賣點營銷是什么

賣點營銷是什么

　　賣點營銷是市場營銷中引發消費者購買欲望的一種銷售手段或技巧，具體的說是企業為展示自己產品的特點、優點，而提煉的語言和演示。

　　賣點營銷介紹

　　賣點分為兩類，一類是令消費者特別容易理解的語言和演示;另一類是極為專業的語言和演示。賣點具有明顯的排他性，如果有兩個企業都提煉出同樣的賣點，那這個賣點其實就不具有了“賣點”的生命價值。從這一點又可以看出，一個產品賣點的生命周期，是以競爭對手推出相同或同類的賣點為終結的。

　　賣點定義

　　所謂“賣點”，無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點。這些特點、特色，一方面是產品與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃人的想像力、創造力來產生“無中生有”的。不論它從何而來，只要能使之落實于營銷的戰略戰術中，化為消費者能夠接受、認同的利益和效用，就能達到產品暢銷、建立品牌的目的。產品賣點是市場營銷的前哨戰，是市場營銷的突破口。在一般情況下，它比廣告詞更早地出現，盡管它的光輝后來可能被廣告詞的光輝掩蓋了或融為一體了。

　　所謂賣點，其實就是一個消費理由，最佳的賣點即為最強有力的消費理由。為產品尋找(發掘、提煉)賣點，這已是現代營銷學(廣告學、公關學)的常識，隨時掛在廠長、經理、廣告人、策劃人的嘴上了。問題已不在于要不要為產品尋找賣點的問題，而在于怎樣尋找到賣點的問題。賣點的創意，就是專門來講述這一問題的。賣點，在現在的市場經濟環境里，早已是一個熱點詞匯，對于賣點的概念，也有無數的學術人士給了無數的定義，但在經濟領域的實際應用過程中，我們總是那么難以把握準確。根據十多年的實際經驗，闡述一下自己對賣點的戰略思考!給賣點的定義是：賣點是優于競品滿足目標受眾的需求點!

　　賣點營銷缺陷

　　賣點營銷在市場中的本身缺陷主要表現在，攻擊目的不具隱蔽性、生命周期短、容易和對手陷入賣點的惡性攻擊循環。另外，因為賣點制造者本身的原因，市場上出現了大量違反商業道德的虛假賣點。賣點本身固有缺陷是與其對市場的推動作用一起到來的，所以企業在對他的運用中應揚長避短。賣點如果操作不當對市場具有很強的破壞性，這里的“操作不當”準確的說是“提煉虛假”賣點。虛假賣點就是一些顧弄玄虛、嘩眾取寵、無中生有的賣點。虛假賣點短期內可能對市場銷售工作起到推動作用，但他的最終虛假面目大多會被消費者、媒體、政府等社會公眾揭開，而使企業陷入公共危機當中。三株、中華鱉精等保健品企業都是舞弄虛假賣點的例子。

　　延伸閱讀

　　理性營銷始于1823年美國人A.C.尼爾遜創建的專業市場調查公司，自此，市場研究建立營銷信息系統并成為營銷活動的重要部分。C.E.克拉克指出市場信息是“對事實或近乎事實的收集與解釋，或對事實的估計與推測。”廣告媒體的廣泛應用把簡單的回歸分析、抽樣技術和定性研究引入市場研究。

　　營銷從傳統的經濟學轉入管理學研究，標志營銷管理時代的開始。“經濟學是營銷學之父，行為科學是營銷學之母，數學是營銷學之祖父，哲學乃營銷學之祖母。”經濟學側重于效用、資源、分配、生產研究，核心是短缺，而營銷是公司管理的重要部分，核心是交換。