微營銷是什么

微營銷是什么

　　微營銷是以移動互聯網為主要溝通平臺，配合傳統網絡媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續性的線上線下溝通，建立和轉化、強化顧客關系，實現客戶價值的一系列過程。

　　微營銷發展起源

　　在如今以市場需求為主導的經濟時代，消費者的需求呈現出精細化和多樣化的特點，細分市場日漸成熟，同時在互聯網技術快速進步和應用的刺激下，整體市場的發展節奏也在不斷加快。因此，企業需要建立一套靈活的管理思維，不斷優化企業結構和相關服務，輕裝上陣，以自如應對不可預知的市場變化。

　　在這種大環境中，“微營銷”的概念應運而生。市場營銷作為企業實現盈利的重要輔助環節，被眾多企業經營者當做制勝的法寶，然而傳統粗放式推廣方法已不能滿足精細化市場的營銷需求，企業投資回報率也在不斷下降，因而市場亟待出現一種更為快捷高效的營銷途徑。

　　隨著整個互聯網經濟的快速發展，以網絡為傳播平臺的營銷行業如雨后春筍般迅速壯大，其整體服務水平也呈現出階梯式的增長，并誕生了以網絡技術為基礎的精準營銷模式。

　　創意營銷

　　要想達到低成本、高性價比的“微營銷”，創意和新傳播手段必不可少，而微博時代，碎片化的媒體傳播方式正為這種四兩撥千斤的營銷提供了可能。

　　在網絡經濟時代，創意成為營銷不可或缺的驅動力。眾多商家充分運用創意營銷，顛覆傳統營銷思路，讓消費者在互動中感受企業理念，在主動中感知產品信息。

　　一個企業能講好故事，就可以花很少的錢達到更好的營銷效果。而真正能講好一個故事，源于一個好的劇本。當億萬網民為一部部微電影情節津津樂道時，最令人感激的應該是幕后的創作者，是他們日夜苦思創作，讓我們看到這么好的作品。也因為一部部經典作品亮相，讓梁三百這樣的微電影幕后創作人被大家所熟知。

　　“微電影營銷，完全可以讓企業，花幾萬達到幾十萬、幾百萬、甚至幾千萬的廣告效果。”梁三百的信心讓我們看到微電影未來，也讓中小企業低成本營銷看到了希望。“在如今廣告滿天飛的網絡環境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經遠遠不能吸引網民的注意，唯有以獨到的創意展現內容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀”。

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　　微商，其實只是“微營銷”的一部分。微營銷主要作用是品牌的傳播、推廣與粉絲沉淀;隨著移動互聯網的發展，一些品牌商發現WEB3.0時代的互聯網完全可以跳脫出傳播渠道，成為一個很好的產品銷售通路閉環，隨后逐漸發展成了人人皆可參與的“微商”時代。

　　微商,其實只是微營銷的一部分!

　　朋友們經常聚在一起討論什么是微商，如何才能做好微商，也常常有人批判“微商”本身就是一個偽命題，討論毫無意義。那么，微商到底是什么?又為何飽受爭議?[3]

　　現在編者為大家簡單闡述一下這個時代人人都在談論的“微商”市場。

　　首先，對于微商本身是否為偽命題，我只能套用一句老話“存在的，即是合理的”。

　　目前遍布中國每個角落的微商人群，每年已經能夠創造幾百億的經濟效益，解決了數以萬計就業問題，與此同時增加了眾多人群的收入，它給客戶本身帶來的便利性、靈活性、機動性，正在沖擊著傳統渠道，它是不是偽命題也就無需再去過多解釋，畢竟事實勝于雄辯。

　　那么何為微商?目前仍然沒有一個統一認知的定義。

　　提到微商，大多數人會顧名思義，認為就是微信上售賣貨品的人群，因為微信是我國目前最主流的手機移動溝通軟件，但其實微商不僅涉及微信營銷，微信僅僅是微商的一個組成部分，是其中的一個媒介載體。