數字營銷案例分析

　　如今，隨著互聯網的發展，數字營銷已經能夠涉及到絕大多數傳統營銷的領域，它的覆蓋范圍非常廣，而且其中還包括了很多不需要互聯網的溝通渠道。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下數字營銷案例分析吧。

　　數字營銷案例分析案例一

　　英國旅游局：「英國等你來命名」，讓目的地更有意義

　　「英國等你來命名」活動是迄今為止由國家旅游委在中國國內舉行的最大規模營銷活動，大家可以通過網站和社交媒體參與命名活動，為遍布英國的 101 處景點、地標建筑和名勝來取名。這次活動通過國家旅游局的官方微信和微博觸及近 3 億潛在用戶，活動的網站瀏覽量超過 2 百萬，并有 3 千萬人觀看了發布視頻。

　　我們可以通過特別打造的活動網站以及社交媒體參與本活動。在活動網站上可了解 101 個美景趣事的歷史淵源和文化趣聞、聽原名發音，并提交中文名、點「贊」和分享。獲得「贊」最多的名字將贏得大獎。如果命名足夠響亮，英國旅游局就會將其更新在電子地圖、辭典、百科說明，被合作伙伴及命名地的負責人官方認可和采用。活動在啟動的 10 周內就收到了 13000 個地名，給英國的旅游業帶來了顯著促進作用。同時，還有一系列活動在線視頻在線發布，這些視頻以嘗試為英國取名的普通中國消費者為主角。由英國旅游局與英國簽證與移民局(UKVI)共同署名的「非凡英國」(GREAT) 系列活動品牌海報和戶外營銷活動也同時啟動，向我們者介紹這些還沒有響亮中文名的美景趣事，并鼓勵和激發大家參與提交命名、投票互動。另外，這個由奧美中國策劃營銷活動，還在 2015 年戛納創意節上，獲得 2 枚公關類金獎和 1 枚銀獎。

　　數字營銷案例分析案例二

　　杜蕾斯：第一座液體美術館，換個角度說「性」

　　對于杜蕾斯這樣一個主打計生用品和情趣產品的品牌，想要在「民風保守」的中國開展讓人感到不猥瑣、不教條的性主題營銷不是件容易事。但是這一次他們卻用一座液體美術館巧妙地打破了人們對「性」的固有認識。在上線第一天，這個永久在線的杜蕾斯液體美術館就突破了 100 萬瀏覽量。

　　這個線上液體美術館通過 H5 頁面呈現，滑動頁面你就能看到全球 12 位藝術家的畫作，能聽到竇唯《漓江水》的背景音樂，還能在美術館的各個角落發現更多驚喜。區別于其他的 H5 頁面，液體美術館完全是立體呈現的，由 345 塊面體、 61253 個圓心、 254731 條直線、 65486 次交叉組成。杜蕾斯想要找到一種辦法去轉變大部分消費者對于情趣啫喱系列產品的偏見。通過數據調研，他們發現受眾普遍對于這款產品存在認知盲點，所以他們通過多次頭腦風暴，最終決定以「藝術展」的概念改變人們的固有認知，讓性和情趣得以連接。為此他們一共花了 10 個工作日，前后共否定了 7 個版本的方案，終于才打造出這個美術館。這次的展覽主題為「液體主義」，強調杜蕾斯情趣啫喱系列產品與性之間的關系。除了能看到幾位藝術家的精美畫作外，環時互動還增加了這個 H5 頁面的互動性，比如其中一個頁面里有一扇門需要參觀者找到藏在別處的鑰匙才能打開，而鑰匙竟然被藏在了另一間房間的馬桶里。

　　數字營銷案例分析案例三

　　梅賽德斯-奔馳：冠名贊助及產品植入優酷《侶行》第二季

　　品牌冠名及產品植入節目將會是未來各大品牌宣傳營銷的一大方向，將產品理念融入節目定位中，放大了品牌宣傳的途徑和效率，畢竟量身定制會比批量生產更加合身。梅賽德斯-奔馳就在優酷《侶行》第二季節目中宣布首席冠名，并在節目中成功將「騎士精神」的品牌理念與節目本身定位融合，達到全新高度的戰略合作。

　　優酷的《侶行》節目被譽為「中國夢代表」的互聯網首檔戶外真人秀，梅賽德斯-奔馳也是近年來首次嘗試與網絡自制節目進行內容合作。節目與品牌融合，很好地傳遞了梅賽德斯-奔馳 SUV 家族的「騎士精神」品牌理念。節目中因體重 270 斤而自稱「270」的張昕宇憑借自身的知識、勇氣以及團隊合作，穿越險境，成為了「騎士精神」的代表。在接下來的合作中，梅賽德斯-奔馳將攜手優酷《侶行》，通過產品植入和深度內容合作，詮釋梅賽德斯-奔馳 SUV 家族「騎士精神」的品牌理念，同時也鼓舞和激發消費者去實現更好的自我。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司銷售與市場營銷執行副總裁段建軍表示：「我們再次攜手《侶行》第三季，開啟新的征途。在這個過程中，梅賽德斯-奔馳 G-Class 及全系車型將陪伴昕宇和梁紅去探尋絲綢之路的文化遺產，去揭秘中東世界的古老文明，去化解世界上最大的陌生。以夢為馬，以愛為盾，以心為矛，堅持夢想和責任，這就是《侶行》的精神。」

　　數字營銷案例分析案例四

　　方太：神轉折系列視頻，將舊事物重新組合創新

　　作為高端廚電引導者，方太在廣告營銷方面也非常傳統，只是想盡辦法展示自己的高大上。然而在去年 11 月，他們卻推出了一系列令人猜不到結局的神轉折廣告。將洗發水、護膚品和咳嗽藥等舊事物與方太油煙機組合在一起，給人一種耳目一新的感覺。

　　「帶給你魅力與自信的秀發」、「源自法國的營養科技」、「清熱宣肺，化痰止咳」，幾條片子的前半段都一本正經地模仿了各類經典廣告的套路，然后在一分鐘左右的時候突然出現神轉折——導致這些問題的終極根源：油煙。廣告中沒有華麗的辭藻，沒有強迫式的口號，但卻將自身的優點通過當下女性的訴求展示了出來。告訴我們，美麗與健康的源頭也許只是一臺性能良好的不跑煙的油煙機，切身解決問題。有網友還評價說「終于在國產品牌里見到有趣又不惡俗的創意了」。短短的幾只小廣告，上線沒幾天就突破了千萬的點擊量，好評連連，在朋友圈也引起了小小的轟動。沒有多花成本做炫酷的特效，沒有燒錢的大場面大明星，用最低成本完成了刷屏的傳播。無論是圈內人還是圈外人，都記住了方太油煙機，「四面八方不跑煙」。

　　數字營銷案例分析案例五

　　蘑菇街：「天生愛很多，天生是買手」精準定位女性用戶

　　蘑菇街的此次營銷準確地洞察了女生天性，對受眾的精準定位是蘑菇街能夠在各大電商競爭中得以生存的關鍵，將時尚與電商結合，廣告的調性和溝通口吻也非常符合年輕女性的喜好和向往，與用戶達成一種共同溝通的態勢。

　　這一次「天生愛很多，天生是買手」的整合營銷戰役包含一支60秒電視廣告、平面、戶外等數字營銷。廣告圍繞「天生愛很多，天生是買手」的概念展開，篩選出 8 個女孩身上最具代表性的標簽：愛旅行、愛挑剔、愛自拍、愛慢生活、愛占有、愛曬、愛玩、愛分享，講述了 8 個充滿愛的故事。蘑菇街確定「時尚買手」的定位，同時也摒棄瀑布流的商品展示方式，在商品推薦上融合數據分析和時尚買手的主管推薦意見。今年之前，很少會有人將電商與時尚聯系到一起。但是在沉寂了一段時間之后，蘑菇街發布了全新的品牌戰略，定位「時尚買手街」，并在第一時間上線了電商交易平臺。