uber市場營銷案例分析

uber市場營銷案例分析

　　隨著中國經濟的迅速發展,越來多的外資企業涌入中國。2013年,一款來自美國的打車軟件Uber進軍中國,短短的時間內,Uber便以迅雷不及掩耳之勢搶占了新市場的一席之地。以下是學習啦小編為大家整理的關于uber市場營銷案例分析，一起來看看吧!

　　uber市場營銷案例分析篇1

　　戛納電影節:Uber叫直升機

　　Uber似乎一直想告訴消費者，它不止是專車。一鍵呼叫CEO，用Uber找工作，找對象，送外賣，領養小動物，這些都是Uber曾經展開的營銷活動，而在紙醉金迷的終極名利場——戛納電影節，Uber再次將服務升級，推出了直升機送客項目。

　　據悉，直升機業務主要是往來機場和戛納電影節的主會場(影節宮)之間，這也是每一位來參展旅客的必經之路，兩地在不堵車的情況下，走高速大約40分鐘，但是電影節期間，小城戛納和機場大約要接待20萬遠道而來的客人，擁堵狀況不可避免，而乘坐直升機，只需要7分鐘即可到達。

　　價格大約在180美元，一次可乘4人，雖然換算人民幣還是有點貴，但據悉一般乘坐出租車往返于機場和戛納影節宮，也需要人民幣800元，這樣算下來，直升機只是貴了400塊而已。其實在去年戛納電影節期間，Uber曾在法國巴黎和尼斯之間開展過飛機接送業務，一個小時的航程收費9000美元。

　　對于明星而言，錢不是重點，如此霸氣的出場方式值得擁有，而對Uber來說，通過這次活動盈利不是重點，通過明星引發社交媒體關注才是目的。

　　明星斗秀的名利場，也是品牌扎堆的地方，不是每個閃光燈都有價值，不是每次博版面都有掌聲，正所謂經得起多大的詆毀，就受得起多大的贊美，戛納營銷以質取勝。

　　uber市場營銷案例分析篇2

　　上海：一鍵呼叫直升飛機

　　今年4月，Uber在上海推出一鍵呼叫直升機服務，2999元一次的價格，20位用戶成為首批乘客。這次活動邀請了趙又廷作為首飛乘客，活動當天還有一對年輕情侶空中求婚。

　　Uber一鍵呼叫直升機活動可是賺足了眼球。不過有趣的是，Uber自己的微博主頁，所有信息的點贊數加起來，也遠不及趙又廷的微博點贊數，后者大概是Uber的27 倍。

　　除了微博之外，很多媒體報道了這則消息。新浪等幾十家媒體都選擇了跟進報導。這幾乎意味著，只要你在當天看新聞，多看幾條就能知道Uber做了一鍵呼叫直升機這件事。

　　uber市場營銷案例分析篇3

　　下面說一個關于Uber很有名的故事：

　　有一個uber司機家住國貿，原來在央視新聞頻道當記者，現在搞互聯網公司創業，開一輛路虎和一輛法拉利做uber司機，和他一起培訓的有張朝陽老師的兩個前助手，還有一個開A8W12的土豪。

　　他開uber不為掙錢，主要有三個目的：

　　招聘：12點以后在中關村趴活，接的都是加班的技術員，接了6個人以后，招到了現在的技術總監，大大降低人力招聘成本。

　　找項目：晚上在南站趴活，他的第一單生意就是在那接到了一個IDG的人，然后談成了生意。

　　美國：把投資人打包快遞給你

　　2014年4月，Uber搞了一個奇葩的營銷活動，主題為“給你7分鐘，Uber會把投資人快遞到你面前”，而當時的時間點恰逢HBO情景喜劇《硅谷》的熱播，Uber相當會利用熱點造勢。

　　4月9日上午11點到下午3點期間，Uber在硅谷3個核心城市提供一個如此奇葩服務：當你叫的Uber車到來時，會有一個Google Venture(谷歌創投)的投資人坐在車里等你，對方會給你7分鐘的闡述時間，然后再花7分鐘給你提供反饋意見。之后，Uber還會把你免費送回家。

　　當然啦，這樣的營銷奇跡你是羨慕不來的，誰叫人家Uber有好干爹呢。2013年，Google Ventures在Uber身上投資了2.58億美元，也正因為如此，Google Ventures的幾位合伙人才會聯合出來幫Uber站臺，進行市場推廣和宣傳。

　　uber市場營銷案例分析篇4

　　一鍵呼叫CEO活動

　　看完國外的案例，再來看看近年Uber在中國做的那些讓人印象深刻的活動。2015年4月24-25日，Uber在北京推出了一鍵呼叫CEO活動。16個企業高管乘坐轎車圍繞清華轉，學生通過Uber應用叫車，和高管在車上進行15分鐘面試。

　　Uber北京負責人以及LindedIn、App Annie等公司高管都到了現場。參加活動的學生以女生為主，大多比較興奮。他們覺得近距離接觸高管的機會非常難得，甚至還有人專門從天津過來，當場拿到產品經理的offer。

　　活動結束后也有成果產生，一名來自北航的同學一直沒等到和LinkedIn高管的見面機會。于是他提出活動結束后和對方拼車離開，成功在回學校路上拿到LinkedIn的 offer。