將繼續加快推進自身發展戰略實施，不斷鞏固“全國一流，區域第一”市場地位，真正實現“中國蘇果，百姓生活”品牌定位。