公關營銷案例
公關營銷案例
在我們都生活里，很多時候我們都在各個方面被商家給營銷了，那接下來小編帶你了解一下什么是公關營銷。
對于公關營銷的評價
一、優勢。
1、對企業形象樹立良好的社會形象起到了重要作用
2、利于建立企業的信譽
3、通過危機公關活動，解決企業危機，公司的形象和品牌信譽卻是有增無減
4、動市場
二、誤區
1、于重視形象的樹立，就猶如讓一個流浪餓漢不去解決生存來源問題而讓他談情說愛，不分輕重。
2、度神化或過分小瞧公關營銷的作用
3、常反復運用贊助社會的活動、新聞發布會、展覽會和其他各種各樣的儀式活動等，由于公關活動過于程式化、老一套，缺乏新意，這樣就不能觸動各種社會力量和消費群體的興奮點，無法形成注意力經濟，公關效應也就難以體現
4、調了個人的力量，而忽略了團隊的實力
5、助名人社會影響力進行炒作
6、分依賴
關營銷的概念公關營銷是以公關工具為主要工具的營銷，是以公關為工具為導向的傳播。公關營銷利用強大的傳播復蓋力，可以大幅度地提升企業的認知度、美譽度和和諧度，這是形成企業品牌忠誠度的基礎，更是營造企業品牌的基本操作工具之一。公關營銷并非沒有弱勢，與廣告傳播相比，公關營銷與公眾溝通顯得有些淺顯，信息暴露的廣度、深度可能不如廣告、營業推廣活動等溝通方式。公關營銷應該既作為對品牌的長期投資，通過贊助公關+促銷運作，讓消費者對產品品牌產生正面的聯想，又能取得短期的促銷效應，實現投入的高回報率。
公關營銷作用
營銷環境作為一種來自于企業外部的制約性力量，屬于企業不可控制因素。營銷管理涉及到兩種力量之間的平衡：一種力量來自企業外部，是不可控制的因素，形成營銷環境;另一種力量來自于企業內部，它是你這個企業可以控制的因素，也就是前面一再提到的傳統的營銷4P's因素(科特勒教授曾經提出增加“權力”和“公關”兩個P，改為6P's)，形成企業開展戰術營銷的基本手段。
公關營銷案例
案例一
可口可樂中國有限公司已為中國希望工程捐款3000萬元人民幣，捐建52所希望小學，便6萬多名失學兒童重返校園。在中國實施“希望工程遠程教育計劃”之后，該公司又在中國貧困地區建立20所“希望學校——可口可樂網絡學習中心”，幫助貧困地區青少年獲得“數字時代”教育和發展的機會，這為可口可樂公司樹立良好的社會形象起到了重要作用。
案例二
楚楚街的求救信息。2016年9月，楚楚街的副總裁在朋友圈、各大微信群，發送了“救救救救”的信息后失蹤，引發了朋友們、業內、以及社會的關注，但事后證明，這只是一場營銷活動的策劃騙局，造成人們極大的反感。最終無論是品牌還是個人都落得兩空。
案例三
羅一笑，你給我站住。2016年11月，這篇微信文章刷爆朋友圈。這是篇為患白血病五歲女兒而慈善籌款的文章。最后籌得善款260多萬元。但事后被曝出主人公擁有三套房產以及大量財產，此事件也是由專業策劃公司專門策劃的。把情感營銷作為籌碼，適當隱瞞重要信息，也是一種欺騙。當公眾知道真實全部信息之后，造成的傷害是不可逆轉的。事后的解釋也會變得無力，無人聽。
對于公關營銷的評價
一、優勢。
1、對企業形象樹立良好的社會形象起到了重要作用
2、有利于建立企業的信譽
3、通過危機公關活動，解決企業危機，公司的形象和品牌信譽卻是有增無減
4、啟動市場
二、誤區
1、過于重視形象的樹立，就猶如讓一個流浪餓漢不去解決生存來源問題而讓他談情說愛，不分輕重。
2、度神化或過分小瞧公關營銷的作用
3、常反復運用贊助社會的活動、新聞發布會、展覽會和其他各種各樣的儀式活動等，由于公關活動過于程式化、老一套，缺乏新意，這樣就不能觸動各種社會力量和消費群體的興奮點，無法形成注意力經濟，公關效應也就難以體現
4、強調了個人的力量，而忽略了團隊的實力
5、助名人社會影響力進行炒作
6、過分依賴