地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷案例
地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷案例
人人都在關(guān)注房地產(chǎn)界的領(lǐng)軍企業(yè)，，他們“為什么”會成為領(lǐng)軍企業(yè)呢?那么接下來小編跟讀者一起來了解一下地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷案例吧。
地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷案例一
萬科青青《小王子》線上線下齊推廣
有中國房地產(chǎn)界“標(biāo)竿企業(yè)”之稱的萬科，在通過各種營銷方式成功營造社區(qū)氛圍上一直卓有成效。
萬科開發(fā)的青青家園選中“小王子”作為形象代言人。《小王子》是法國作家圣埃克蘇佩里創(chuàng)作的一部成人哲理童話。小王子在游歷了許多星球之后，才找到了自己真正的家，體驗了一次“愛心的回家之旅”。萬科想要在青青家園里為都市人營造的就是一種“回家”的感覺，不只是身體上的回家，心靈也要一起回家。為了達(dá)成這個目標(biāo)，萬科的推廣結(jié)合線上、線下，包括向希望工程捐助《小王子》圖書3000冊;在網(wǎng)上網(wǎng)下各大書店免費派書;《小王子》新浪網(wǎng)征文活動;《小王子》卓越網(wǎng)征圖活動。最終成功營造了萬科青青家園的形象氛圍，取得很好的銷售佳績。
地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷案例二
順馳中國順馳置業(yè)網(wǎng)
在順馳之前，沒有房地產(chǎn)公司敢提出年銷售要超過100億的口號，只有順馳;同樣，在順馳之前，也沒有房地產(chǎn)公司在網(wǎng)絡(luò)上的投入是如此之大，至今為止。
順馳有自己的“順馳置業(yè)網(wǎng)”，與大多數(shù)公司的內(nèi)部網(wǎng)站不同，這個網(wǎng)的口號是“中國房地產(chǎn)綜合服務(wù)網(wǎng)”，網(wǎng)站設(shè)置內(nèi)容有，新聞中心、新房、二手房、租賃等，絲毫不遜色專業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)站的框架設(shè)置，并在北京、上海、天津等近20個城市還設(shè)有網(wǎng)絡(luò)分站。除此之外，順馳還大手筆簽下新浪房產(chǎn)等專業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)站的二級頻道，加大對順馳中國的營銷力度。
地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷案例三
潘石屹網(wǎng)上發(fā)布視頻表決心、0元起價競拍賺足眼球”2011年4月底進(jìn)行的首次網(wǎng)拍使潘石屹和SOHO中國賺足了吆喝，潘石屹再接再厲，下一步就將拿出更多的房源在網(wǎng)上公開銷售。據(jù)其官方網(wǎng)站顯示，SOHO中國將于5月15日將旗下16套房源再次放到網(wǎng)上拍賣，其中包括銀河SOHO、三里屯SOHO、SOHO北京公館等15套房源，以及北京前門大街一套商鋪的零底價出租，物業(yè)類型涵蓋公寓、寫字樓、商鋪。值得一提的是，為了符合“一房一價”的政策，SOHO中國還對此次拍賣房源定了最高限價。為了擴(kuò)大網(wǎng)上賣房的影響力，潘石屹不惜親自上陣營銷，可謂用心良苦，花樣百出。5月5日，SOHO中國微博發(fā)布了潘石屹親自出鏡為網(wǎng)上賣房錄制的宣傳片《我為什么在網(wǎng)上賣房子》。
隨后，SOHO中國微博又發(fā)布了一則名為《潘石屹網(wǎng)上賣房雄心壯志挑戰(zhàn)大海表決心，任志強(qiáng)羨慕嫉妒恨兄弟情深大助威》的視頻短片，片中潘石屹和任志強(qiáng)以動畫形象出現(xiàn)，幽默的對話之外透露了潘石屹將網(wǎng)上賣房進(jìn)行到底的決心。點評：潘石屹網(wǎng)拍房產(chǎn)，雖然很多人認(rèn)為這是一次營銷秀，但仍有一種聲音認(rèn)為，SOHO中國邁出了房地產(chǎn)商試水房地產(chǎn)電子商務(wù)的第一步，潘石屹只是第一個吃螃蟹的人，以后會有開發(fā)商效仿跟進(jìn)。
地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷案例四
蘋果社區(qū)網(wǎng)上排號
張寶全蘋果社區(qū)的網(wǎng)上排號雖然不是 2004 獨一家，但是無論從知名度提升還是實際銷售業(yè)績體現(xiàn)上，蘋果都要高別人一籌。
2004年2月，今典集團(tuán)張寶全在 CBD 地區(qū)開發(fā)的蘋果社區(qū)，正式開通網(wǎng)上銷售中心。網(wǎng)上銷售中心直接設(shè)置在今典集團(tuán)的內(nèi)部網(wǎng)站上。通過網(wǎng)上排號的方式，蘋果社區(qū)在公布正式購買計劃前就已經(jīng)吸引了約5000名左右的排號者，并且，由于蘋果社區(qū)聲稱，購買計劃的最終準(zhǔn)確時間以屆時網(wǎng)站公布的最終通知為準(zhǔn)，更吸引了眾多網(wǎng)友不得不時常點擊觀看。最終，蘋果社區(qū)在公證員的監(jiān)督下，選出了5000 個排號者中的200人，成為優(yōu)先合作人，享受優(yōu)惠價格。接下來在網(wǎng)絡(luò)上，又掀起了炒賣這200個房號的新高潮。