產品營銷活動策劃方案書(2)
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產品營銷活動策劃方案書
產品營銷活動策劃方案書三
1. 執行概要和要領
2. 商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。
3. 目前營銷狀況
4. (1)市場狀況：目前產品市場/規模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。 5. (2)產品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。
6. (3)競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。
7. (4)分銷狀況：銷售渠道等。
8. (5)宏觀環境狀況：消費群體與需求狀況。
9. SWOT問題分析
優勢：銷售、經濟、技術、管理、政策等方面的優勢力。
劣勢：銷售、經濟、技術、管理、政策(如行業管制等政策限制)等方面的劣勢力。
機率：市場機率與把握情況。
威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。
綜上所述：如何揚長避短，發揮自己的優勢力，規避劣勢與風險。
10.目標
11. 財務目標：公司未來3年或5年的銷售收入預測(融資成功情況下)：(單
位：萬元)年份
第1年
第2年
第3年
第4年
第5年
銷售收入
市場份額
營銷目標：銷售成本毛利率達到多少
12.營銷戰略
目標市場：
定位：
產品線：
定價：產品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據等
分銷：分銷渠道(包括代理渠道等)
銷售隊伍：組建與激勵機制等情況
服務：售后客戶服務
廣告：宣傳廣告形式
促銷：促銷方式
R&D：產品完善與新產品開發舉措
市場調研：主要市場調研手段與舉措
13.行動方案
營銷活動(時間)安排
14.預計的損益表及其他重要財務規劃表
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