公眾平臺營銷

公眾平臺營銷

　　很多朋友現在都特別喜歡在微信公眾號獲取信息，那么小編和你們來了解一下公眾平臺營銷。

　　什么是微信公眾平臺

　　微信公眾平臺(WeChat public platform)是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業都可以打造一個微信的公眾號，可以群發文字、圖片、語音、視頻、圖文消息五個類別的內容。微信公眾平臺支持PC端網頁、移動互聯網客戶端登錄，并可以綁定私人帳號進行群發信息。微信公眾平臺是一個自媒體平臺，如商家通過基于微信公眾平臺對接的轉介率微信會員管理系統展示商家微官網、微會員、微推送、微支付和微活動。微信公眾平臺是微信系統的重要組成部分，微信整個板塊包含個人微信、二維碼、公眾平臺。

　　曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”，無疑讓我們看到一個微信對后續更大的期望。和新浪微博早期從明星戰略著手不同，微信此時已經有了億級的用戶，挖掘自己用戶的價值，為這個新的平臺增加更優質的內容，創造更好的粘性，形成一個不一樣的生態循環，是平臺發展初期更重要的方向。

　　公眾平臺營銷方式

　　選擇一家在行業中具有相當影響力和權威性的微信公眾賬號作為營銷平臺，在新的媒體環境和市場競爭中才能與時俱進，這已成為企業的共識。在微信營銷水深火熱的今天，優拓互動捷足先登。在技術研發上，優拓互動通過專業團隊聯動建設，開發了微大眾微信第三方平臺，引領微營銷時代的泛自媒體發展。優拓互動微信營銷服務有包括平臺搭建、微官網開發、營銷功能擴展;另外還有微信會員卡，幫助企業打造微信CRM系統。針對不同行業，還特推出微餐飲、微外賣、微房產、微汽車、微電商、微婚慶、微酒店、微服務等個性化功能開發。微信營銷儼然已成為時代的營銷需求，而其憑借著擁有真實粉絲數量龐大的微信公眾賬號已經成為網絡營銷的必備利器。營銷方式主要有：

　　一，圖片廣告。微信公眾賬號每天精選頁有價值的新聞、資訊等富媒體推送給訂閱用戶，并在在文章的插圖或者最后面，附上一張精心設計廣告圖一目了然，不影響用戶體驗，還能實現廣告傳播效果最大化。

　　二，植入廣告。在推送的富媒體內容上，植入廣告內容，比如在文章、圖片中提到某些品牌的名字、廣告詞等，這類廣告不漏痕跡，不易引起用戶抵觸，基于數量巨大的粉絲和用戶對微信賬號的高度認可，這類廣告效果效果也不錯。

　　三，純粹廣告。某些信息發布類媒體的微信公眾賬號可以定期整理一定數量的“純粹廣告”進行發布，廣告內容本身就是用戶需要的一種服務，廣告自然效果最佳。

　　微信公眾平臺營銷技巧

　　1.草根廣告式—— 查看附近的人;

　　技巧解析：用戶點擊“查看附近的人”，可以根據自己的地理位置，基于LBS的功能插件，查找到周圍的微信用戶。查找到的用戶，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內容。所以可以利用這個免費的廣告位——簽名檔，小做文章，為自己的產品做個免費的小廣告，何樂而不為呢。

　　2.品牌活動式—— 漂流瓶;

　　技巧解析：漂流瓶模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的漂流瓶數量大增，普通用戶“撈”到的幾率也會增加。而這種語音的模式，也讓用戶覺得更加真實。

　　3.O2O折扣式—— 掃一掃;

　　技巧解析：我們去很多餐廳用餐的時候，在正廳的門口或者點餐臺的附近，經常會看到一個偌大又醒目的二維碼，掏出手機“掃一掃”，就能輕松獲得消費折扣和優惠，享受VIP尊貴禮遇，這種營銷方式很受用，大大提升用戶購買力的同時，也為企業帶來利潤翻番。

　　4.互動營銷式 —— 微信公眾平臺;

　　技巧解析：用微信打造自己的品牌和CRM。通過一對一的關注和推送，公眾平臺方可以向粉絲推送包括新聞資訊、產品信息、最新活動等消息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能，成為一個稱職的CRM系統。

　　PS: 草根突圍，只需小小用心。這是一個真實的案例：在我們群里面有一位活躍的成員，他叫“大濕兄”，擁有聰明的頭腦加上勤奮好學的秉性，兼職有一家賣手機套套的淘寶店，小伙子很會做生意，特意設置自己的微信頭像帶店鋪LOGO和宣傳語的圖片，慕名而去的買家真的就這么神奇的成交了。

　　5.社交分享式—— 開放平臺+朋友圈;

　　技巧解析：只要你的平臺擁有分享功能，即可接入微信開放平臺，在內容上做的更貼近用戶，讓用戶愿意通過朋友圈分享給自己的朋友，朋友再分享給朋友的朋友……朋友圈的傳播受眾是微信好友，好友與好友間的傳播，又是一個龐大的生態系統，口碑自然也就不言而喻了。

　　6.限時促銷式—— 搖一搖;

　　技巧解析：用過淘寶“搖一搖”的都知道，每天登錄淘寶客戶端，使用“搖一搖”都可以搖到不同商家的優惠券或者淘寶自有的淘金幣獎勵，這些優惠券和淘金幣的使用期限都不會太長，目的顯而易見，就是為了吸引用戶快速消費。

　　7.內容傳播式—— 定期推送主題內容;

　　技巧解析：前段時間，在微信上小米也算出盡了風頭，小米“非常6+1”活動備受關注，每天6道基礎題+1道挑戰題，回復答案選項即可，如：1;每天回答完6道基礎題，可選擇是否參與一道挑戰題的問答，挑戰成功積分翻倍，且有機會贏取手機充值卡及小米手機2F碼。此種活動具有周期性，活動內容要有足夠的吸引力和用戶既得利益。

　　8.生活服務式—— 天氣預報、快遞查詢、打車

　　技巧解析：能在微信上直接提供生活便捷服務將會大大優化我們的生活，也省去了手機裝載各式各樣APP的麻煩，騰出更多的空間便于節能減排也是回報社會，但是如此一來，務必為造成微信的過大壓力，總之，適時的融合不失為一個明智的選擇

　　營銷案例

　　自2012年8月18日開通微信公眾平臺以來，各大品牌積極搶注，但微信貌似還沒有為公眾賬號營銷做好充足的準備，賬號只能通過各種宣傳二維碼方式來被動等待關注，相對微博來說想要增長粉絲量就困難得多。存在以下幾種推廣和互動方式來綁定微信粉絲：

　　1、線下微信簽到有禮

　　對于公眾賬號來說，不能登錄手機微信，享受不到查找附近的人和搖一搖這樣的福利，只能在對外宣傳上下功夫來推微信二維碼來吸引粉絲，我們經常能看到戶外廣告、電梯廣告、宣傳彩頁、易拉寶上都有微信二維碼的露出，靜靜的等待著被關注。雖然公眾微信不能玩早期微博轉發有獎的形式來吸引粉絲，但可以通過線下活動簽到來增加粉絲。

　　適用于：展會、會議、影院、咖啡館的聚眾地點。

　　2、微生活會員卡

　　微信的微生活會員卡是針對地標購物中心的營銷方式，通過微信掃描商場二維碼獲得微生活會員卡，可享受商家的優惠，獲知商家優惠信息和一些特權優惠政策。

　　適用于：餐飲、商場、超市、百貨等。

　　3、自定義回復有心機

　　公眾平臺后臺可設置的自定義條目上線是200條，如果是單純的設置你好、地點、簡介等關鍵詞就太平庸了，反而讓新粉絲感到無趣。在此基礎上就要動一下腦筋，繼續挖坑，例如：首先設置關注自動回復內容：“很高興關注我們XXXX，請回復數字1了解我們，輸入2了解優惠，輸入3了解禮品，輸入4了解地點……”，以此類推，這樣引起新粉絲進行互動，當粉絲輸入數字后，還可以設置下一條內容，一步一步讓自定義回復更有趣味性。

　　4、陪聊

　　細心的公眾賬號維護專員可以發現公眾平臺已經提供了基本的會話功能，可以主動與微信粉絲發起會話進行交互溝通，但粉絲越多，陪聊的人工成本越大，需要根據自身的經營范圍而考慮是否采取這種方式。