公益營(yíng)銷策劃是什么

　　關(guān)于公益營(yíng)銷及其策劃方法的定義，社會(huì)上有頗多理解，公益營(yíng)銷策劃應(yīng)當(dāng)包含以下兩個(gè)內(nèi)容：其一，是以產(chǎn)品營(yíng)銷為目標(biāo)，以社會(huì)公益為導(dǎo)向，以公益主題為載體進(jìn)行的營(yíng)銷行為。

　　公益營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷

　　●是傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的一個(gè)重要分支與具體應(yīng)用

　　●公益營(yíng)銷是企業(yè)既有營(yíng)銷體系(傳統(tǒng))的補(bǔ)充

　　●公益營(yíng)銷有其專對(duì)性，與其它傳統(tǒng)營(yíng)銷方式互不可替代

　　●“利他性”存在于一般的營(yíng)銷行為中

　　●公益營(yíng)銷是擴(kuò)大了營(yíng)銷中“公益成分”的主題性、形式性、品牌性

　　●公益營(yíng)銷不具備否定式的革新意義，更多是思想體現(xiàn)

　　●公益營(yíng)銷不是純粹的公益事業(yè)，歸根結(jié)底還是營(yíng)銷

　　公益營(yíng)銷的辨別

　　●公益營(yíng)銷不是“公關(guān)事件活動(dòng)”

　　●公益營(yíng)銷不等同于“企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”

　　●公益營(yíng)銷不是普通的營(yíng)銷策劃

　　●公益營(yíng)銷不是“理論上的公益營(yíng)銷”

　　公益營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

　　●具有營(yíng)銷實(shí)效性、公益性、全局性和傳播性的四個(gè)特點(diǎn)

　　●提高企業(yè)對(duì)社會(huì)公益需求和危機(jī)事件的預(yù)見力

　　●鞏固企業(yè)的社會(huì)關(guān)系體系，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力

　　●在不增加成本的前提下，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷模式進(jìn)行優(yōu)化

　　●緊緊地圍繞住營(yíng)銷的目標(biāo)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧

　　●對(duì)企業(yè)文化起到鞏固作用

　　公益營(yíng)銷的成本

　　●科學(xué)的公益營(yíng)銷僅是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷開支的重新整合與分配，并非增加經(jīng)營(yíng)成本

　　●高效的公益營(yíng)銷能夠降低企業(yè)的廣告、公關(guān)等營(yíng)銷成本

　　公益營(yíng)銷的難度

　　●公益營(yíng)銷的主題限制與形式自由

　　●公益營(yíng)銷主題本身受到特殊的規(guī)范的束縛

　　●公益營(yíng)銷又在不同形式的變化與創(chuàng)新中創(chuàng)造價(jià)值

　　●面對(duì)“偽公益”現(xiàn)象及“對(duì)抗公益”情緒的難題

　　●必有真正的公益信念：公益營(yíng)銷策劃及管理者必須樹立營(yíng)銷思想中真正的公益信念，通過培訓(xùn)，應(yīng)在營(yíng)銷行為中樹立和傳播公益信念

　　公益營(yíng)銷的三層次評(píng)價(jià)

　　●公益營(yíng)銷的“深層”需求分析評(píng)價(jià)

　　產(chǎn)品是否對(duì)位、消費(fèi)可能性、功能是否合適、公益主題與產(chǎn)品契合程度高低

　　●公益營(yíng)銷的“中層”需求分析評(píng)價(jià)

　　公益主題和形式、公益營(yíng)銷行為的實(shí)施效果、傳播力度和影響面

　　●公益營(yíng)銷的“表現(xiàn)層”需求分析評(píng)價(jià)

　　項(xiàng)目的表現(xiàn)形式(說明書、演示品、銷售表達(dá)等)、推廣的表現(xiàn)形式(廣告、新聞等)