2017年營銷案例

2017年營銷案例

　　話題是談話的中心，但不限于談話的中心，加上各種意見才是一個充實的話題，其實也就是我們日常生活中關注的各種事件的一個概括。下面小編給大家分享一些話題營銷案例，大家快來跟小編一起欣賞吧。

　　2017話題營銷案例一

　　奧美：多芬“打響“閨蜜分享”營銷戰役

　　在沐浴露市場中，同品類產品主要是以強調功能性為主要傳播信息，多芬自身已經在“滋養”功能這個領域占有一席之地;多芬通過對“滋養”含義的深層解讀，強調多芬產品對肌膚的滋養以及人與人之間的情感呵護。在2014年，如何在傳遞品牌理念的同時贏得用戶認同且提升品牌喜好度，提升多芬沐浴露在國內市場的品牌滲透率，也幫助銷售?

　　本次營銷先通過多芬閨蜜 II系列微電影講述閨蜜之間相互“滋養”的情感故事入手，繼而將這波活動從視頻延伸到了電商促銷平臺，邀請觀看用戶購買定制多芬禮盒，并贈送給自己最好的閨蜜。這次最大的特色和幫消費者完成給閨蜜的驚喜就是，將其與好友日常在微信和其它社交網站里的對話記錄打印了出來做成了對話條，每一張紙條都是他們曾經相互鼓勵，互相“滋養”的點點滴滴。當多芬的觀眾看到朋友錄制的視頻并收到閨蜜II的定制禮盒時，他們更加愿意將這些內容分享到社交平臺上。這些幫助多芬最大化其品牌傳播效應。

　　這是一波線上到現下的整合campaign，通過將視頻，社交和電商有機結合，以多芬閨蜜II微電影作為內容推動;和京東合作，通過提供售賣禮盒增加整體沐浴露產品銷量，通過社交分享微電影和禮盒來擴大品牌資產。最終三條視頻播放總量高達: 114,079,245，閨蜜禮盒總銷售量(電商)：7000份;在此活動期間，受光環效應影響多芬整體銷售同比增長97%，銷售額達451萬;品牌微信官方賬號粉絲增加了53%。

　　2017話題營銷案例二

　　省廣：#蒼井空#互聯網賣內衣，全球引爆聲量飆至7.9億

　　Spakeys十八己，作為一個互聯網內衣新品牌，在用戶零認知的情況下，需要在短期內聚焦受眾目光，為品牌樹立形象，打造標簽，區別同類競品。制造營銷事件引媒體關注，提高自身聲量，打通互聯網銷售渠道。Spakeys十八己抓住互聯網“短、平、快”的傳播特點，選取話題人物@蒼井空 向雷軍請教做內衣，引爆話題并延伸“小米內衣”陳年、杜子健、小米高層參與轉發互動。微博公開招募合伙人，拉近與粉絲距離，增進互動。經由微博紅人、電商意見領袖討論，引出話題#蒼井空做互聯網內衣#吸引大量網友跟風關注、并延伸“小米內衣”引起小米高層轉發參與，最終在微博上引起全民討論熱潮，其中@陳年 @杜子建 的轉發評論將此事件推向高潮。

　　8月18日 Spakeys在杭州進行天貓旗艦店開業首秀活動，以網絡爆料馬云投資蒼井空為切入，線上蒼井空招募G女郎K先生，同走T臺活動吸引粉絲參與，線下通過Spakeys登陸紐約時代廣場事件，樹立中國輕奢內衣品牌形象，將品牌聲量推向最高點。本次活動通過4大話題推進在短時間內使Spakeys品

　　牌及產品令消費者熟知，并形成明確標簽，加深消費者印象。在打通電商的同時，借助口碑傳播為品牌電商渠道積累用戶，極大提升了Spakeys品牌知名度，美譽度。

　　此次營銷事件累計曝光量達7.9億，中外各大門網站戶論壇報道此次事件共計274次、話題閱讀量5893.9萬。官微@Spakeys十八己 活動微博及@蒼井空 直發微博總計轉發量：90203，評論量：2777。@Spakys十八己官微增粉絲約17萬。新品發布當天通過微博支付528件產品(限量)，Spakeys天貓首秀門票801單。

　　2017話題營銷案例三

　　因賽集團：如何低成本打造一個4.74億次曝光的公益話題?

　　近年來，打車軟件初生并迅速發展，以滴滴、Uber等為首的幾大專車軟件顛覆了整個運輸行業的服務模式，他們以輕資產模式急速擴張。由于競爭對手在廣深地區的市場份額和營銷力度比較強，價格優勢比較明顯，神州專車在廣深地區一直打不開市場。如何延續神州專車的“安全”賣點，并把該競爭優勢放大?經過深入洞察和分析，因賽集團用一種創新方式解決這個難題，從什么人坐專車最需要安全的思考。并洞察到了最需要安全且最受關注的一個特殊群體——孕媽。從“孕媽專車”這個備受關注的群體打造了一個極具社會責任感的創新產品來吸引人們的關注。

　　孕媽分三個階段導入人們的視線中：首先以以奶茶妹妹懷孕、范冰冰與李晨戀愛、黃曉明和Angela Baby新婚為熱點基礎，順勢推出神州專車的平面，引發話題和關注;繼而以社會事件為主，聯合傳播，提升權威。16年2月，神州專車與中國道路交通安全協會攜手，厘定專車行業標準，以中國道路交通安全協會名義，發起一場純社會公益性活動史上最黑海報——#關注孕媽出行安全#預熱，并在同時期推出H5加大熱度。最后用一個聚焦針對孕媽的病毒視頻，圈住了“孕媽專車”核心用戶，建立起情感聯系、用最真實的洞察，圈住最核心的用戶。

　　“孕媽專車”營銷不僅得到廣泛討論關注，引發人們的深思，還實現社會責任感及安全感，達到雙贏效果。孕媽分三個階段導入人們的視線中，并在第三階段達到高潮，引爆全網對孕媽專車的關注和熱議。本次視頻在微博話題榜上共獲得了3233.6萬次閱讀，2.4萬評論，當日登上話題榜第3名;在百度搜索的百度指數上，話題搜索量共有5211。次;在各大視頻的播放數也不斷刷新紀錄，在騰訊上有

　　352.4萬次播放，秒拍上有351萬次播放，優酷上有35萬次播放。在新媒體微信大號上發布的文章閱讀量，獲得了超過120萬次的閱讀量。其中孕媽專車視頻發布當天，單日瀏覽量即突破700萬次，發布一個月內，瀏覽量近5億次。

　　2017話題營銷案例四

　　英揚傳奇：如何繼續演化超能女人概念，提升銷量?

　　2013年，超能洗衣液以此一舉進入市場前列，競爭更加白熱化。2014年，超能需要乘勝追擊，進一步擴大市場占有率，提升銷量。讓更多的消費者選擇超能，讓她們認可超能女人。 超能洗衣液如何突出重圍，

　　25~35歲一二線城市中高收入的現代職業女性，她們是妻子，是女兒，是媽媽，是兒媳，公司中堅，是女漢子……

　　她們獨立，自信，處處彰顯新時代女性特質，她們無所不能。但在男性占支配地位的當代社會，她們的付出并不為所有人懂得，她們需要認可與肯定。因此，每個女人都是超能女人。

　　從“每個女人都有超能的一面，每個女人都是超能女人”立意點出發，向全社會提出一個問題：誰是你心中的超能女人? 在預熱期，選取飛行員的父親，服裝設計師的丈夫，鋼管舞者的弟弟，孫儷的家人率先從男性的視角向大家講訴他們心中的超能女人。廣告片以四連播方式在CCTV及全國重要衛視短時間內集中播出，瞬間成為事件引發關注，引爆話題。 廣告一經推出，迅速席卷優酷、騰訊、土豆、56網、愛奇異、搜狐等視頻網站，引起人們積極談論，更多人站出來真情表白，講訴自己心里的超能女人。話題#誰是你心中的超能女人?#引千萬網友熱議，形成口碑傳播，更有網友原創病毒視頻，致敬超能女人。 社會化平臺微博段子手創作“十二星座看完《超能女人》后的反應”系列段子，延續熱點，引發網友熱議。 發起微信活動《說出心中的超能女人》，引導消費者上傳視頻，說出他們心中的超能女人，參與熱潮火爆，更多的內容被共創。 激發銷售 / 發起“誰是你心中的超能女人”終端活動

　　活動在全國各大城市震撼登場，現場比分貝玩游戲，鼓勵大家喊出自己心中的超能女人。人們一同前來，爭相吶喊出心目中的超能女人。用實際行動傳遞信心， 讓更多女人相信自己就是超能女人。現場人氣火爆，掀起銷售狂潮。最終，網絡端視頻點擊量超1220萬次;微博、微信分享總數達983,327次;整場傳播覆蓋12.7億人次，遠超目標2倍以上;超能市場占有率從4.7%上升到10.8%;銷量比上一年提升160%。