關于粉絲營銷

關于粉絲營銷

　　社會經濟活動那么多，讀者知道什么是粉絲營銷嗎?那接下來小編帶你了解一下粉絲營銷，

　　什么是粉絲營銷

　　“粉絲”所代表的是現今的一種消費者潮流——參與化、情感化和圈子化的消費者集群。對于營銷者而言，要想自己的產品擁有廣大的“粉絲”市場，就必須要理解它(或者是他、她)所面對的消費群體，并且和這個群體建立長久的關系。

　　粉絲營銷(Fans marketing)是指企業利用優秀的產品或企業知名度拉攏龐大的消費者群體作為粉絲，利用粉絲相互傳導的方式，達到營銷目的的商業理念。現在也被用于電影營銷方面，指利用明星的知名度吸引觀眾觀看影片，利用粉絲相互傳導的方式，達到營銷目的。

　　粉絲營銷效果

　　微博和豆瓣的粉絲營銷效果最明顯：

　　第一，微博

　　1.做好官方微博的文案。

　　2.精準搜索跟想宣傳內容有關的微博博主，邀請參會。

　　3.與此同時，發動小伙伴力量精準私信當地粉絲領袖、大號、媒體等，并在微吧、貼吧撒網鋪開活動信息。

　　4.引導互動。以某某時刻炸一個為話題，讓大家追憶。能夠喚起回憶的話題，往往互動頻度較高。

　　第二，豆瓣

　　豆瓣的同城活動很出名，都是一些有點小才氣又很喜歡聚會的人。

　　第三，qq群

　　通過興趣愛好拉人入群，注意積累的過程。

　　粉絲營銷案例1

　　第九屆金投賞創意大賽頒獎典禮在上海隆重舉行，當晚揭曉各項大獎。由新浪娛樂策劃，以微博為主陣地的鹿晗生日季粉絲營銷案例憑借獨具一格的創意營銷玩法、根植微博平臺的天然優勢一舉拿下銅獎殊榮。

　　甲殼蟲鹿晗生日季粉絲營銷格外引人矚目，通過和高人氣偶像的合作，以“生日季”這種極具話題性的形式，引導粉絲參與，并從粉絲中鎖定潛在消費者。

　　在此案例中，甲殼蟲不僅聯合微博上的微代言、微博背景、小尾巴等多個平臺和形式進行事件曝光和話題發酵，成功觸達鹿晗的粉絲。而作為粉絲，則不僅可以第一時間知道鹿晗的消息，還可以通過微博和app等平臺和鹿晗“共進下午茶”，這種線上互動方式也廣受粉絲好評，在微博上迅速成為話題。

　　粉絲營銷案例2

　　陳奕迅首發國語數字單曲《I Do》，成為近幾年唯一的國語歌曲，他不僅親自作詞，還親自參與了MV拍攝。

　　首次用不同以往的情感詮釋，以男性視角描繪愛情最本質的模樣，從一開始的忐忑不安的情緒，到下定決心愿意承擔一生中最大的甜蜜負擔。上線幾小時內QQ單渠道銷售突破10w張，港臺ITunes銷售排行N0.1。《I Do》MV全球首發，陳奕迅先后在自己的微博上發布了15秒及完整版新歌MV，一時間引發了大量媒體及李亞鵬、劉昊然等諸多明星好友和粉絲的無數點贊轉發。當天MV全網突破1千萬收看，不到48小時全網已超過2千萬。

　　陳奕迅在歷時4年135場收官之戰，梁朝偉、謝霆鋒、章子怡等堪稱世紀矚目的巡回演唱會上，首唱了一首新歌《I Do》，現場十六萬粉絲冒雨為愛動情大合唱。

　　這首歌被作為重要彩蛋，被微博、微信、b站等社交媒體和新浪、網易等主流媒體報道。

　　就在演唱會結束后，一支刷遍朋友圈的廣告騰空出世!成為史上一個0差評的朋友圈廣告，被大家呼吁是“最想收到的朋友圈廣告”。

　　隨即被刷屏無數……到這里才揭開迷霧，原來，這是由華語歌神陳奕迅與品牌合作的同名歌曲《I Do》。暖暖的旋律配上Eason深情的嗓音，有一種華語經典歌曲重現的視聽感。從整件事件中可以看出，真正成功的營銷，應該是粉絲同品牌一起擴散的。

　　就在陳奕迅新歌《I Do》發布以后，就有很多粉絲開始飯制新歌MV，流傳最廣泛的版本，就是被思想聚焦等無數大號轉發的這支，破千萬的點擊量，著實令人驚嘆。