營銷策劃進入程序化購買+時代

營銷策劃進入程序化購買+時代

　　2015年6月2日，Imedia Brand Summit China 2015正式開幕，數百名品牌主、4A代理公司、技術提供商以及在線媒體的數字營銷類高管共聚三亞，共話中國廣告以及媒體市場的發展。悠易互通CEO周文彪出席會議并發表題為“程序化購買+時代的品牌營銷”的主題演講。周文彪認為，多屏環境下的品牌建設面臨三大挑戰：覆蓋率、互動、多屏。而隨著平面、戶外、互聯網電視等媒體資源加入到程序化購買鏈條中，將為廣告主提供更完整的營銷方案，品牌營銷已經進入程序化購買+時代。

　　PMP和視頻程序化購買確保廣覆蓋

　　隨著消費者媒體、終端使用方式越來越多樣化、碎片化，同時也為品牌營銷帶來了巨大考驗。周文彪介紹，通過私有廣告交易市場(PMP)與視頻程序化購買可實現媒體廣覆蓋。PMP既保留了品牌廣告主對黃金廣告位的需求，保持廣告可見性，同時保證了品牌安全性。此外，視頻程序化購買也憑借其巨大的流量價值備受品牌廣告主青睞。優質的媒體資源及廣泛曝光，通過程序化購買實現精準人群定位，大大提升了品牌營銷效果。視頻程序化購買優勢則在于，可利用數據及技術的優化，有效的找到目標受眾并進行投放頻次的控制。

　　大數據驅動品牌營銷深度互動

　　多屏時代，如何精準找到目標人群，進行高效溝通，數據的力量不可忽視。2014年悠易互通發布了真正意義的DMP平臺——數據銀行DataBank2.0，結合第一方線上、線下的數據包括跨屏數據，與廣告投放中產生的數據、以及第三方的大數據通過cookie mapping的方式進行整合。通過對多方數據的打通、整合及運用，助力廣告主實現數據聚合管理、受眾洞察分析、按照互動深度和行動進行有的放矢的投放實時優化，尋找匹配人群進行針對性的品牌互動。

　　周文彪介紹，跨屏ID促使跨屏營銷成為現實。在DataBank2.0中，悠易互通已經通過用戶的跨屏ID和根據設備所在的WIFI地址及IP，判定多屏幕下的同一個用戶，進行更加立體化的分析，找到適合廣告主的跨屏人群，從而進行營銷活動的精準投放。通過悠易互通的實際案例也表明，跨屏投放相比單一屏幕的投放效果增加了一倍之多。

　　品牌營銷進入程序化購買+時代

　　互聯網+時代，媒體資源的滲透融合已經是大勢所趨，具有先天優勢的程序化購買將成為媒體融合的重要推動力。在中國，程序化購買也更多的將觸角延伸到傳統媒體。目前，悠易互通已經實現了PC、移動、社交、視頻、互聯網電視的跨屏程序化購買，未來的程序化購買+，將對接更多的媒體資源，連接平面、LED、戶外、電影銀幕和汽車等媒介，運用領先的技術，通過大數據將線上和線下的所有媒介資源打通，將多方數據形成閉環，使資源更全面的加以整合。

　　周文彪介紹，從與廣州日報集團的戰略合作到中國戶外傳播大會唯一受邀的DSP平臺，悠易互通接下來將陸續開展更多的相關合作項目，程序化購買+已經真正進入實戰階段，這也標志品牌營銷的程序化購買+時代正式來臨。