什么是關鍵字營銷

什么是關鍵字營銷

　　關鍵字常被稱為是整個搜索應用的基石,在搜索引擎營銷的整個環節中,關鍵字的選擇最為重要,如果選錯了關鍵字,可能會影響營銷目標的實現。下面小編給大家介紹一下什么是關鍵字營銷?希望大家喜歡。

　　關鍵字營銷基于關鍵字的 網絡營銷模式由 搜索引擎公司首創，故也稱為搜索引擎營銷(search engine advertising)、付費搜索(paid search)或贊助商搜索(sponsored search)。

　　關鍵字營銷過程

　　涉及的3類參與方分別如下：

　　(1) 廣告主，包括在網絡上投放廣告的公司、企業、組織和個人等。

　　(2)發布商，通過拍賣關鍵字廣告位提供關鍵字營銷服務的網絡公司。

　　(3)網絡用戶，即普通網民。

　　其中，發布商主要包括搜索引擎及其合作網站、門戶網站和社交網站等。在實際市場中，門戶或社交網站等本身可能并不拍賣關鍵字，只是展現廣告鏈接。

　　簡化后的關鍵字營銷過程則可以概括如下：

　　(1)廣告主向發布商提交廣告鏈接并購買能夠觸發該廣告的關鍵字，同時設定關鍵字的匹配方式。因發布商采用拍賣的方式確定每個廣告的放置位置(position或slot)和點擊價格(Cost-per-Click，CPC)，故廣告主還需針對每個關鍵字提交投標價(bid，也稱為報價)。

　　(2)網絡用戶在發布商網站上的行為產生某一關鍵字，比如在搜索引擎上提交查詢，瀏覽朋友發布的博客(Blog)和微博(Microblog)等，系統從其內容中提取的關鍵字等。

　　(3)發布商根據匹配規則提取與上述關鍵字相關聯的廣告及其投訴價，根據投標價和其他信息(例如質量因子，quality score)，通過拍賣的方式決定要展示的廣告，以及對應的展示位置和點擊價格。

　　(4)網絡用戶收到廣告鏈接吸引而點擊(或誤點擊、惡意點擊等)該廣告，發布商按照拍賣確定好的價格從對應廣告主的賬戶中扣取費用。在營銷過程中，廣告主可以通過對相關統計數據的分析來改進自己的廣告鏈接，并優化關鍵字上的投標價，以最大化自己的收益。

　　延伸閱讀

　　搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為SEM。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。

　　網絡營銷模式是指企業借助于互聯網進行各項營銷活動從而實現企業營銷目標的營銷模式。互聯網發展的不同階段，網絡營銷的手段、方法和工具也有所不同，網絡營銷模式也從單純的網站建設模式向多元化模式轉變。