＂互聯網節日＂自造噱頭的市場營銷

＂互聯網節日＂自造噱頭的市場營銷

　　節假日促銷，本來是傳統商家慣用的手段，比如元旦、圣誕、情人節等，各大商場、品牌都會有各種促銷，然而隨著互聯網行業的繁榮，固定的節假滿足不了日益增長的營銷需求，于是，越來越多為營銷而生的"自創節日"出現了。

　　最先開始搞自創節日的應該是阿里，不過，當時"雙十一"還是光棍節，"雙十二"讓人更多想起的是"西安事變"，然而經過這么年的發展，妹紙們一聽到"雙十一"就和打了雞血一樣，兩眼放光，神志不清，滿腦子就一個字:買!買!買!

　　后來的小米也隨之創立了"米粉節"，帶來的效益是小米的口碑傳播和品牌知名度節節攀升，僅2015年的米粉節的銷售額便超過20億。而阿里去年"雙十一"的成交額便高達571億元，今年更有望突破千億。

　　自創節日的營銷效果是顯而易見的，可以利用節日的諧音強化自身的品牌和特點，更易于口碑傳播和品牌塑造。比如5月17日大眾點評、糯米、美團等搞的"吃貨節"，諧音"我要吃"，而一眾互聯網金融平臺則選擇5月18作為"理財節"，諧音自然是"我要發"。

　　而隨后5月20日和5月21日更成了社交產品、情趣電商、酒店O2O等瞄準的目標，不少互聯網公司早已開始鋪天蓋地的宣傳，話說，酒店瞄向這兩天我也能理解，但是國產手機酷派大神竟然也瞄向了"520"，這算搞什么鬼?給"神族"跪了!

　　雖然我很認同"互聯網節日"經濟，從用戶角度出發，也算是一種福利，然而品牌一定要和節日有一定的默契性，并且這種節日一定需要多方的共同參與才能形成狂歡，被普遍認可。

　　比如這個"吃貨節"，因為美團、大眾點評、糯米等品牌的共同打造，從線上到線下，背靠BAT，優惠力度大，最重要的是和普通人生活息息相關，最終才能引起大規模的連鎖反應。而后面的"理財節"首先受眾少、其次，參與者的體量小，并沒有引起太多的反響。

　　此外，在當下互聯網節日不斷被造出的情況下，用戶的新鮮感也不斷降低。例如，現如今其它電商想打造阿里"雙十一"的盛況是不可能的。京東一度想靠"618"完成對"雙十一"的阻擊，可惜根本沒造成太大的影響，最后只能跟著摻和"雙十一"，結果去年阿里竟然把其它電商都給告了，變成自個玩了。

　　互聯網節日的出現，更多的是伴隨著互聯網的營銷。從這一點上來講，只有很少的"互聯網節日"最終可以留下來，因為，最好的營銷是和用戶做朋友，所以這種節日一定需要的是用戶的"強參與感"，而并非簡單的促銷活動。

　　如果只是簡單的為了推廣和營銷，強行把自己附和進一個節日，用戶根本不買賬，因為一個節日的形成，一定是連貫、可持續的，對于一個產品或品牌而言，更是需要長期的投入和經營，它不是簡單獨立存在的，而是一系列營銷活動中最高潮的那個。

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