失敗的整合營銷案例

失敗的整合營銷案例

　　符合社會主流價值觀，關注時事熱點，是營銷成功的關鍵。別人強調環保，你覺得無所謂也就罷了，還偏要吆喝出來，這就有點不大聰明了。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下失敗的整合營銷案例吧。

　　失敗的整合營銷案例一

　　福特模仿綁架廣告

　　為了說明后備箱的空間大，福特在印度發布一組以“綁架”為主題的平面廣告：

　　意大利前貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎;

　　美國名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹;

　　F1車王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。

　　不過這一作品遭到印度民眾的強烈抗議，因為近期印度犯罪率正在上升，這是在助紂為虐嗎?

　　失敗的整合營銷案例二

　　豐田的“霸道”營銷

　　崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國產“東風”大卡車;

　　當年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。

　　“這是明顯的辱華廣告!”

　　“石獅子有象征中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮!”

　　“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關系，更加讓人憤恨”。

　　而另一則廣告中，卡車是國產東風汽車，綠色的東風卡車與我國的軍車非常相像，很多人稱有污辱中國軍車之嫌。

　　在輿論的強大壓力下，豐田公司和負責制作此廣告的盛世長城廣告公司先后公開向中國讀者致歉。

　　失敗的整合營銷案例三

　　麥當勞惡搞抑郁癥廣告

　　麥當勞這則廣告被貼在美國波士頓地鐵報上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨的一個人，所有人都喜歡巨無霸”。海報上還印有麥當勞的官方熱線，廣告發布后引發民眾強烈不滿。

　　然后就有網友指責麥當勞是在嘲諷心理疾病患者，對于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評之聲，麥當勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經過麥當勞公關部門的審批就直接刊登在公共地點。

　　道歉也不能消除該事件對現代品牌的傷害，而任何品牌在策劃事件營銷時，一定要注意好尺度問題，過猶不及。

　　失敗的整合營銷案例四

　　口吃不清唱Rap

　　優信二手車：壕擲的鬼畜

　　第四季中國好聲音冠軍之夜，優信二手車用3000萬元拍下了冠軍揭曉前的廣告位，這大手筆本來能招來大量的關注，但它顯然想一鳴驚人，硬是用鬼畜的手法演繹了這長達一分鐘廣告，杜海濤、張鈞寧、王寶強、胡軍等明星重復的出現，同時也在抽搐式的重復著同樣一句廣告詞，“上上上上，上優信二手車”。

　　當晚，吐槽優信二手車這則洗腦廣告的聲音不絕于耳，整個晚上朋友圈不斷“上上上上”刷屏，大家都在爭論到底是“上上上上”洗腦，還是一剪梅洗腦。優信也由此收獲了巨大的眼球效益，當晚因為流量過于密集而導致網站癱瘓。

　　“上上上上”****刺激了市場，不久后，二手車市場的人人車和瓜子二手車也進入了砸錢做廣告的隊伍，尤其是人人人人車(喔不，是人人車!)，第一版被諷是抄襲58同城風格，第二版則直接把三國人物、還珠人物以及原版廣告剪切成了鬼畜效果，二手車市場的廣告大戰就此來臨。市場競爭可能要好一陣子才能分出高下，這就苦了要開始克制口吃癥狀的的的的觀眾了。