otc藥品營銷方案策略怎么寫

　　藥品營銷渠道是連接藥品生產廠商與消費者之間的橋梁,沒有完善的、高效率的營銷渠道和服務網絡,就難以實現藥品有效銷售、也難以應對復雜多變的醫藥市場環境和日趨激烈的市場競爭。以下是學習啦小編為大家整理的otc藥品營銷方案，一起來看看吧!

　　otc藥品營銷方案篇1

　　要做好OTC藥品營銷，并不是一件簡單的事情，這就使得很多企業在營銷策略上苦苦思索。以避免產品上市面見消費者后引發的一些不如意事件，包括質量投訴、召回等。注意藥品的安全有效。必須保證安全性好、療效確切、針對性強。而這三個要點是否使消費者得到滿足，是以臨床數據的安全和有效率為依托的。OTC藥品的包裝量應考慮治療期限的長短和價格，充分考慮消費者的消費能力，使消費者能買得起，同時適合消費習慣。

　　OTC藥品價格，需要以便宜為主，注重降低包裝等附加成本。OTC藥的定價應是在研究消費者需求的基礎上進行，要注意分析消費者的實際支付能力、需求強度及需求層次。如西藥感冒藥，其消費特征是最接近于日用消費品，但它又終歸是藥品，屬謹慎的消費行為，微量消費，需求彈性小。

　　其包裝規格應以3天內的用藥量和周期為宜，達到緩解感冒癥狀的目的即可，單位包裝價格應在10元左右或以下。讓消費者買得起是不斷擴大消費群體的關鍵。品牌宣傳對贏得消費者的識別和選購OTC藥品將發揮至關重要的作用。

　　OTC廣告訴求應注重功能訴求為主，加以親情化的情感訴求為輔。OTC廣告應充分的針對病癥向消費者宣傳和解釋藥品的功能，進行真實科學的產品特性溝通，感性聯結，注意提供基本的信心保證和信賴感，建立情感偏愛和品牌忠誠。創意充滿趣味性和娛樂性的廣告更易于被消費者欣賞和接受。

　　大眾傳媒，如電視、廣播、報紙、雜志、戶外燈箱路牌等會發揮極其重要的作用，互聯網宣傳在推廣使用OTC藥方面也越來越發揮起其新興傳播媒體的廣泛效應，特別是不受時間限制的傳播特性向藥店店員傳授OTC藥知識和如何向顧客進行推薦方面，制藥企業將發揮不可替代的重要作用。

　　otc藥品營銷方案篇2

　　在營銷市場如此緊張的情況下，OTC營銷人員在做營銷時，絞盡腦汁，使盡各種辦法。但不是只靠空想就能得出好的營銷方案，一起來看成功人士講營銷策略。

　　產品謀略

　　產品謀略，需要考究以下4個要項，以避免藥品上市面見消費者后引發的一些不如意事件，包括質量投訴、召回等。第一，注意OTC藥品的安全有效。必須保證安全性好、療效確切、針對性強。而這三個要點是否使消費者得到滿足，是以臨床數據的安全和有效率為依托的;第二，OTC藥品的包裝量(規格)應考慮治療期限的長短和價格，充分考慮消費者的消費能力，使消費者能買得起，與此同時，適合消費習慣。

　　傳播謀略

　　品牌宣傳對贏得消費者的識別和選購OTC藥將發揮至關重要的作用。OTC廣告訴求應注重功能訴求為主，加以親情化的情感訴求為輔。OTC藥品廣告應充分的針對病癥向消費者宣傳和解釋藥品的功能，進行真實科學的產品特性溝通，感性聯結，注意提供基本的信心保證和信賴感，建立情感偏愛和品牌忠誠。

　　價格謀略

　　OTC藥品價格，需要以便宜為主，注重降低包裝等附加成本。OTC藥的定價應是在研究消費者需求的基礎上進行，要注意分析消費者的實際支付能力、需求強度及需求層次。

　　如西藥感冒藥品，其消費特征是最接近于日用消費品，但它又終歸是OTC藥品，屬謹慎的消費行為，微量消費，需求彈性小。其包裝規格應以3天內的用藥量和周期為宜，達到緩解感冒癥狀的目的即可，單位包裝價格應在10元左右或以下。讓消費者買得起是不斷擴大消費群體的關鍵。

　　otc藥品營銷方案篇3

　　核心提示：藥企因為只會賣產品，就顯得距離患者非常遠，未來如果想長久持續地形成品牌銷售慣性，就必須貼近消費者。尤其是OTC產品，如果還是僅僅局限于在藥店或診所對店員和醫生進行教育，銷量很難有較大的增量。

　　所以，藥企必須借助相關的手段讓消費者了解企業的產品，怎么讓消費者去了解?廣東利泰制藥營銷戰略專家建議，可以通過健康知識宣傳手冊、掛歷、APP、微信、疾病知識講座、健康指導等方式進行。

　　我們在某個藥企的管理咨詢項目上對某城市的5個相鄰小區，總計3672人進行測試。

　　首先，我們選中S藥企的一款OTC產品(附近藥店都有銷售)M，其功效是治療慢性胃病。我們圍繞這款產品進行3類產品組合：

　　(1)M+OTC

　　(2)M+保健品

　　(3)M+飲食

　　由于S藥企沒有保健品，所以我們臨時從藥店中選了3款保健品(價格不是很高)。針對三個組合進行文字上的詳細描述，并把描述的內容制作成圖文并茂的胃病宣傳手冊，后面附件內容包括日歷、老黃歷、蔬菜的功效等，目的是讓消費者能長期留存，而不是隨手拋棄。

　　手冊發放了共計600本(其實總計印制了這些)，由于宣傳手冊上面有咨詢電話，我們兩個月內接到了共計1938個咨詢電話。咨詢電話接聽是臨時在這個城市設立的呼叫中心，起初1人，后來陸續抽調了5人，中途電話量減少，又陸續減少呼叫中心人數。

　　我們發放手冊時，一些附近藥店和門診的人員也領取了大約40本，不知道他們為什么感興趣，后來也沒有特意地詢問和調研。

　　結果，M藥品在這5個小區的藥店和門診內一個月內銷量由原來的每月4000元，暴增到每月5萬多元，而組合的OTC產品銷量由原來的每月3000多元，增加到每月9000多元。

　　更為令人意外的是，這個城市內M藥品當月銷量除了上面5個測試小區，銷量居然增加了60%以上。

　　臨時搭配的保健品也有了明顯增幅，我們僅統計了其中3個小區的3款保健品銷量，合并數據后，三款保健品增幅分別為200%、276%、320%，這個數據基本和小區的人口數量成正相關。

　　尤其是咨詢電話，經過數據分析后，發現有30%并不是來自測試的5個小區，而是其他小區的。

　　繼續測試：

　　我們把文字描述的胃病治療方案內容簡化，形成簡易版本的藥品組合宣傳手冊。因為測試對象是藥店的店員和門診人員，所以，一些針對消費者的內容基本刪掉。

　　我們給另外一個城市的所有藥店門診都發放了宣傳手冊，共計發放700本。但連續兩個月內，這個城市M藥品銷售沒有像對消費者宣傳一樣有非常大的增量，大約增加了大約36%，與M藥品組合的OTC產品增幅約11%。

　　總結：OTC藥品進行組合對店員或門診宣傳效果是有的，但不如針對消費者宣傳效果好

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