富媒體營銷時代(2)

　　多元布局

　　2002年底，新浪網(wǎng)上一則摩托羅拉贊助電影《英雄》的片花，標志著中國第一則富媒體網(wǎng)絡廣告誕生。在它的背后，其實是互動通iCast所做的技術支撐。作為互動通第一品牌的iCast，目前已與各大門戶網(wǎng)站及數(shù)百萬家垂直網(wǎng)站建立了合作關系，覆蓋了中國80％以上的網(wǎng)民。同時，iCast專業(yè)的廣告管理系統(tǒng)和第三方監(jiān)測后臺，都確保了廣告投放的一系列數(shù)據(jù)追蹤，以期達到最有效的廣告投放。

　　在鄭斌看來，互動通之所以能夠一直引領著中國富媒體的潮流，最重要的還是技術。“技術是基礎，它可以帶來顛覆性的革命，互動通把很大一部分的盈利投入到了技術創(chuàng)新。”經(jīng)過多年的探索和運作，互動通已經(jīng)形成了一系列互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告解決方案，如iStreaming、iFocus、iMocha等。用鄭斌的話說，就是“用富媒體把數(shù)字媒體的廣告貫穿起來，讓廣告變得更有創(chuàng)意和沖擊力。”

　　iStreaming是互動通自主開發(fā)并投入商用的流媒體廣告解決方案，它依托于成熟的富媒體技術，運用視頻直播插播類廣告、視頻組合創(chuàng)意廣告、視頻浮層廣告等多樣形式，突破了視頻框的限制，大大增強了視頻廣告的沖擊力。目前在QQLive、SinaTV、Sina播客、Sina視頻新聞都有它的身影。重要的是，其獨有產(chǎn)品技術系統(tǒng)及完善的統(tǒng)計體系保證了廣告投放的效果分析以及后續(xù)服務。

　　iFocus是利用網(wǎng)頁關鍵詞提取技術，自動投放與網(wǎng)站內(nèi)容相匹配的解決方案。特別的是，它并非簡單的一、二個關鍵字的匹配，而是在全面理解網(wǎng)頁內(nèi)容后，精準地針對網(wǎng)頁內(nèi)容特點自動投放最合適的廣告內(nèi)容。當網(wǎng)頁本身內(nèi)容由于更新而發(fā)生變化時，廣告也將根據(jù)內(nèi)容的變更而發(fā)生變化。這種方案可以說是以最小的投資風險獲取最大的廣告效果，適合各種規(guī)模的廣告主。

　　iMocha則是一種綠色富媒體手機廣告解決方案。目前支持手機電視、游戲內(nèi)置廣告，同時支持WAP、彩信等多種移動通道。之所以稱為“綠色”，是因為它改變了過去受眾被迫接受廣告的模式，可讓用戶自由選擇接受或拒絕廣告，或是選擇接受廣告的類別。同時還可以根據(jù)每個手機用戶的特性來定向，支持基于內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)、用戶偏好等定向功能，使廣告投放更加精準有效，實現(xiàn)了廣告主追求的點對點精準營銷模式。

　　從單純的iCast技術到如今一系列的富媒體解決方案，富媒體已然形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。鄭斌也樂觀地表示：“雖然現(xiàn)在它的實力還很小，占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告額的10％左右，但是由于廣告公司、媒體和技術提供商的認同，富媒體這塊蛋糕在不斷做大，相信未來會有越來越多的公司撬動富媒體的發(fā)展。”