全球營銷案例

全球營銷案例

　　在消費者注意力的競爭中，有底線但沒界限，所有的品牌無論大小和行業，都是在同一個戰場上血戰，營銷大師Seth Godin說，不出彩即不存在。那么接下來小編跟讀者一起來看一下全球營銷案例吧。

　　全球營銷案例一

　　多芬: 讓美麗發聲

　　雜志和電視的明星讓“美”這個詞高不可攀，和《人物》周刊上桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)和格溫妮絲·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的照片相比，大多數女性都會覺得自己雖然不漂亮但也很胖啊

　　2014年，全球女性共在Twitter上發布了500萬條推，抱怨自己的容貌和身材。與之相比，微信朋友圈上的中國女性立馬顯得自信而向上。

　　多芬希望改變Twitter上自卑和自怨。其聯手Twitter，應用語義分析監測負面的自我評價，鼓勵發推人自信起來，并推送由專家提供的“美不在外表”的“建設性”建議。此外，在奧斯卡頒獎典禮期間，多芬發布了一系列推文，鼓勵女性在看到紅毯上的明星時不要“自卑自棄”。

　　從2004年開始，多芬花了11年的時間糾正我們的審美。 從《真美素描》(Real Beauty Sketches)到選擇美麗(Choose Beautiful)， 以 Real Beauty為母題的各種活動不斷鼓勵全球各地的女孩們相信自己的內在美和外在美。

　　所謂的品牌價值傳遞和文化引領，以及品牌和消費者“共生和共贏”的關系，應該就是這樣吧。而探索與社交媒體平臺的更高層次的合作，是多芬“讓美麗發聲”案例值得思考的地方。

　　全球營銷案例二

　　達美樂：表情符號訂餐

　　本年度《牛津詞典》年度詞匯不是某一個單詞，而是一個笑哭的表情符號。

　　如果你還不清楚emoji表情符號這種非文字語言有多火，你總知道微信朋友圈“XX人追公交”這個梗吧。如果把emoji的定義放寬一點，把那些不被Unicode Consortium協議接受的表情符號也算上的話，從微信到微博我們每天都在使用這種玩意。

　　如果你想了解emoji背后的科學，可以訪問emojiscience.com網站看看GE的科學家是如何解讀emoji奧秘的。

　　Emoji一直以來都是重要的網絡語言，并代表網絡新人類文化。以年輕人為目標群體的大眾品牌都極為重視emoji，可口可樂甚至付錢給Twitter制作了一套以可樂瓶為原型的emoji。

　　但Domino(達美樂)挖掘了emoji “情感表達”之外的用途。從今年5月開始，用戶就可以發送表情符號給達美樂餐廳完成訂餐。

　　在品牌熱情擁抱移動互聯網和年輕消費群體的時代，達美樂和同在餐飲行業的Taco Bell比其他品牌更會適應潮流的變化。

　　達美樂的表情符號訂餐不僅僅是一個營銷嘗試，也反應了一個品牌應有的營銷態度：與其跟隨，不如創造。

　　全球營銷案例三

　　可口可樂情感營銷案例《菲傭的眼淚》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW

　　在菲律賓，有超過1千1百萬人為了尋求更好的工作機會，只身到海外打拼，只為了供給家人更好的生活，迫于現實因素，許多人長達數年不曾回家。可口可樂公司在菲律賓發起一項計劃，資助這些長年在外的工作者回鄉和家人團圓，整個過程被紀錄下來，感動了許多人。

　　可口可樂資助3名海外勞工，在他們的家庭不知情的情況下，幫他們付機票錢，為他們的家庭策劃了團圓之旅。派出可口可樂的紅色專車、專人接送，帶給家人一個大驚喜。家人闊別多年后終于重聚的喜悅和激動，好多感人的畫面，讓鏡頭前的許多人流下眼淚。

　　影片中，離鄉5年的Joe是X光檢驗師，這段期間得知父親因生病逐漸失明，但舍不得把錢花在機票上回鄉，寧可寄錢回家讓父親買藥。

　　當看護的Leonie離鄉9年，家里所有小孩仰賴她扶養，不論多想回家，都因為每個月的生活壓力讓她脫不了身。

　　當保姆的Joey離鄉11年，離開時兒子才1歲，如今兒子已經12歲，異地打拼的孤獨，哀戚神情全寫在臉上。

　　細看可口可樂這場活動，預算不會太高，整篇故事只有4分鐘27秒的影片。但卻成了一則影響巨大的宣傳影片!里面不必演員，不必假裝，所有笑容，所有眼淚，都是真真實實的;這樣的情感營銷方式，與可口可樂全球推行的“打開幸福”活動完美應和。以單部影片的感染力就充分的傳播了品牌理念，一個月內就吸引了76萬人觀賞。

　　可口可樂憑這一影片成功的在菲律賓社會掀起「新話題」，讓菲律賓人開始思考「OFW」的處境，關注話題的同時，人們自然的聯想到可口可樂的「溫暖」。