2017病毒式營銷案例

2017病毒式營銷案例

　　病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延。因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式。小編帶來幾個案例，希望各位看后對自己的營銷有所啟發。

　　索尼愛立信“甩手男”

　　北京市地鐵13號線，一青年男子在車廂里忘情地用手機玩保齡球重力游戲，把手機揮舞得威猛有力。可是在車門即將關閉的時候，這位雷兄動作過猛不慎滑到，將手機甩出車門外„„

　　這段視頻被放到網上，雷倒了一大片人。大家笑稱這名雷兄為“甩手男”„„再后來，細心的網友看出了端倪：視頻拍攝得太淡定了，好像一切都是預先設定的„„再后來，人們在索尼愛立信手機官方網站上發現了這段視頻。

　　數碼產品更新換代太快，給廠商的廣告設計也提出了考驗。在無處不在的廣告里要做出讓人印象深刻的也就越來越難。可以靈活操作的社區網站互動營銷成了廠商新寵。相比報紙雜志上靜態、生硬的品牌廣告，這些摻雜著生動故事和雷人視頻的互動營銷可以得到更廣泛的傳播，互動營銷前景看好。

　　地鐵“甩手男”就可以歸為互動營銷，雷人的背后是要宣傳這款f305c手機有好玩的游戲。

　　為了保持神秘感，讓盡可能多的人去猜測和傳播，視頻里并沒有顯露出產品顯著特征。但只要談到重力游戲手機，大多數網友就認定是iPhone的廣告。的確，iPhone有保齡球游戲，也是重力感應。又似乎大多數人都覺得這種游戲天然就是iPhone的專利。但是，真相總要被揭開。

　　網友發現索尼愛立信為這款f305c手機制作的官方網站上悄悄放著這段視頻。而一開始保持神秘讓iPhone撿了便宜，有人認為是故意“傍大款”，也有人認為是失誤之策。

　　聯想“紅本女”

　　2008年4月24日，在SOHU數碼公社出現了一個帖子《7天7夜不吃不喝網絡追蹤紅本女事件》。內容是一男子宣稱在跟蹤一個漂亮MM，用七天時間持續報道他的跟蹤過程。這個姑娘有一個明顯的特征，無論到哪里，手里都抱著一臺紅色的聯想ideaPad U110筆記本電腦，所以稱之為“紅本女”。

　　偷窺事件很快就被揭穿了。姑娘為什么每一次出行都不帶電腦包呢?而且生活完全圍繞一臺電腦展開。這位“偷窺”的仁兄攝影器材也太好，每一張畫面都拍得如此清晰。一位網友總結說：這次網絡營銷很失敗，失敗就失敗在那個所謂的瘋狂偷窺跟蹤男，他眼睛的焦點根本就不在那個姑娘的臉蛋和身材上，而是在那臺紅色的筆記本電腦上。

　　但口碑和關注度并不是成正比的兩件事。這個事件的策劃意圖很明顯，超級美女+奢華的生活+偷拍——所有事件都緊密圍繞網民的八卦心理展開，八卦之中也就廣泛傳播了紅本本。

　　“紅本女”成功吸引了眼球，但也伴隨著不少口水。如果說第一次試水“病毒營銷”并不算成功，那么接下來聯想推出的“戀熊女孩”則要相對成熟得多，投入也更高，甚至還專門拍攝了相關的電影短片。

　　TCL“野蠻老婆”

　　去年，TCL為X9高清影像互動電視拍攝了一段小電影《我的野蠻老婆》，電影開頭夸張的拍攝手法很吸引人，以一對彪悍夫妻的生活為切入點，為后面的溫情做了很好的反襯。最后的“高清影像互動”環節恰到好處地抖出了觀眾的情感包袱。

　　X9的最大特點是實現人機互動，能夠讓消費者隨時隨地將生活中的溫馨片段記錄下來，通過獨有的高清影像互動功能隨時播放。妻子從液晶屏中看到丈夫錄下的視頻時撇嘴一笑，觀眾的

　　情緒也瞬間有了180度的轉變。“野蠻”被“溫情”徹底代替，產品宣揚的“我的頻道創造感動”也合情合理。

　　終歸《我的野蠻老婆》是一條商業制作的短片，強調了電視的新功能，但是它創意獨到回旋婉轉，能將TCL電視機的新功能行云流水自然融入，真情真美融會貫通，賞心悅目流連忘返，消費者觀罷只覺得如沐春風，短短三分鐘，成就了一段精彩絕倫。其實市場上此類影片越來越多，

　　不止是聯想、Nike、寶馬等企業在結合創意的故事拍攝此類商業短片，就連孫周導演也參與進來，看過孫周導演的最新網絡電影《生活相對論》的都會覺察到美輪美奐的故事片中，汽車一次又一次掠過，甚至連女主角撥打的手機也都帶有濃重的廣告色彩，但強烈的故事情節沖淡了廣告味，產品已與故事水乳交融，天經地義地上升為故事情節中不可分割的一部分，這乃新興的娛樂趨勢，體現企業學會了從消費者的角度、人文化的角度來設計產品，推銷給觀眾。

　　一個小短片《我的野蠻老婆》，滲透了TCL的企業理念，精雕細琢的創新意識，發人深思。