汽車情感營(yíng)銷案例

汽車情感營(yíng)銷案例

　　面對(duì)商家紛紛以情動(dòng)人的營(yíng)銷手法，業(yè)內(nèi)人士表示，“市場(chǎng)的同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，技術(shù)、品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)等方面再也不可能取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這樣的情況下，情感營(yíng)銷所倡導(dǎo)的差異化經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下

　　汽車情感營(yíng)銷案例一

　　幾個(gè)月前，劉旭(英菲尼迪中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷及公關(guān)部高級(jí)總監(jiān))在專訪中坦承，和《爸爸去哪兒》的第一次合作是一次意外，是一次“準(zhǔn)備不算充分但效果意外出色”的合作。6月16日，英菲尼迪在D-PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)宣布與《爸爸去哪兒》第二季的合作啟幕。這一次，英菲尼迪讓人們知道，如果“準(zhǔn)備充分”，他們能把事情做成什么樣…… “爸爸!英菲尼迪!”——這一拳，打進(jìn)人們的心窩里……

　　在他們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)看來(lái)，節(jié)目植入只是贊助合作里最粗淺的一個(gè)部分，更多體驗(yàn)活動(dòng)埋在后面——這些體驗(yàn)活動(dòng)不僅能讓英菲尼迪的品牌更加深入人心，還能讓參與者有機(jī)會(huì)近距離接觸到英菲尼迪的產(chǎn)品，把品牌的號(hào)召力和感染力轉(zhuǎn)化成實(shí)際的銷售。

　　“英菲尼迪與《爸爸去哪兒》第一季的合作收獲了前所未有的成功。基于節(jié)目傳遞了對(duì)家庭以及生活的熱愛，與英菲尼迪‘敢·愛’精神的高度吻合，我們?cè)诠?jié)目第二季再度攜手。”戴雷博士在發(fā)布會(huì)上表示表示，“‘敢愛親情季’是英菲尼迪迄今為止跨越領(lǐng)域最多、體驗(yàn)最豐富的體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)。它的推出，預(yù)示著英菲尼迪情感與體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)入一個(gè)全新的階段。”

　　英菲尼迪贊助各類視頻節(jié)目，從來(lái)不跟著收視率走，而是跟著價(jià)值觀走——情感營(yíng)銷的最終目的，是要與受眾產(chǎn)生情感共鳴，而只有志同道合的價(jià)值觀，才能讓這種共鳴發(fā)自肺腑且持之以恒。

　　作為一個(gè)豪華汽車品牌，英菲尼迪倡導(dǎo)不可能是單一的，所面對(duì)的客戶群，也有不同層面的精神追求，因此，英菲尼迪有的放矢地精選自己的合作伙伴，既有注重最具群眾基礎(chǔ)的共性表達(dá)，又關(guān)注著不可忽視個(gè)性群體。

　　汽車情感營(yíng)銷案例二

　　萬(wàn)元購(gòu)買情侶QQ

　　今年情人節(jié)，申蓉汽車推出了“超級(jí)情侶，萬(wàn)元購(gòu)買QQ”促銷活動(dòng)，在四川乃至全國(guó)都引起了巨大的反響。該活動(dòng)為期一周，卻吸引了上百對(duì)情侶報(bào)名參與。海選出的5對(duì)情侶在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了才藝、有獎(jiǎng)競(jìng)猜以及默契度考核等幾個(gè)殘酷環(huán)節(jié)的比拼，最終有一對(duì)情侶以出色的表現(xiàn)獲得了萬(wàn)元購(gòu)買QQ的機(jī)會(huì)。

　　本次活動(dòng)看似一個(gè)情侶PK秀活動(dòng)，但它卻讓QQ的文化與一大幫時(shí)尚和青春的年輕人高度融合在一起，從而提高了QQ的市場(chǎng)知名度。可見，經(jīng)銷商讓情侶們輕松的同時(shí)還別有用心。

　　汽車情感營(yíng)銷案例三

　　CITY精英選拔賽

　　CITY上市之初，廣州本田在全國(guó)搞了一場(chǎng)大規(guī)模的“CITY精英”全國(guó)選拔賽。只要年齡在23至30歲之間，大學(xué)以上學(xué)歷，才思敏捷，才藝了得的都市男女，都有報(bào)名參賽的資格。過五關(guān)斬六將最終勝出的六名選手，獲取與廣州本田簽約一年的合同，合約期內(nèi)將參與廣州本田相關(guān)活動(dòng)。

　　“廣州本田CITY精英選拔賽”這個(gè)活動(dòng)策劃得很成功，把品牌、銷售、內(nèi)涵都結(jié)合起來(lái)了，很有遠(yuǎn)見。正是因?yàn)榕c這群人的特質(zhì)不謀而合，廣州本田產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了有潛力并可能成為未來(lái)精英的人士，通過情感比賽以影響他們未來(lái)購(gòu)車的意向。

　　汽車情感營(yíng)銷案例四

　　雅紳特尋找“天生一對(duì)”

　　北京現(xiàn)代新車雅紳特Accent上市之際，在全國(guó)范圍內(nèi)開展尋找“年輕、時(shí)尚、駕馭雅紳特奔向幸福的最佳伴侶”，為雅紳特挑選“天生一對(duì)”的形象代言人。

　　通過媒體大規(guī)模的炒作，新車Accent達(dá)到了自己的目的，定義為幸福小車Accent也引起了市場(chǎng)高度關(guān)注。

　　汽車情感營(yíng)銷案例五

　　POLO愛的宣言

　　今年情人節(jié)，上海大眾特別針對(duì)情人節(jié)在上海、北京、廣州、南京、杭州等十二個(gè)城市展開推出“POLO愛的宣言”活動(dòng)，活動(dòng)主要是針對(duì)POLO用戶的一系列品牌推廣和促銷，獲得最佳情侶的選手獲得了上海大眾送出的鉆戒一對(duì)。

　　POLO是一款年輕時(shí)尚的車型，消費(fèi)群主要是年輕人，而情人節(jié)是年輕人最重視的節(jié)日之一。情人節(jié)期間推出“珍我所愛，真我POLO”活動(dòng)，大大提升了POLO的品牌知名度和情感認(rèn)知度。