病毒營銷案例

病毒營銷案例

　　病毒營銷是社會人際網絡，使信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。下面學習啦小編給大家分享，歡迎參閱。

　　病毒營銷案例1

　　支付寶“敬業(yè)福”事件營銷

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年2月

　　今年年初，支付寶“集齊五福，平分2億現金”的紅包活動堪稱風靡全中國。一時間，幾乎身邊人都跪求稀缺的那張“敬業(yè)福”。 春節(jié)前后，支付寶獲得了集中的高強度曝光，傳播量和品牌影響力不可估量，完勝微信。

　　然而，眾所皆知，切入社交領域才是支付寶制造這次事件的最終目的。通過引導用戶加支付寶好友，互送福卡，以此打通用戶之間在支付寶內的社交關系。

　　真相似乎不盡如人意，雖然大家加支付寶好友求“福”，社交氛圍一片祥和，但事后看來，大家似乎只是為了求“福”而已。

　　另外，今年11月，支付寶圈子功能上線，其中“校園日記”等圈子只有女性用戶才能發(fā)布狀態(tài)，芝麻信用750分以上的用戶才能評論。 不出所料，圈子里出現了各種大尺度圖片及信息，遍布著“草榴”氣息。

　　不少網友奉勸，支付寶就好好做支付做理財吧。但支付寶似乎仍在社交的路上不撞南墻不回頭。

　　病毒營銷案例2

　　今日頭條砸錢鋪廣告，叫板乙方

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年3月

　　今年3月28日，今日頭條在北上廣等14個城市的線下場景中都刷起了“今日體”廣告，類似“今天睡不著，看今日頭條”等洗腦廣告語瞬間刷爆大眾日常生活。

　　盡管廣告引發(fā)大量網友吐槽，但在追求創(chuàng)意與曝光量的當下，仍稱得上是一次成功的營銷活動。

　　這次營銷由今日頭條自主承包，從主標題到副標題，從主視覺到分視覺，還有各種版本的視頻廣告，完完全全把品牌特點、優(yōu)勢、面對人群等想要傳達的信息，都表現得清清楚楚。

　　這是稱得上是4A三好學生級別的作業(yè)，并且執(zhí)行老辣。當一個甲方真正學會了廣告公司的全套動作的時候，對于廣告代理是毀滅性的打擊。

　　病毒營銷案例3

　　天貓雙十一全網刷屏

　　創(chuàng)意驚艷

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年11月

　　比起其他營銷事件，天貓雙十一營銷堪稱霸屏級別。早在距離天貓雙十一前10天，天貓就開始通過線上線下瘋狂營銷，將雙十一完完全全打造成一場節(jié)日狂歡。

　　線下，海報遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場所;線上，各大App的Loading頁都被占領;創(chuàng)意海報都出街了無數波。

　　除了常規(guī)的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強現實、直播等新型的創(chuàng)意表達方式，變身營銷界的潮人。

　　1. 天貓制作結合VR技術的H5《穿越宇宙的邀請函》在雙十一前夕就刷爆朋友圈，對雙十一進行完美預熱。

　　2. 通過「尋找狂歡貓」主題營銷將線上線下結合起來，獲得了不錯的導流;

　　3. 天貓選擇大熱的直播進行營銷創(chuàng)新，聯合網紅、明星主播等達人在不到一個月的時間內直播近千場，吸引的關注度爆棚。

　　完美將創(chuàng)意與前沿技術結合，不斷探索新的營銷表達方式，整體來說，今年天貓的雙十一營銷非常驚艷。