可口可樂情感營銷案例

　　作品牌是一種情感。當不少企業(yè)還在賣產(chǎn)品、功能、個性或者不知道該賣什么的時候，可口可樂早已給產(chǎn)品添注了情感，用“心”去跟消費者溝通。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下可口可樂情感營銷案例吧。

　　可口可樂情感營銷案例一

　　用瓶蓋和親人通電話

　　每一天，都有很多南亞勞動力來到迪拜工作，賺錢為了讓家人獲得更好的生活。

　　他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費用。為了節(jié)省每一分錢，這些外來務(wù)工人員都不舍得打電話回家。

　　在外漂泊的日子，也許幸福就是能聽到家人的聲音，哪怕只有幾分鐘。

　　了解到這批人的實際情況后，迪拜可口可樂開發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置。把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，紅色的電話亭上，寫著“”hello，happiness“(你好，幸福)。

　　每個通話的人，在家人聲音響起時，臉上都露出幸福的笑容，或者流下感動的淚水。

　　可口可樂經(jīng)典營銷案例二

　　可口可樂表情瓶

　　標簽化的營銷，似乎已成為可口可樂的專屬代言。繼昵稱瓶，歌詞瓶，臺詞瓶之后，可口可樂在瓶身上又放大招。不過這次不上文字，直接上“臉”。

　　我們都知道，不同的國家，“幸福”的語言表達也有所不同。但是有一種語言可以越國界，無論老少，都能從中看到“幸福”的意味。那就是一張笑臉，一個全世界都能輕易讀出含義的“表情”文字。

　　于是乎，一場運籌帷幄的 emoticons活動在全球展開了。

　　可口可樂率先在波多黎各展開行動，消費者可以現(xiàn)在官網(wǎng)上注冊各種帶有表情符號的網(wǎng)址，譬如www.ws(ws= we smile)。注冊成功之后，輸入此表情符號網(wǎng)站，即可進入可口可樂 Emotic Coke 網(wǎng)站，和朋友們分享你此時的心情。

　　不過更為好玩的戶外宣傳，還是要看越南。當一個個表情在十字路口的大屏幕中不停更迭時，似乎所有的疲勞、煩躁、壓力都隨風而去了，迎來的只有一臉的笑容。

　　可口可樂情感營銷案例三

　　怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?

　　遠在南美洲的哥倫比亞，這里有世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。即使這里每年降雨量高達12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣東西——飲用水。

　　住在這里的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病。

　　這次可口可樂將為這個小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣，用無數(shù)只可口可樂的瓶子收集雨水，拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們，同時裝滿雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃瑴p少常見病的患病率。