微信營銷品牌計劃方案

　　營銷方案的一個重要環節是方案數據分析。營銷方案數據分析使企業知道顧客和競爭對手正在市場上干些什么，是提升企業競爭力的一個重要途徑。那么下面是學習啦小編整理的微信營銷品牌計劃方案相關資料，供您參考。

　　微信營銷品牌計劃方案一

　　一、活動目的：

　　①、通過本次活動，提高酒吧在市場上的品牌號召力;

　　②、提高20%的日均營業額。

　　二、活動主題：

　　七夕，你在哪里，愛情就在哪里。

　　三、活動時間：

　　七夕情人節，2016年8月9日

　　四、 受眾：

　　酒吧官微的注冊會員及當日到店客戶。

　　五、活動方法及收費：

　　1、整合酒吧各部門客戶資源，統一以短信息+微信信息的形式向客人發布活動信息;

　　2、通過平面廣告、DJ臺、LED顯示屏等向近期光顧酒吧的客人發布活動信息、內容、活動方法;

　　3、精心布置當天活動場地，營造浪漫的節日氣氛;

　　4、酒吧門前設立迎賓臺，參加活動人員在迎賓臺購買七夕活動卡，男士七夕卡：150元/張，女士七夕卡：80元/張;

　　5、凡20日光臨酒吧的單身女賓和情侶，均可在簽到臺領取紅玫瑰一支;

　　六、七夕情人節微信活動內容：

　　(一)線上

　　1、愛情沖擊第一波：“誰是你心中的最佳女神/男神”微投票活動

　　①、活動口號：愛情在你身邊發生;

　　參與方式：

　　-注冊會員皆可報名參與

　　-編輯“誰是你心中的最佳女神/男神”發送至酒吧微信，即可進行報名，填寫好所需信息即可參與投票活動。

　　-投票權限僅限注冊會員

　　-活動將根據票數高低選出最佳男神和最佳女神各10位

　　-如果雙方有意，可在活動結束雙方溝通后開始約會。

　　(二)線下

　　(1)愛情沖擊第二波：“把愛說出來”

　　凡是當天參與酒吧活動的顧客，都可通過酒吧微現場“上墻”功能現場表白，只需通過微信平臺可編輯你-想說的話，即可顯示在酒吧大廳的大屏幕上滾動播出。參與者可獲贈香檳酒一支。

　　(2)愛情沖擊第三波：“為愛奔走”

　　1、關注酒吧官方微信

　　2、進入搖一搖活動頁面，輸入姓名+電話

　　3、當晚22:00大家聽店長倒計時“五、四、三、二、一”喊道一，大家就立刻搖動手機，以最快速度搖滿10次。

　　4、系統記錄排名順序，前10名即今晚中獎顧客。

　　5、前三名享受免單優惠，第三到第五名全單享2折優惠，第六名-第十名全單享5折優惠。

　　(具體實施安排另行決定)

　　七、場景布置：

　　1、大門口：

　　①、大門對面：3.5米*2.5米廣告牌兩塊，注明活動信息;

　　(情人節活動全攻略：XX酒吧邀你和你的他/她一同參加月色交友吧七夕情人節PARTY，并大聲將你的愛說出來，讓大家見證你們的愛情!)

　　②、大門玻璃：貼心形及玫瑰花圖案;

　　③、大門：粉紅色氣球點綴。

　　2、大廳：

　　①、DJ臺：前面面板點綴多色玫瑰花，并用泡沫雕刻：“你是我的玫瑰你是我的花”字樣;

　　②、圍大廳三周上空圍墻雕刻銀色反光字。大小不一：

　　唐詩1：乞巧樓前雨傘晴，彎彎新月拌雙星;

　　唐詩2：七月七日長生殿，夜半無人私語時。

　　宋詞3： 柔情似水。佳期如夢，忍顧鵲橋歸路?

　　③、大廳各條立柱用玫瑰花及心形圖案點綴。

　　八、活動安排：

　　1、8月8日前修改好計劃案并準備實施;

　　2、8日前做好廣告架的制作、安裝工作、所需物品和獎品購置;

　　3、7日前推出活動廣告，并做好各種用卡的設計。

　　4、5日前，對接好賽風微贏-微信營銷平臺上的微投票、微上墻、微現場等功能。

　　九、結束：

　　本次活動在00：00結束，組織人員可以退場，DJ放舞曲音樂，參加活動的人員進行自主娛樂活動。

　　微信營銷品牌計劃方案二

　　第一步，酒店微信賬號做什么?

　　這個問題的本質就是定位為題。這一點與微博基本無異，內容為王。如果對酒店微博的內容進行劃分，無外乎心靈雞湯類、廣告發布類、轉發抽獎類、分享案例類、與客互動類。酒店在做微信公眾賬號之前，要做好前期內容板塊的規劃，內容模塊需要深度挖掘，用心構思，單純的廣告推送、笑話百科、心靈雞湯都只能讓用戶反感，從而影響酒店品牌形象。內容設置原則要以用戶需求為導向，筆者認為，酒店的微信平臺應的內容定位應該基本滿足消費者意愿：一是基本的查詢及訂房功能(基于Location鎖定推薦功能);二是管理訂單功能(取消與更改);三是會員管理功能(積累會員，為直銷打基礎);四是投訴受理功能(微信的語音與文字交互);五是高質量活動的發布與管理功能(傳播用)。

　　第二步，酒店微信賬號如何開始?

　　首先就是完成酒店微信賬號注冊及官方認證。注冊方法及步驟可以到微信官網查詢，至于認證，跟微博的加V是一個道理，保證酒店公眾賬號的公信性。另外，通過官方認證的公眾賬號，能直接在添加好友的搜索框中搜索漢字，且支持模糊查詢，例如搜“開元”這一關鍵詞，便可搜索到“開元酒店集團”，在賬號推廣方面具有一定優勢。

　　第三步，酒店微信賬號需要進行哪些設置?

　　微信的自定義回復功能非常強大，酒店官方微信，應及時搭建自定義回復接口。如果酒店官方微信再進行純人工維護，只會徒增人力資源成本，還能出現出人意料、令潛在顧客愕然的服務效果(例如開元酒店集團的微信，筆者發送Location信息，官方居然給我回復了一個“冷汗的表情”)。通過設置接口，提醒用戶，發送哪些內容，會收到哪些返回信息。如果技術條件允許，筆者還希望做到語音識別的交互體驗，那樣就會更時髦了。

　　個人特別喜歡基于Location的交互體驗，當微信用戶發出定位信息之后，酒店官方微信就會迅速把周邊的旗下酒店反饋給用戶，并且告知用戶酒店價格、距離、地點、聯系電話等信息，用戶選中可以直接進行在線訂房。這一功能是目前酒店能提供給顧客最方便的訂房渠道，還可以通過設置積分獎勵等方式，給通過微信預定的顧客提供獎勵，積累用戶群。說到這，可能有單體酒店要說了，這種模式對集團酒店比較方便適用，單體酒店該怎么辦?筆者個人認為，單體酒店的微信渠道聯盟，是一個不錯的方式，通過建立聯盟官方微信，以實現基于Location的單體酒店推薦功能。

　　第四步，酒店微信賬號如何讓用戶知道?

　　這個問題的本質就是酒店微信賬號的營銷推廣問題。一說到這個問題，酒店管理人也許又會皺眉頭，因為營銷推廣工作對你們來說，似乎都是要花很多真金白銀的工作。其實互聯網環境下，只要內容做的好，宣傳也未必會花多少錢。例如，可以在官方微博上添加微信的宣傳、酒店營銷人員可以進行手機通訊錄、QQ好友的導入等，進行前期用戶積累;還可以在線下店面(大堂、房間、餐廳)、車站、機場等場所可以放置二維碼，利用獎勵的方式，鼓勵住店客人掃一掃成為微信好友;另外可以策劃適量的有獎互動活動，鼓勵已有用戶轉發宣傳，吸引新一批用戶。

　　第五步，酒店微信賬號如何留住用戶?

　　這個問題的本質是用戶忠誠度的維護。酒店在會員獎勵機制方面的建設還比較成熟，例如利用積分獎勵、渠道折扣、特定打包產品等形式，保持微信賬號的新鮮度和活躍度，維護用戶忠誠。關于各種方式的忠誠度建設與維護，酒店行業研究的比較多，我就不再贅述了。

　　微信公眾平臺自去年8月份開通以來，到現在才短短半年時間，其他行業也都還在探索中，酒店業也應該嘗試研究下，畢竟對商旅客人來說，移動互聯網應用越來越成為必需品。當然，我也只是嘗試了解點皮毛，寫起來難免有些粗糙。互聯網時代，不管面對什么新生事物或模式都不要過度輕蔑，也不要過度神化，以平常心態嘗試之，筆者期待就此與酒店運營行家們交流探討。

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