2017微信營銷案例分析
2017微信營銷案例分析
微營銷當今的影響力可算是網絡營銷中既精準又能夠病毒式傳播的一大網絡營銷渠道，那么下面是學習啦小編整理的2017微信營銷案例分析相關內容，歡迎參閱。
2017微信營銷案例分析篇一
頤德公館，華麗樓書演繹定制級豪宅形態
頤德公館是廣州珠江新城內唯一在售的類別墅產品，擁有高端戶型設計、私家電梯、三大人居智能系統、私家花園等定制式的配套，盡享業主的尊貴。微樓書的推出，讓頤德公館在微信營銷上面占盡風頭，在廣州同期在售的豪宅產品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認知度。
面對房地產企業對微營銷的需求之大所反映的是，房地產微營銷確實能夠給房地產企業帶來龐大的市場藍海。而在房地產微營銷的過程中，互動是房地產微營銷成功的關鍵，因此要利用好移動互聯網的特性，隨時隨地做好分享、解答、反饋等環節，平臺就可以通過口碑效應達到更好的營銷效果。
2017微信營銷案例分析篇二
頤德公館，華麗樓書演繹定制級豪宅形態
頤德公館是廣州珠江新城內唯一在售的類別墅產品，擁有高端戶型設計、私家電梯、三大人居智能系統、私家花園等定制式的配套，盡享業主的尊貴。微樓書的推出，讓頤德公館在微信營銷上面占盡風頭，在廣州同期在售的豪宅產品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認知度。
面對房地產企業對微營銷的需求之大所反映的是，房地產微營銷確實能夠給房地產企業帶來龐大的市場藍海。而在房地產微營銷的過程中，互動是房地產微營銷成功的關鍵，因此要利用好移動互聯網的特性，隨時隨地做好分享、解答、反饋等環節，平臺就可以通過口碑效應達到更好的營銷效果。
2017微信營銷案例分析篇三
敢于創新的企業都看中了微信的幾億粉絲群，紛紛在微信營銷上施展拳腳。在酒類行業，洋河總是勇做第一個吃螃蟹的企業，在微信營銷上也同樣先人一步：先是入駐微信，開創了中國酒業第一家掌上購酒平臺;又向新媒體邁出重要的一步，大膽創新創建了行業最大的粉絲社群;最近又成為微信朋友圈廣告的第一家酒企，并且成為騰訊官方微信公開課上的經典案例。
巧用朋友圈開展互動傳播
6月11日，微信朋友圈推送了有史以來的第一條白酒廣告——“微”你而生。代表著白酒時尚健康的洋河微分子登陸朋友圈，在億萬名目標用戶群里驚艷亮相，“喝過的都說好，沒喝過的都在找”，朋友圈里瞬間掀起了刷屏的節奏。
繼寶馬中國、VIVO和可口可樂首批朋友圈廣告上線后，洋河微分子成為第一個出現在朋友圈的酒類品牌。網絡傳播方面的專業人士認為，在微信朋友圈投放廣告，一方面可以宣傳、展示企業形象，另一方面也是對企業能力、實力的展示;其三，微信朋友圈因為其極高的關注度，很容易形成社會性的熱點話題，并引發二三次傳播。所以，洋河此舉不僅能率先在數十億微信用戶中傳播了新產品，還有一舉多得的效果。
其實，這還不是洋河第一次利用微信平臺與消費者互動。早在羊年春晚之際，洋河微分子就在央視春晚上放大招，為觀眾發放了價值千萬元的微信紅包，引起了強烈的反響。
“從春晚微信紅包到朋友圈廣告傳播，再到日常的朋友圈口碑營銷，洋河一直在推動互聯網創新，以不同方式利用微信為自己的產品和品牌進行宣傳推廣，這種意識和行動非常值得學習”，一位從事微信營銷的研究推廣人士對洋河給予很高的評價。
創建酒業最大的消費者互動平臺
在互聯網+的催化下，創建品牌和經營粉絲的過程高度融合。粉絲的力量那么大，有哪一個品牌敢說自己不需要粉絲呢?在這樣的時代背景下，洋河從去年開始便將粉絲經營當成一個重要課題來破解。
借助微信、微博平臺，洋河不斷推進線上的粉絲經營戰略，目前已經成為當前中國酒業最大的粉絲平臺。在2015年中國企業雙微排行榜中，洋河的雙微(夢之藍社區+@洋河股份新浪微博)在全國排名長期居于前列，最好成績是全國第20名，而其它酒業未能上榜。再拿白酒行業的雙微來比較，據“南方周末數據實驗室”的每周排行數據顯示，洋河一直雄踞榜首，特別是其官方微信號“夢之藍社區”在粉絲規模、閱讀數等關鍵指標上一直遙遙領先于其他同行。
在粉絲平臺的搭建上，洋河還有一個秘密武器，那就是微信服務號“洋河1號”。這是目前中國酒業粉絲規模最大的微信服務號。通過這個平臺，粉絲能夠更方便的買到酒，訂單生成后，洋河將訂單直接交給距離粉絲最近“洋河1號快遞哥”實現上門配送，30分鐘內完成配送服務。據了解，目前“洋河1號”的粉絲已有300萬人。
開辟互動營銷新模式
有了粉絲，更重要是能為粉絲帶來什么?在6月的騰訊官方微信(南京)公開課上，騰訊官方將洋河的微信經營作為經典案例重點講解。在現場有這樣一幕：公開課的講師引導大家打開洋河藍色經典的包裝，掃描酒瓶上的二維碼，就能查詢到這瓶白酒的有關信息，包括這瓶白酒的產地、真假等等，還能搶到商家送出的紅包，現場一位幸運粉絲就當場搶到了8元的現金。
再來看一個例子，歌壇大腕陳奕迅的演唱會6月20日在徐州開唱，由洋河藍色經典冠名的這場演唱會，也成了洋河粉絲的歡樂舞臺。結合此次演唱會，洋河在“洋河1號”、“夢之藍社區”、“@洋河股份”等粉絲群體中開展贈票活動，吸引了眾多粉絲參與互動。此前，“洋河1號”還與《古劍奇譚》的明星演員陳偉霆合作，與粉絲互動聯合推廣“愛未停”紅酒，也是互動營銷的一個成功案例。
事實上，洋河不斷嘗試著推出新的互動營銷模式，像這樣依托微信、微博等平臺開展的活動還有很多。比如在日常內容經營中，通過“粉絲搶票”、“互動游戲”、“個人定制酒”、“微社區”、“促銷活動”等形式，不斷與粉絲開展互動，為粉絲帶來“有趣、有利”的價值，增強了粉絲粘性，形成了一個“大家庭”。
當然，微信以及微博運營只是洋河“互聯網+”思維的一部分。據了解，隨著“雙核驅動”戰略的加快推進，洋河還將以極致產品和服務，不斷推動公司互聯網+的創新化發展。上述微信營銷的專家也表示，通過這些努力，洋河不僅拉近了與消費者距離，提供了極致的產品和服務，而且還為品牌傳播開辟了新的途徑，這在新媒體盛行的時代非常必要，也非常值得推廣。
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