2017電影營銷案例
當電影愛好者在觀影的同時，也不免對各色的營銷噱頭品頭論足，甚至誕生了不少“行家”。現在我們便從電影營銷的角度回顧去看看這些電影。
2017電影營銷案例:《爸爸去哪兒》
品牌跨界營銷，哪火往哪鉆!
隨著《爸爸去哪兒》節目的全國爆紅，電影版《爸爸去哪兒》也緊隨其后推出。2013年12月24日，《爸爸去哪兒》電影版舉行第一次發布會。電影中，節目原班人馬未更換，但其“坐駕”則由節目中的英菲尼迪變成了豐田旗下的SUV漢蘭達，并將伴隨5對親子明星共演這部年末賀歲戲。不但在明星家庭秀親情的同時陪伴左右，還通過新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入，搶足鏡頭。
雖然目前對于這部電影的褒貶不一，不過可以肯定的是電影已經得到足夠關注，而這也是跨界合作品牌最需要的方面。電影熱賣，合作品牌漢蘭達所能獲得的傳播附加值，就極有可能不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商。漢蘭達此次乘著《爸爸去哪兒》第一季的熱播對電影版的植入的確算是事半功倍!
“情侶去死團”
2014年情人節當天，網友“UP”通過名為“夢立方”的眾籌網站發起募集，以每位49元的票價，號召網友們組成“情侶去死團”，一起買下2月14日晚黃金時段“人氣特別旺，情侶特別多電影院”的單號座位票，阻止情侶約會，電影《北京愛情故事》成為了“去死團”們的選擇，而這也使得一時間圍繞《北京愛情故事》的隔座票成為電影上映前的最大預熱事件。不管是有意為之還是無心插柳，這部影片都在營銷方面獲得很好效果。
正當“買光單號電影票”在朋友圈中被轉得如火如荼，同檔期電影《冰雪奇緣》的聯合宣傳方“猜票房”也迅速反應發布了一條朋友圈，約定時間免費開搶情人節當天“情侶連座”電影票，借力“買光單號電影票”的熱度，提升了影片在情人節電影檔期的氛圍。
2017電影營銷案例：《催眠大師》
病毒視頻推“催眠”
總演喜劇的徐崢搭檔莫文蔚出演驚悚懸疑影片，這本身已經是電影《催眠大師》的宣傳噱頭之一，不過用于宣傳影片的病毒視頻還是可圈可點。《催眠大師》先后推出“催眠檔案”和“徐錚展催眠術”等病毒視頻，視頻不僅仔細描述了“催眠”這一全球風靡且略帶神秘色彩的行為，同時也將影片片段巧妙地連接在視頻中，將徐錚主演的“國際知名催眠導師徐瑞寧”這一角色與米爾頓、查理、約翰等世界級催眠大師等同列比較，增強了視頻的代入感，同時也將《催眠大師》這部影片打造得富于奇幻懸疑色彩，為電影營造了很好的氣氛，同時也引發了觀眾強烈的好奇心。(上戳視頻)
電商引爆“女神節”電影票房
原本并不算電影檔期的3月8日，今年卻因為電商的加入單日票房登到1.2億，是去年3月8日6000萬元的2倍，成為首個票房破億的“三八檔期”。
今年“三八檔期”的意外走俏，不僅和電影消費整體走高的慣性有關，同時也是得益于電商砸下億元補貼，包場“請用戶看電影”的強勢營銷。據悉，三八女神節的幾個月前，淘寶就同多家院線敲定，包下8大城市近300家影院，請用戶看電影。隨后，網易商城、百度糯米也加入混戰，以3.7元票價叫板，與此同時還推出3.7折電影票、團單滿37元減3.7元等多種優惠。電商的加入，讓電影營銷更加靈活多樣，對于電影產業，未嘗不是一件好事。而從目標群體來說，電商的用戶群和如今電影市場的消費主力軍，都是年輕人，所以產業邊界的逐漸模糊也是必然趨勢。
2017電影營銷案例：《筆仙》
寄生營銷，片名暗藏乾坤
4月4日全國上映，成功搶占清明小長假國產片市場的《筆仙驚魂3》，4天累計票房近2000萬，相信很多觀眾在看到片名時候的第一反應是，這是《筆仙》《筆仙2》的第三部，其實不然。《筆仙》系列的導演是安兵基，而本次上映的《筆仙驚魂3》導演是關爾，他創作了《筆仙驚魂》系列1、2、3部。由此很多人都說《筆仙驚魂3》是在搭《筆仙》進行寄生營銷，但導演關爾則喊冤稱自己的影片立項更早，是因為《筆仙》搶走了原本的名字，所以才改名《筆仙驚魂》。不過讓人沒想到的是，這場“片名之戰”也給兩部影片提供了討論度，二者感覺雖然“相生相殺”，但熱度卻隨之急升，不可不說無形之中也做了一次營銷，至于口碑和結果，就見仁見智了。
2017電影營銷案例：《后會無期》
韓寒創“自黑式”營銷
在韓寒自編自導的電影處女作《后會無期》拍攝過程中，相比郭敬明針對《小時代》打造的“美圖美文”電影營銷方式，韓寒也發掘了一種極具創新思維的“自黑式”電影營銷方式。
《后會無期》開拍后，導演韓寒每天的微博就已經開始專注在此，也為電影創造極其可觀的宣傳效果。以致到現在，韓寒隨手拍一張不大講究構圖的風景照，就可坐收超高微博轉發量，甚至攀上熱門微博榜，更創造“岳父風潮”。究其原因，大概是韓寒發現并且成功利用了“高手在民間”這個真理。所以說，針對電影的營銷工作真正重要的，還是如何最大化地勾引深藏民間的“高手們”，這一點韓寒做的很成功。
2017電影營銷案例：《后會無期》
韓寒打造東極島 歌詞引改編狂潮
討論《后會無期》的宣傳方式，始終都會被一種樸素而神秘的氣息圍繞。從最早對影片故事和演員陣容的閉口不提，到之后大眾對電影表現形式的翹首以待。這部萬眾矚目的導演處女作，配上韓寒二字，從誕生之初便有了一股得天獨厚的文藝氣息。伴隨著韓寒填詞的主題歌《東極島》的發布，這一次不管媒體還是觀眾，又迫不及待地當上了十萬個為什么。影片的宣傳也明白這份期待的借力，“為什么在大氣磅礴的主題曲中填了白話歌詞?”“為什么一部喜劇主演都苦著臉?”不管這些疑問來自網友還是官方，《后會無期》的氣質已然呈現得坦坦蕩蕩。《后會無期》的宣傳團隊繼續著依靠群策群力，吸引一眾網絡段子手對《東極島》歌曲的吐槽或改編，找準了永恒的星座話題，也著實讓這一波的宣傳變得又大氣又接地氣起來。
飽受網友調戲的“國民岳父”韓寒在微博上發布了這樣一條微博“風雨中拍攝，有一種超薄激情系列的感覺”，并配上了自己在片場穿著雨衣的一張照片。有“雨衣”，有“超薄”，有“激情”，以營銷見長的@杜蕾斯官方微博迅速抓住這個要點進行了轉發。孰料螳螂捕蟬黃雀在后，一直主打超薄賣點的@岡本的官方微博正好抓住這一點踩著前者順勢而上，創造了極好的傳播效果。隨后，@岡本的官方微博趁熱打鐵，僅兩小時就將之與其微信商城發布的“超薄激情系列”相掛鉤，打了一場穩、準、狠的新媒體營銷“閃電戰”，把同樣精于營銷的對手遠遠甩在身后。
2017電影營銷案例：《平凡之路》
超越音樂消費情懷
歌手和影視圈一直是有著密切聯系的，只是時代換了，兩者關系也在變化。用主題歌曲營銷影視作品已經成為了業內共知的方式。當沉寂十年的樸樹帶著為《后會無期》創作的主題曲《平凡之路》回歸樂壇，網絡上的70后、80后沸騰了。《平凡之路》的歌詞與節奏就像名字一樣平平凡凡并不亮眼，可詞句中對生活的坦誠，讓很多人聽得感動落淚。他們也許并不是因為歌曲本身的魅力，恰恰是因為他們為自己的青春和理想落淚。《平凡之路》成功與電影、與韓寒聯姻，電影有遠比音樂更大的消費平臺，韓寒極高的人氣，再加上互聯網的傳播效應，都讓這首歌曲因為多重跨界而獲益。
2017電影營銷案例：《同桌的妳》
發畢業季創意視頻搶灘大銀幕
電影《同桌的妳》自宣傳以來一直走“青春”“校園”路線。臨近畢業，影片適時推出“畢業季宣傳片”，視頻中普通大學生畢業男女用口述的形式講述了大家臨近畢業的心聲，愚人節整蠱、舍友互幫互助等或搞笑或溫馨的場景引發了很多大學生和“已畢業”青年男女的共鳴，使得影片推出的“同桌再見，后會有期”口號深入人心。
視頻一經推出，很多網友紛紛有感而發地在微博上參與了回憶學生時代回憶同桌的話題討論，使得“425一起去看同桌的你”也成為了新浪微博頭號電影熱門話題，宣傳效果不言而喻。(上戳視頻)
2017電影營銷案例：《竊聽風云3》
發布會變“IPO發布會”
上映前，電影《竊聽風云3》在北京舉行了一場特別的“IPO發布會”。主創都不是以本來的名字和身份出席發布會，而是以香港第一大房地產公司——陸國集團高層以及該集團特邀嘉賓的身份亮相。“陸國集團業務總監陸金強先生、行政總監陸永瑜女士、工程總監陸建波先生……”當主持人念出這些陌生名字時，現場觀眾不由得一頭霧水，直到劉青云、葉璇和林家棟走進會場時，大家才恍然大悟，原來剛剛介紹的是他們在《竊聽風云3》中的角色身份。并且在發布會現場播放了一段足以以假亂真的陸國集團形象片，劉青云、葉璇和林家棟作為陸國集團的“代表”上臺講話，而這個所謂的陸國集團，其實是《竊聽風云3》的重要情節點所在，是影片中虛構的地產公司。但這些情景的設置，以及主創在臺上的配合默契，令在場的人仿佛在看《竊聽風云3》的現場版，也為發布會制造了良好的宣傳效果。
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