內容營銷有什么缺陷

內容營銷有什么缺陷

　　內容營銷可以在動畫、文字、視頻、聲音等等各種介質中呈現出來，對于目標客戶更具有吸引力，但是“言之無文，行而不遠”，在網絡上如果給到客戶的都是些空洞的內容、雷同的內容，甚至是抄襲的內容，不但不能起到營銷的效果，還有相當大的反作用。所以說內容營銷有什么缺陷?

　　內容營銷的缺陷：時間不夠

　　內容營銷包括發現、組織、分享內容的過程，在整理好內容后你會找個平臺發布，而且得是個優秀的平臺，一般博客、 微博、WP、貼吧、論壇是文字內容的首選，視頻的話更適合事件營銷，但不是你發布后別人就會趨之若鶩的來圍觀，發布之后SEO時期的推廣一樣都不會少，你需要你的文章發到更多博客、WP、貼吧、論壇……而且因為內容營銷的“間接營銷”性，你發了很多跟直接營銷不相關的東西，要發多少才能讓潛在買家(的購買行為)受到引導呢?如果不是大企業，你會覺得時間周期讓你耗不起。也就是說SEO時期你的時間專注在推廣上，但內容營銷內容既要花時間搞內容，又要花時間推廣，而且內容營銷推廣的過程目標不甚明確，你總會覺得缺時間。

　　內容營銷的缺陷：缺乏原創和高品質內容

　　我們看到混得比較好的原創和高品質內容包括一些創業者的博客、微博，就IT界來說，比如國內月光博客、李開復的博客、木瓜移動的微博，國外的paulgraham。內容上要么分享創業故事，好的項目、要么分享深刻的見解，而后者的要求更高，一個人如果不是從業者不可能就能把行業的種種看透，所以還需向各個細分領域的人士約稿或轉載。相對而言，SEO的目標就簡單很多，他們的目標就是在鏈接被收錄之后，通過關鍵字、Bookmark、PR、WP、評論、交換鏈接、論壇各種方式增加外鏈，從而提高網站權重以及在搜索引擎的排名。

　　內容營銷的缺陷：無法精確有效的獲得內容營銷產生效果的反饋

　　內容營銷的策略是通過你呈現的內容，潛在買家(的購買行為)受到引導，并最終考慮讓你成為他潛在的戰略伙伴。”這種引導力如何考量?有何具體表現?當產品獲得購買后你從哪里去統計?SEO時期產生購買的鏈接用Google Analytics等工具可以精確統計出來單的搜索“關鍵字”、哪個鏈接、那個頁面來了多少單，而且SEO的某個周期的效果可以用其在搜索引擎的排名來衡量，每天你都可以在引擎里輸入各個關鍵字看頁面排名上升沒，這種精確性是內容營銷無法提供的。

　　內容營銷的缺陷：缺乏寫手

　　此處所說的寫手并非所說的“五毛黨”，跟SEO時期的軟文寫手有很大區別。不管企業或個人在活動中有時候需要雇傭一定的網絡內容寫手，一方面可以借助意見領袖的影響力;另外也可以為用戶提供內容。但是優秀的寫手在哪里?是那些有從業經歷、親身經驗、有說服力的人，你要獲得這些資源，錢和社會關系一樣都不能少，你有這樣的能力么?

　　內容營銷關鍵

　　1，即時性

　　新聞都講究時效性，社交媒體也一樣。這幾天，網上瘋傳一段疑似某明星的不雅視頻。

　　而一個在英國的朋友，她迅速推出了一篇文章《從XX事件看互聯網白熱化時代，什么才是稀缺資源》(雖然后來被和諧了)，很快就在朋友圈轉的無處不在。這就成功消費了“即時性”，但卻樹立了自己在解讀社交媒體傳播的專業形象。

　　2，相關性

　　對于80%讀者來講，他們根本不那么Care你文中的觀點，大部分人對內容的消費僅僅是一次而已。所以如何讓內容能和你專業的社交媒體賬號相關，這是今天社交媒體運營要學會的。而說起相關性，杜蕾斯(官方微博)是一把好手。北京暴雨的那個經典案例，杜蕾斯就是以“有杜蕾斯回家不濕鞋”的微博策劃，被成功轉發了幾萬次;而王功權私奔的社會熱點的第一時間，杜蕾斯發了：私奔需要三樣東西：1.杜蕾斯2.現金3一起私奔的他(她)。

　　3，是否夠好玩

　　所謂互聯網界，得屌絲者得天下，如果你不會賣萌，不會人格體，不會放低身段，是很難運營好社交媒體賬號的。再高大上的東西都需要屌絲幫你傳遞。去年雙十一出現了天貓和江寧公安可愛的小互動，天貓在微博上發了這樣一段話：“內褲銷售200萬條，連接起來有3000公里長”，江寧公安出人意料的評論：“馬云你好，我是警察蜀黎，恭喜你今天交易超300億，我的問題是，為什么天貓買的200萬條內褲會有3000公里長?你們賣的內褲尺寸每條都有1.5米長嗎?這種內褲的尺寸對購買者來說有什么意義?謝謝!”天貓客服展開賣萌攻勢：“倫家就是雞凍的昏頭了好嗎?來盡盡盡盡情取笑我吧!#數學老師對不起了#。”