肯德基經典營銷案例詳細分析
肯德基經典營銷案例詳細分析
這個和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標志——哈蘭·山德士上校，當然也是這個著名品牌肯德基的創造者，今天我們在肯德基吃的炸雞，就是山德士發明的。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下肯德基經典營銷案例吧。
肯德基經典營銷案例篇一
肯德基推出了一款有史以來最大的炸雞排——豪霸雞排。新品剛推出，肯德基第一時間就在網易首頁投放了一則富媒體廣告，備受網絡用戶關注。但對于富媒體這種新興廣告形式的運用，肯德基已經不再是一種嘗鮮的態度：“富媒體廣告表現力很強，比較抓眼球，是在網絡廣告環境中吸引消費者關注最好的一個方法，加上豪霸雞排作為有史以來最大的一款雞排，本身就有非常好的炒作點，再運用富媒體廣告特別的創意，無疑能夠讓廣告宣傳的效果更加出色。”像肯德基這樣走在營銷前端的品牌客戶，對網絡營銷有著豐富的成功體驗，對網絡營銷的未來也有著更為深刻的洞察：“品牌的整合行銷會將線下、線上的資源整合起來，成為一個整合的溝通方式，從而產生‘1+1=3’的效果”。
肯德基經典營銷案例篇二
酷感夏日 有福同享
2009年6月，當肯德基全新夏日飲料產品“夏日酷飲”上市，為了配合門店銷售，拉近用戶和肯德基品牌的距離，借助時下熱門的SNS網站小應用，為KFC量身定制了“KFC吸樂無窮”APP插件。將KFC今夏推出的5款夏日特飲植入互動小游戲中，通過好友間相互偷吸飲料的娛樂游戲體驗，在潛移默化中完成對KFC夏日特飲的認識和喜愛，同時設置歡享卡兌換環節。該活動將流行的應用成功地和線下銷售結合起來，讓更多愛好游戲的用戶及肯德基粉絲能夠在游戲中生動、深刻的了解肯德基夏日酷飲，通過游戲機制的設定，直接拉動線下消費。
肯德基經典營銷案例篇三
明星代言
在傳播方面，自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人與明星參與鼓勵號召，邀請鹿晗和李宇春兩位極具粉絲號召力的明星化身鼓手，用鼓聲號召全民為勝利加油、為拼搏加油!隨后華陰老腔唱法發揚者譚維維接力，演唱《紅色鼓勵》歌曲，將中國傳統民族音樂和搖滾樂的自在結合。「鼓」本身就是一種中國的傳統器樂，因此將音樂與「紅色鼓勵」結合也是肯德基此次營銷的亮點之一。
肯德基經典營銷案例篇四
「紅色鼓勵桶」
用戶享用完美味的「紅色鼓勵桶」套餐之后，可將桶身翻轉過來，桶便能化身為「鼓」。以包裝作為互動載體，在用餐場景內與消費者互動起來，讓大家敲出對中國隊的鼓勵。營造出一起玩轉奧運的氛圍。另外，這款「紅色鼓勵」桶主視覺色彩還將中國紅與品牌主色做了巧妙結合，桶身印有祥龍、飛鶴、錦鯉、祥云等中國傳統元素，帶來了 4 款新潮中國風的桶身包裝與文案，濃濃的中國味油然而生。不僅是增加了產品在包裝上的亮點，更是道出了肯德基創意、年輕、有活力的態度。
肯德基經典營銷案例篇五
“活力早餐”
德基(KFC)作為跨國連鎖的世界頂級速食品餐廳 ，根據經營理念不斷推出新的產品，2013年KFC在提倡快速美食同時，更加關注人們早餐生活的品質，關注早餐飲食健康的重要性，推出愛心“活力早餐新品”，主要針對年輕上班群及學生群，倡導早餐品健康搭配的營養概念，同時以美味價廉贏得人們的喜愛，此階段營銷將助力主打健康“活力早餐”新概念!此次營銷不是簡單的美食推送，而是提倡KFC人性的關愛、倡導美食的健康理念、大大提升品牌和產品的口碑度。
“活力早餐”新品的推出，進一步優化KFC早餐類產品線的同時，更加穩固KFC在行業市場內的地位。
此次與正點鬧鐘APP進行軟性品牌植入合作，直接覆蓋手機端的KFC用戶群，直擊用戶實現精準營銷，更容易讓用戶接納和提高KFC品牌的口碑度。
肯德基經典營銷案例篇六
“Win2008——勝利中國”
2008年6月2日，肯德基聯手新浪推出了“Win2008——勝利中國”為四川同胞為奧運健兒喝彩的活動。
從營銷角度講，“Win2008——勝利中國”是一次結合了奧運元素的符號營銷，而類似的營銷手法在2008年并不少見。例如麥當勞推出的奧運加油操;李寧護圣火活動的“”(雙引號符號)標示，以及百事可樂“全民上罐、舞動中國”的手勢都借“符號”作為活動的基點。可以說，符號營銷在中國2008奧運年呈走俏之勢。
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