肯德基品牌營(yíng)銷案例

　　作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美式全球連鎖快餐企業(yè)，被戲稱為「開封菜」的肯德基在產(chǎn)品、服務(wù)以及營(yíng)銷上的成績(jī)都讓人矚目。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下 肯德基品牌營(yíng)銷案例吧。

　　肯德基品牌營(yíng)銷案例一

　　酷感夏日 有福同享

　　2009年6月，當(dāng)肯德基全新夏日飲料產(chǎn)品“夏日酷飲”上市，為了配合門店銷售，拉近用戶和肯德基品牌的距離，借助時(shí)下熱門的SNS網(wǎng)站小應(yīng)用，為KFC量身定制了“KFC吸樂無(wú)窮”APP插件。將KFC今夏推出的5款夏日特飲植入互動(dòng)小游戲中，通過好友間相互偷吸飲料的娛樂游戲體驗(yàn)，在潛移默化中完成對(duì)KFC夏日特飲的認(rèn)識(shí)和喜愛，同時(shí)設(shè)置歡享卡兌換環(huán)節(jié)。該活動(dòng)將流行的應(yīng)用成功地和線下銷售結(jié)合起來(lái)，讓更多愛好游戲的用戶及肯德基粉絲能夠在游戲中生動(dòng)、深刻的了解肯德基夏日酷飲，通過游戲機(jī)制的設(shè)定，直接拉動(dòng)線下消費(fèi)。

　　肯德基品牌營(yíng)銷案例二

　　明星代言

　　在傳播方面，自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人與明星參與鼓勵(lì)號(hào)召，邀請(qǐng)鹿晗和李宇春兩位極具粉絲號(hào)召力的明星化身鼓手，用鼓聲號(hào)召全民為勝利加油、為拼搏加油!隨后華陰老腔唱法發(fā)揚(yáng)者譚維維接力，演唱《紅色鼓勵(lì)》歌曲，將中國(guó)傳統(tǒng)民族音樂和搖滾樂的自在結(jié)合。「鼓」本身就是一種中國(guó)的傳統(tǒng)器樂，因此將音樂與「紅色鼓勵(lì)」結(jié)合也是肯德基此次營(yíng)銷的亮點(diǎn)之一。

　　肯德基品牌營(yíng)銷案例三

　　「紅色鼓勵(lì)桶」

　　用戶享用完美味的「紅色鼓勵(lì)桶」套餐之后，可將桶身翻轉(zhuǎn)過來(lái)，桶便能化身為「鼓」。以包裝作為互動(dòng)載體，在用餐場(chǎng)景內(nèi)與消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，讓大家敲出對(duì)中國(guó)隊(duì)的鼓勵(lì)。營(yíng)造出一起玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)的氛圍。另外，這款「紅色鼓勵(lì)」桶主視覺色彩還將中國(guó)紅與品牌主色做了巧妙結(jié)合，桶身印有祥龍、飛鶴、錦鯉、祥云等中國(guó)傳統(tǒng)元素，帶來(lái)了 4 款新潮中國(guó)風(fēng)的桶身包裝與文案，濃濃的中國(guó)味油然而生。不僅是增加了產(chǎn)品在包裝上的亮點(diǎn)，更是道出了肯德基創(chuàng)意、年輕、有活力的態(tài)度。

　　肯德基品牌營(yíng)銷案例四

　　“Win2008——勝利中國(guó)”

　　2008年6月2日，肯德基聯(lián)手新浪推出了“Win2008——勝利中國(guó)”為四川同胞為奧運(yùn)健兒喝彩的活動(dòng)。

　　從營(yíng)銷角度講，“Win2008——勝利中國(guó)”是一次結(jié)合了奧運(yùn)元素的符號(hào)營(yíng)銷，而類似的營(yíng)銷手法在2008年并不少見。例如麥當(dāng)勞推出的奧運(yùn)加油操;李寧護(hù)圣火活動(dòng)的“”(雙引號(hào)符號(hào))標(biāo)示，以及百事可樂“全民上罐、舞動(dòng)中國(guó)”的手勢(shì)都借“符號(hào)”作為活動(dòng)的基點(diǎn)。可以說，符號(hào)營(yíng)銷在中國(guó)2008奧運(yùn)年呈走俏之勢(shì)。

　　肯德基品牌營(yíng)銷案例五

　　“活力早餐”

　　德基(KFC)作為跨國(guó)連鎖的世界頂級(jí)速食品餐廳 ，根據(jù)經(jīng)營(yíng)理念不斷推出新的產(chǎn)品，2013年KFC在提倡快速美食同時(shí)，更加關(guān)注人們?cè)绮蜕畹钠焚|(zhì)，關(guān)注早餐飲食健康的重要性，推出愛心“活力早餐新品”，主要針對(duì)年輕上班群及學(xué)生群，倡導(dǎo)早餐品健康搭配的營(yíng)養(yǎng)概念，同時(shí)以美味價(jià)廉贏得人們的喜愛，此階段營(yíng)銷將助力主打健康“活力早餐”新概念!此次營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的美食推送，而是提倡KFC人性的關(guān)愛、倡導(dǎo)美食的健康理念、大大提升品牌和產(chǎn)品的口碑度。

　　“活力早餐”新品的推出，進(jìn)一步優(yōu)化KFC早餐類產(chǎn)品線的同時(shí)，更加穩(wěn)固KFC在行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的地位。

　　此次與正點(diǎn)鬧鐘APP進(jìn)行軟性品牌植入合作，直接覆蓋手機(jī)端的KFC用戶群，直擊用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，更容易讓用戶接納和提高KFC品牌的口碑度。