自媒體營銷經典案例報告分析(2)
自媒體營銷經典案例報告分析
自媒體的四大定義
專業技術
自媒體又稱公民媒體，美國新聞學會媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“WeMedia(自媒體)”研究報告，里面對“WeMedia”下了一個十分嚴謹的定義：“WeMedia是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社區[5]。
美國著名硅谷IT專欄作家丹吉爾默的專著《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》(“WetheMedia:GrassrootsJournalismbythePeople,forthePeople”)，充分體現著自媒體的特點。
平臺舉例
自媒體包括但不限于個人微博、個人日志、個人主頁等，其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和Twitter，中國的Qzone、新浪微博、騰訊微博和人人網、微信公眾平臺，皮皮精靈等。
自媒體是指為個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。
科技博客，主要指專注互聯網和科技的新聞資訊網站。
還有眾多科技博客，有脫胎于門戶，比如創事記、騰訊科技;有的是傳統媒體人出來做的、如鈦媒體、虎嗅網、川南在線、海納在線。所以更偏重評論和商業分析;有的脫胎于傳統媒體，如創業家、21世紀商業評論、極客公園、瀘透社等，但是因為團隊的局限，所以特色并不明確。[6]
自媒體分廣義的自媒體和狹義的自媒體，廣義的自媒體可以追溯到上世紀末，當時的個人主要，BBS個人專輯都可以叫自媒體，然后就是博客，微博等。而狹義的自媒體則是可以微信公眾號為標志，再加上之后的百度百家、搜狐、網易、騰訊等自媒體寫作平臺。[7]
媒介即信息
在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。
自媒體有別于由專業媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。
早在上個世紀，著名傳播學家麥克盧漢就提出過“媒介即信息”的相似理論。
內容構成
自媒體的內容構成也很特別，沒有既定的核心，想到什么就寫什么，只要覺得有價值的東西就分享出來，有時還會分享一些出格的觀點，不需要考慮太多看官的感受，所以看一些優秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個性。而且他們在字數控制得很好，一般都會控制在1000字左右，讓看官可以在10分鐘內流暢閱讀完。
自媒體的六大特點
平民化個性化
2006年年終，美國《時代》周刊年度人物評選封面上沒有擺放任何名人的照片，而是出現了一個大大的“You”和一臺PC。《時代》周刊對此解釋說，社會正從機構向個人過渡，個人正在成為“新數字時代民主社會”的公民。2006年年度人物就是“你”，是互聯網上內容的所有使用者和創造者。
美國著名硅谷IT專欄作家丹?吉爾默給自己的專著《自媒體》起的副標題是“草根新聞，源于大眾，為了大眾(《WetheMedia:GrassrootsJournalismbythePeople,forthePeople》)”，這便道出了自媒體最根本的特點――平民化。
從“旁觀者”轉變成為“當事人”，每個平民都可以擁有一份自己的“網絡報紙”(博客)、“網絡廣播”或“網絡電視”(播客)。“媒體”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個人的傳播載體。人們自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”，每個“草根”都可以利用互聯網來表達自己想要表達的觀點，傳遞自己生活的陰晴圓缺，構建自己的社交網絡。
我國著名新聞傳播學者喻國明形象地將此描述為“全民DIY”：“簡單來說，DIY就是自己動手制作，沒有專業的限制，想做就做，每個人都可以利用DIY做出一份表達自我的‘產品’來。”自媒體成為了平民大眾張揚個性、表現自我的最佳場所。
低門檻易操作
對電視、報紙等傳統媒體而言，媒體運作無疑是一件復雜的事情，它需要花費大量的人力和財力去維系。同時一個媒介的成立，需要經過國家有關部門的層層核實和檢驗，其測評嚴格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務”。但是，在這個互聯網文化高度發展的時代，我們坐在家中就可以看到世界上各個地方的美麗風景、就可以欣賞到最新的流行視聽、就可以品味到各大名家的激揚文字……互聯網似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也成為可能。
在像新浪博客、優酷播客等所有提供自媒體的網站上，用戶只需要通過簡單的注冊申請，根據服務商提供的網絡空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網絡上發布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創建屬于自己的“媒體”。擁有自媒體，不需要你投入任何成本，也不要求你有任何的專業技術知識。其進入門檻低，操作運作簡單，讓自媒體大受歡迎，發展迅速。
交互強傳播快
沒有空間和時間的限制，得益于數字科技的發展，任何時間、任何地點，我們都可以經營自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強。作品從制作到發表，其迅速、高效，是傳統的電視、報紙媒介所無法企及的。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。自媒體與受眾的距離是為零的，其交互性的強大是任何傳統媒介望塵莫及的。李亞鵬于2006年8月12日10:08在其博客上發表承認李嫣兔唇的博文《感謝》，發表僅六小時后，就有近1600條回復，瀏覽量達到近112000。
良莠不齊
個人有千姿百態，代表著個人的自媒體也有良莠不齊。人們可以自主成立“媒體”，當媒介的主人，發布的信息也完全是按照自己的意愿隨心所欲地編輯。這些信息有的是對生活瑣事的流水帳式的記錄，有的是對人生境遇的深刻感悟的集錦，有的是對時事政治的觀察評論，有的是對專業學問的探索與思考……
著名作家王朔曾說：“也許我有些發不出去的雜文，會放到網上。”這就表明了在自媒體上發表信息的隨意，自媒體取消了傳統媒體編輯決定發表的權力，讓各種信息“肆意”傳播。
優秀的自媒體可以讓受眾得到生活的啟發或者有助于事業的成功，讓人們發現生活的意義與價值。但大部分的自媒體只是一些簡單的“網絡移植”，記錄一些不痛不癢的雞毛蒜皮的內容，甚至是一些不健康的東西。李某是博客“夜色朦朧”的博主，因為在自己博客上轉貼了數十篇色情小說而被北京警方刑拘，他也是國內首個因為在博客上傳播色情內容而被刑拘的博主。這些內容雖然給他的博客帶來了很大的點擊率，但其影響卻是負面的。
可信度低
網絡自媒體的數量龐大，其擁有者也大多為“草根”平民，網絡的隱匿性給了網民“隨心所欲”的空間。在平民話語權得到伸張的今天，“有話要說”的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞發布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導致的部分民間寫手降低了自身的道德底線。這就導致了自媒體所傳播的信息的可信度低。
相關法律不規范
讓個體聲音得到充分釋放的同時，勢必也會讓一些與憲法、社會道德規范相悖的聲音得以散播。
自媒體從憲法上來看是個人言論自由權的延伸，從一誕生就受到了諸多法律的限制。作為一種權利，自媒體當然有很多的界限是不能突破的。2005年10月，南京大學陳堂發副教授一紙訴狀將中國博客網告上法庭。原告在中國博客網上發現一個名為“長套襪”的博客網頁上有一篇《爛人爛教材》的文章，指名道姓地對他進行“辱罵和攻擊”。該案被稱為“中國博客第一案”。
雖然我國已經有很多法令管制網上活動，但是還只是停留在對網站的管理上，這些法令就顯得不夠全面。如何在法律上對自媒體進行規范與引導，迫切需要全社會來共謀良策。
相對于西方“自媒體”的迅猛發展，中國的“自媒體”顯然處于起步階段。網民應該學習在這個言論最自由的地方如何作負責任的表述，行使權利的同時不忘義務，使我國自媒體朝著健康的方向發展。
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