關于廣告營銷

關于廣告營銷

　　小編從會看電視那時候起就知道電視劇播完就會放廣告，那接下來小編帶你了解一下廣告營銷。

　　廣告營銷是什么

　　廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。

　　廣告營銷主要以戶外廣告和媒體廣告為主，戶外廣告包括大型的商場、地鐵站、電影院等人口密集、人流量比較大的場所投放廣告，媒體廣告主要指在包括報紙、廣播、電視、網絡等媒介上投放廣告，企業主要借助以上兩種方式來宣傳品牌形象，從而在激烈的競爭中占據優勢地位。

　　廣告是一種宣傳的手段，也是一種讓大眾了解到企業的方式。廣告創意的主要用途就是可以讓人注意到廣告的存在，并且留下深刻的印象。但是廣告創意也必須要注意很多事項在，這樣才可以事半功倍。

　　特點

　　1、投入小、效果快的的典型營銷方式，可以應用到多方位平臺，借助傳統媒體、網絡媒體來進行口碑宣傳，創意充分專注用戶心里。

　　2、用創意帶來吸引力，用創意讓吸引用戶眼球，并維持較持久的注意力，提高企業的網絡競爭力和銷售能力。

　　3、表現手段豐富多彩、網絡廣告營銷可以采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段。

　　4、定向與分類明確，網絡廣告營銷不僅可以面對所有Internet用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，就可以把適當的信息在適當的時間發送給適當的人，實現廣告的定向。

　　廣告營銷的意義

　　廣告營銷創意最重要的就是可以吸引別人的眼球，從整個色彩的搭配，然后把內容完美的展現在上面，讓每個人都可以一目了然，知道商家的意圖，是否對自己有利，這才是最重要的。營銷的主要意圖就是展現企業的實力，向顧客推薦一些優惠，讓顧客可以享受到優惠，這樣就會有更多的顧客有購買的欲望，知道這里商品好了之后，以后也會來購買，這就是廣告營銷創意為企業帶來的連環效應。

　　廣告效應

　　1、品牌廣告與效果

　　2、企業的風險

　　3、廣告業的心態——盡可能立即達到促銷的目的

　　4、如何提高廣告效益——廣告業的戰略挑戰

　　1)加大廣告投入

　　2)以全新創意致勝

　　3)運用正確戰略

　　對有利促銷的品牌廣告來說，最重要的成功因素無疑是制造品牌優勢的戰略質量。

　　5、廣告業需要另辟新徑

　　失敗的廣告營銷案例

　　為了說明后備箱的空間大，福特在印度發布一組以“綁架”為主題的平面廣告：

　　意大利前貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎;

　　美國名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹;

　　F1車王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。

　　不過這一作品遭到印度民眾的強烈抗議，因為近期印度犯罪率正在上升，這是在逐走為虐嗎?

　　成功的廣告營銷案例

　　廣告公司 Mullen Lowe 為捷藍航空(jetBlue，一家總部位于紐約的廉價航空)構想出了這個戶外營銷點子。他們在巴士站廣告牌上多貼了一層海報，上面寫著：“真正的紐約客就會把這個海報揭起來”，“來吧，取下來看看后面是什么吧”。

　　這些海報其實是優惠券，取下來的“勇敢者”能獲得免費的捷藍航空的飛機票、去觀景臺、新澤西網球隊的入場券和冰激凌店的兌換券等等。有時捷藍的工作人員還會跳出來給你驚喜。他們在紐約的五個區一共發了 181 張海報。

　　這個營銷不同于一般的純粹刷存在感的廣告，它很有互動性，讓消費者有參與感和體驗感。