市場營銷人才應該具備的條件
市場營銷人才應該具備的條件
市場營銷崗位應該具備什么樣的能力?市場營銷其實就是產品戰略。為此由學習啦小編為大家分享市場營銷人才應該具備的條件，歡迎參閱。
市場營銷崗位應該具備的能力
按照菲利普·科特勒和杰羅姆·麥卡錫(McCarthy)的4Ps理論，市場營銷崗位圍繞著產品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)來開展工作。
菲利普·科特勒還提出了上述“4P’s”(他稱之為戰術上的)之外的“4P’s”(他稱之為戰略上的)：
第一個“P”是“探查”(Probing)。即市場營銷調研(Marketing Research)。
第二“P”是“細分”(partitioning)。即進行市場細分，識別差異性顧客群。
第三個“P”是“優先”(Prioritizing)。即目標市場。
第四個“P”是定位(Positioning)。定位就是品牌形象。
市場營銷人才應該具備哪些條件
第一，“產品”。產品包括功能、性能指標，還有售前產品展示、安裝、使用方法、售后服務，甚至包裝、運輸。顧客購買產品是為了獲得邊際效用。在賣方市場條件下，顧客的邊際效用主要集中在產品的功能、性能指標，充其量將外觀等工業設計劃歸為產品功能，已經很了不起了。但是在買方市場條件下，顧客的邊際效用已經擴展到售前產品展示、安裝/使用方法、售后服務，甚至包裝、運輸。在互聯網經濟下，這些愈演愈烈，這些內容被打包成一個術語叫顧客體驗，并發展成體驗式營銷。
市場營銷經理首先要把握產品的功能、性能指標，這需要具備與產品相關的科技知識或科技素養。對于這一點，理工科畢業生具有很強的優勢。要把握顧客體驗，就要掌握人們的生活邏輯、習慣、文化傳統。這是人文情懷的集中體現。這一點，文科畢業生相對具有優勢。值得一提的是，見多識廣的“雜學家”、“大玩家”往往更有優勢。
第二，“價格”。按照微觀經濟學原理，價格是由供給曲線和需求曲線決定的。在現實生活中，測定一個精確的需求曲線和供給曲線是不可能的。但是，這提供了一條線索，就是要從供給和需求兩方面思考價格問題。從供給側來看，就要了解生產技術及其對成本的影響，只能是定性了解。定量分析則需要公司內生產專家提供。從需求側來看，就要了解顧客整體的文化習性、收入水準，以及購買決策的過程、習慣等等。
第三，“渠道”。傳統的渠道，主要考慮代理商選擇，人口分布、顧客收入分布，然后就是渠道政策，如提存、返點等等不一而足。但是互聯網經濟下，渠道有了很大的變化。電子商務對傳統渠道沖擊非常之大。B2B、B2C、C2B、C2C、P2P等等花樣不斷翻新。尤其值得一提的是，媒體過去在市場營銷中，只是起到產品廣告和傳播的作用，但是在互聯網條件下，媒體與銷售直接結合，這極大地改變了市場營銷的現狀。
作為市場營銷人員必須深入到互聯網之中，而且要深入其中，親自實踐。千萬不要認為與自己很遠而采取隔岸觀火的態度。取得第一手資料，獲得直觀感覺，對于精準把握互聯網條件下的“渠道”是至關重要的。
第四，“促銷”。廣告、打折優惠、贈送禮品、產品發布會、舉辦活動(包括慶典、慈善、社會公益)。這些套路還會繼續存在下去，不同的是，時空方式發生了巨大變化。這些活動可能更多地在虛擬空間中舉行。在虛擬空間中，人們的注意力成為關鍵性資源。制造話題、病毒式營銷應運而生。意見領袖登上市場營銷的舞臺。
互聯網尤其移動互聯網使得社會信息空前爆炸，以移動、分散、碎片的基本特征，完全顛覆了人們以往的生活方式。
品牌和企業如何在移動、分散、碎片的環境中，抓取用戶注意，在眾多競爭者中脫穎而出，高效促成消費，成為擺在每個商家面前的生死命題。
互聯網效應還在不斷深化，社群營銷、粉絲經濟等新手段不斷被創新。
傳統媒體，以其廣告功能，以往作為促銷手段之一。在互聯網背景下，媒體與銷售是天然伴侶，媒體成為銷售渠道是大勢所趨。而且，媒體都擁有特定的粉絲群，從這個意義上講，從社群營銷的角度看，媒體就具有了消費能力。
在市場營銷學中，媒體從單一的傳播變為傳播、銷售渠道、直接用戶群體三位一體。這樣的變化是否超出了我們的想象?媒體，未來在市場營銷中一定會獨樹一幟。
但是，這里的媒體已經不是傳統意義上的媒體。新媒體突出內容為王，傳統媒體的骨架已經被QQ、微信、淘寶、天貓、京東商城等工具所替代。傳統媒體中，除了受眾關注的理論之外，其它的恐怕也要推倒重來。沉湎于傳統媒體的理論，死相一定很難堪，
到這里，有志于市場營銷的年輕人，你們怎么理解促銷呢?你們是否驚詫于促銷活動的翻云覆雨?是否驚詫于“新媒體”的“黑手”越伸越長?
市場營銷崗位不是銷售崗位，市場營銷是商戰的策劃者，是總參謀部。他為銷售人員設計戰場空間和武器彈藥。當市場變化極快，銷售過程中沒有時間進行調整的話，市場營銷就決定了產品的命運。
市場營銷，說起來很玄乎，很高大上，似乎很難。其實，只要具備一定的感知度，敢于實踐，肯努力。在一定時間內，大部分人都可以成為合格的市場營銷經理。
猜你感興趣：