網絡事件營銷有什么特點

網絡事件營銷有什么特點

　　近年來,網絡事件頻繁爆發于網絡,許多事件不僅在網上廣為傳播還引起了傳統媒體的關注。在這個信息過剩的年代,受眾對充斥于耳目的廣告感到厭煩甚至視而不見,因此許多商家把營銷的目光轉向網絡事件營銷上。那么網絡事件營銷有什么特點?

　　網絡事件營銷特點：收效高

　　與傳統的廣告等傳播活動相比，網絡事件營銷能夠以極低的成本，以更快的速度，最短的時間創造最大化的影響力。而且一旦該事件成了熱點，就會成為人們津津樂道、互相溝通的話題。其傳播層次不僅僅局限于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形成二次傳播。因此，網絡事件營銷的投入產出效率很高。

　　網絡事件營銷特點：時效性

　　由于網絡的傳播速度迅速，信息來源廣泛，發布信息也很便捷，故網絡事件的發布與傳播往往是瞬間的事情。當然其來得也快去得也快，追求的是短期效應，而且大部分關于事件的宣傳會隨著時間的增長而消逝。可見，網絡事件營銷具有很強的時效性。

　　網絡事件營銷特點：風險性

　　任何事物都有兩面性，作為網絡事件營銷也不例外。其可以樹立一個企業或者機構的形象，同樣也可以摧毀其已有的形象。雖然大部分網絡事件營銷是人為制造的，但是其勢態的發展不是人為可以控制和預期的。網絡的交互性促使網民可以在互聯網這個平臺上眾說紛紜，隨時隨地參與到事件的討論中來。然而人們對事件所持的態度不同，故對于事件的褒貶也不一，不是東風壓倒西風，就是西風壓倒東風。因此網絡事件營銷具有很大的風險性和不可控性。

　　網絡事件營銷特點：高度參與性

　　和傳統的媒體相比，互聯網給讀者提供了一個廣泛參與發表意見和互動評論的平臺，這也注定了網絡事件營銷具有高度的民眾參與性，其賦予了每個人話語權，因而其傳播具有事半功倍的效果。

　　網絡事件營銷特點：覆蓋面廣

　　據中國互聯網絡中心(CNNIC)數據顯示，截至2009年12月，我國網民規模已達3.84億。網民的劇增，網絡使用的更加廣泛，讓社會一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速。由此可見，網絡事件營銷輻射范圍大，覆蓋面廣。

　　網絡事件營銷特點：成本低

　　和傳統的大型營銷策劃和巨額的廣告投入相比，網絡事件營銷主要通過互聯網加以宣傳和開展，故其投入要小得多，成本很低。