珠寶的營銷方案

珠寶的營銷方案

　　業營銷活動的目的就是綜合運用市場營銷組合的各種手因素，向市場提供適銷對路的產品，下面學習啦小編給大家分享珠寶營銷方案，歡迎參閱。

　　珠寶營銷方案1

　　產品策略

　　珠寶企業從事市場營銷活動，首要的工作就是要生產和銷售與珠寶市場相適應的產品。產品是市場營銷組合中的第一要素，是定價、分銷、促銷的基礎。因此，企業進入市場首先要對產品進行決策。制定產品策略是企業能否取得市場主動的前提，它直接關系到企業的興衰存亡。

　　一、產品的概念

　　研究產品策略，搞清楚產品的概念是十分重要的。對產品的理解不能局限于具體的物質實體，市場營銷學中產品的概念要豐富、廣泛得多，它已經遠遠超越了傳統的有形實物的范圍，而將非物質形態的服務都納入產品的范圍。 按照傳統的理解，產品就是勞動生產物，是具有某種特定物質形態和用途的物體。從這個范圍來說的產品，是指在一定的生產關系下，勞動者與生產資料相結合，根據一定的社會需求和個人消費而設計、生產出來的物質資料，是社會物質財富的實體本身，而不包括其它內容。

　　產品組合及組合策略

　　(一)產品組合

　　企業在生產經營活動中，必須根據市場需求和企業實力，確定生產和經營哪些產品，明確產品之間的相互關系，這就是我們將要講述的企業產品組合決策的內容。

　　企業產品組合是指一個企業生產或銷售的全部產品線、產品項目的組合方式。企業產品組合通常由幾種產品線所組成，而產品線又是由一組密切相關的能滿足同類需求的產品項目所構成，又稱產品系列。產品項目是指在同一產品線或產品系列下不同規格、型號、款式、質地、顏色的產品。如一個珠寶營銷企業的所有產品，包括了金銀首飾、珠寶首飾、工藝品類的首飾等，這些就是該公司的產品組合。其中每一類首飾構成一個產品線;在金銀首飾產品線中，鉑金首飾就構成一個產品項目。

　　企業的產品組合還具有一定的寬度、長度、深度和密度。企業產品組合的這四個因素是有區別的。

　　產品組合的寬度又稱產品組合的廣度，是指一個企業的產品組合中所包含的產品線的數目。所包含的產品線越多，其產品組合的廣度就越寬;反之，其產品組合的廣度就越窄。如百貨公司所經營的產品線就很多，珠寶首飾僅作為其中一條產品線，每一種首飾類型就是一個產品項目;而專業的珠寶首飾企業所經營的產品線就比較窄，每一種類型即是一個產品線。

　　產品組合的長度是指一個企業產品組合中所包含的產品項目的總數。用圖5-2來說明：在該企業的產品組合中有三個產品線，產品項目總數是10個，我們就可以說，這個企業的產品長度為10。

　　產品組合的深度是指企業所經營的每一個產品線中所包含的產品項目的數量，產品數目越多，其產品組合的深度就越深，反之就越淺。

　　產品深度 產品線(一)金銀飾品——鉑金飾品、金飾品、銀飾品;

　　產品線(二)珠寶飾品——鉆石飾品、紅寶石飾品、藍寶石飾品、珍珠飾品; 產品線(三)玉器飾品——硬玉飾品、軟玉飾品;

　　圖5-2產品組合中廣度、深度示意圖

　　產品組合的密度也叫產品組合的關聯性或一致性，是指各種產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或其它方面的相互關聯的程度，即產品種類之間的一致性。關聯的程度越緊，其密度就越大;反之就越小。例如：戒指作為一個首飾種類，在每一個產品項目中均有戒指，且各種規格的戒指都很全，表明對戒指這個產品種類來講，產品密度很大。

　　企業產品組合的寬度、長度、深度和密度不同，就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和密度時，會受到企業資源、市場需求及市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決于企業目標市場的需要。研究產品組合的寬度、長度、深度和密度在市場營銷戰略上具有重要意義。首先，企業增加產品的寬度，擴展經營領域，實行多角化經營，可以充分發揮企業優勢，使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用，開拓新的市場，提高經濟效益;并且，實行多角化經營還可以分散企業的投資風險。其次，企業增加產品組合的長度和深度，可以占領同類產品中更多的細分市場，適應更廣泛的消費者的不同需求和愛好。再次，企業加強產品組合的密度，可以提高企業在某一地區或某一行業的聲譽，提高企業的市場地位。

　　三 產品組合策略

　　企業產品組合策略，就是企業根據目標市場的需要和企業的經濟實力，對產品的寬度、長度、深度和密度進行不同的結合的策略。盡管產品組合的寬度、長

　　度、深度和密度與企業的銷售量和利潤大小不存在必然的比例關系，但是，一個企業為了獲得最大的銷售額和利潤，滿足目標市場中不同消費者的需求，確定一個最佳的產品組合是非常必要的。企業在制定產品組合的決策時，根據不同的情況和目標市場的不同特點，可以選擇如下幾種策略：

　　1.擴大產品組合策略

　　所謂擴大產品組合策略就是拓展產品組合的寬度或深度。即企業在原有產品線的基礎上，再增加一條或幾條產品線，擴大產品經營范圍，或是在原有產品項目的基礎上增加新的產品項目，生產經營更多的產品以滿足市場的需求。

　　擴大產品組合策略是在充分的市場調查的基礎上，對市場前景進行預測后做出的相應的決策。當企業預測現有的產品項目的銷售額和利潤在未來的一段時間內有可能下降時，就應該考慮現有產品組合中增加新的項目，或加強其中有市場潛力的產品項目。新增加的產品線與原產品線可以相關，也可毫不相關。如某專業經營黃金首飾的公司，為了適應市場需求，新增了鉑金首飾項目和珠寶首飾產品線。前者是相關項目，后者是不相關的拓展產品線。當企業打算增加產品特色，或為更多的細分市場提供產品時，可選擇在原有產品線內增加新的產品項目。 擴大產品組合對企業經營有如下作用：

　　(1)能夠綜合利用企業的各項資源，降低成本，增強產品競爭能力;

　　(2)能夠減少季節性變化和市場需求的變化對企業經營造成的影響，增強企業經營的穩定性。

　　(3)能夠充分利用商業信譽和商標，完善產品系列，最大限度地增加企業的銷售額和利潤，提高企業的市場營銷效率。

　　(4)有利于滿足顧客多方面的需求，擴大生產和經營規模，進入和占領多個細分市場。

　　應用擴大市場營銷組合策略時，要正確處理擴大產品組合與“小而全”的矛盾。該策略的應用必須是在企業資源條件沒有充分利用，而市場確有需求的情況下使用。以最大限度地發揮企業的潛力并增加利潤。而“小而全”則是一種小生產意識的表現，在當今商品經濟十分發達的時代是根本行不通的。

　　珠寶營銷方案2

　　企業在一定的市場條件下，采取減少產品組合策略是十分必要的。首先，它可以讓企業集中技術資源改造保留的產品線，降低生產成本，提高產品的市場競爭能力;其次，能夠減少資金占用，加快資金周轉;第三，有利于生產的專業化，有利于企業在某一特定市場贏得利益和信譽;第四，可以使產品組合的配置更加合理完善，以謀求企業在市場上的長期利益。

　　縮減產品組合，一般可以采用以下幾種方式：

　　(1)保持原有產品的寬度和深度，增加產品產量，降低成本，但改革營銷方式。通過增加產品項目的量來提高市場占有率和利潤。

　　(2)削減產品線，即根據市場發展的變化，減少經營的產品線，集中企業的優勢資源，生產經營少數幾個有市場潛力的產品系列，并力爭在市場競爭中取得主導地位，彌補因減少產品線給企業帶來的利潤損失，在所經營的產品線中創造更大的利潤。

　　(3)減少產品項目，即減少產品系列內的不同品種、規格、款式的生產和經營，淘汰低利產品，盡量經營銷路好、利潤高的產品。

　　3.產品延伸策略

　　產品延伸策略也稱高檔產品與低檔產品策略。任何企業的產品都有其特定的市場定位，所謂產品延伸策略是指全部或部分地改變企業原有產品的市場定位，將企業現有產品大類延長的一種策略。具體來說有三種做法：

　　(1)向上延伸

　　向上延伸是指原來原來企業產品的市場定位是生產經營低檔產品，后來決定增加高檔產品，即高檔產品策略，就是在產品組合的某一條產品線中增加新的高檔高價的產品項目，以提高企業現有產品的市場聲望。這樣既可提高企業原有產品的銷售量，又可以使企業的產品逐步轉入高檔產品市場，從而謀求企業的長遠利益。

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　　企業在做出產品向上延伸決策時主要基于以下原因：

　　——高檔產品暢銷，銷售增長較快，利潤率較高。

　　——企業管理層通過市場調查認為，高檔產品市場上的競爭對手較弱，易于被擊敗。

　　——企業想使自己成為生產種類全面的企業。

　　當然，采用產品向上延伸策略，企業也要承擔一定的風險，這些風險主要有：

　　——可能引起生產高檔產品的競爭者進入低檔產品市場進行反攻。

　　——未來的顧客可能不相信企業能生產高檔產品，需要高額的促銷費用。 ——企業的銷售代理商和經銷商可能沒有能力經營高檔產品，企業需要培訓和物色新的代理商和經銷商。

　　(2)向下延伸

　　向下延伸是指原來企業產品的市場定位是生產經營高檔產品的企業后來決定增加低檔產品，即低檔產品策略，就是在原來產品組合的高檔產品線中增加廉價的產品項目。低檔產品策略的目的是要充分利用高檔名牌產品的聲譽，吸引買不起高檔產品的消費者購買高檔產品線中的廉價產品。這樣既滿足了消費者各種不同的需求，又增加了企業的銷售額。

　　企業在做出產品向下延伸決策時，主要基于以下原因：

　　——企業發展其高檔產品增長緩慢，為維持營銷，占領和開拓市場，將產品線擴展，增加中低檔產品項目;

　　——企業的高檔產品受到激烈的市場競爭的沖擊，因此不得不用侵入低檔產品市場的方式來反擊競爭者;

　　——企業當初進入高檔產品市場是為了建立其企業形象，當達到目的后再向下延伸。

　　——企業增加低檔產品是為了填補空隙，抑制競爭者進入中低檔產品市場同企業抗衡。

　　企業在實施向下延伸決策時，也會遇到下列一些危險：

　　——企業原來生產高檔產品，增加低檔產品后，可能使名牌產品的形象受到影響。從而影響到整個企業的產品銷售。

　　——增加低檔產品項目后，可能會刺激原來生產經營低檔產品的企業向高檔產品市場發起反攻，企業的經銷商也可能不愿意經銷低檔產品，因為低檔產品獲利較少。

　　(3)雙向延伸

　　雙向延伸是指原定位于中檔產品的企業掌握了市場優勢以后，決定向產品的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，把產品項目擴大到高、中、低三個檔次。