市場(chǎng)策劃的工作內(nèi)容有哪些_市場(chǎng)策劃的工作內(nèi)容介紹
市場(chǎng)策劃就是應(yīng)用科學(xué)的思維和方法，對(duì)以贏利為目的的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織的整體活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的創(chuàng)造構(gòu)思、謀劃和設(shè)計(jì)，以期達(dá)到最佳效果的專業(yè)策劃。那么市場(chǎng)策劃的工作內(nèi)容有哪些？
市場(chǎng)策劃工作內(nèi)容及范圍
?、笔袌?chǎng)策劃的定義;
?、彩袌?chǎng)策劃的工作內(nèi)容。
工作內(nèi)容范圍極廣泛，分企業(yè)內(nèi)部與企業(yè)外部二大類;
企業(yè)內(nèi)部：凡涉及市場(chǎng)策劃的所有硬件、文字、宣傳、圖片、布置、公關(guān)、行政及人員的行為規(guī)范、服飾等，包括CI設(shè)計(jì)，均系配合市場(chǎng)策劃的企業(yè)基礎(chǔ);
企業(yè)外部：指涉及企業(yè)與外部市場(chǎng)的所有媒介、媒體、各類廣告、活動(dòng)、新聞發(fā)布及聯(lián)系、外協(xié)、招商、營銷等系列工作步驟的總和;
?、秤行钨Y產(chǎn)與企業(yè)形象。
市場(chǎng)策劃的重點(diǎn)工作與配合
?、笔袌?chǎng)策劃工作，應(yīng)具備時(shí)效、計(jì)劃、針對(duì)性的特點(diǎn);
應(yīng)突出重點(diǎn)與實(shí)效：即市場(chǎng)宣傳的重點(diǎn)與非重點(diǎn)的側(cè)重。應(yīng)具備特色，即行業(yè)中的杰出的佼佼者，使人耳目一新。
整體性：即立體感的連貫性、全方位，不能虎頭蛇尾，半途而廢。
?、财髽I(yè)內(nèi)部配合與協(xié)調(diào);
?、成婕皩?duì)象、區(qū)域與客戶。
市場(chǎng)策劃與效益、回報(bào)率
⒈效益是市場(chǎng)策劃的核心;
直接的收益與收入(例，某次活動(dòng)、或球賽的直接收入和營銷收入);
企業(yè)的形象、品牌、社會(huì)影響。
?、彩袌?chǎng)策劃的成本與控制：
成本預(yù)算，決算;
降低成本的方法與控制;
⒊市場(chǎng)策劃投入與回報(bào)比(率)%;
活動(dòng)與開支的資金投量計(jì)算與總和;
市場(chǎng)策劃及活動(dòng)開展的直接收益(損益)計(jì)算%;
市場(chǎng)策劃與市場(chǎng)營銷
?、笔袌?chǎng)策劃的目的之一，某經(jīng)濟(jì)效益;
?、彩袌?chǎng)策劃是市場(chǎng)營銷的先期工作;3.市場(chǎng)營銷，系市場(chǎng)策劃的直接體現(xiàn)與檢驗(yàn)。
市場(chǎng)策劃工作步驟及要素
?、?a href='http://m.bingou.cc/chuangyee/shichangdiaocha/' target='_blank'>市場(chǎng)調(diào)查及企業(yè)情況的客觀了解與定位;
?、残畔ⅰ?shù)據(jù)的綜合收集及分析;
⒊市場(chǎng)特點(diǎn)、消費(fèi)、購買心理的正確定位。
市場(chǎng)策劃的工作流程，檢驗(yàn)與反饋
?、惫ぷ髁鞒?
⒉工作檢驗(yàn);
?、撤答伵c調(diào)整;
市場(chǎng)策劃與市場(chǎng)啟動(dòng)和控制
?、笔袌?chǎng)啟動(dòng)：
整體活動(dòng)的時(shí)間與切入點(diǎn)、興奮點(diǎn)(興趣點(diǎn));
統(tǒng)一開展的時(shí)機(jī)與方法;
市場(chǎng)啟動(dòng)的要素與事項(xiàng);
⒉市場(chǎng)控制：
市場(chǎng)控制的節(jié)奏感與跌宕起伏;
時(shí)間的控制與效果;
控制的力度與延宕;
?、呈袌?chǎng)反映與強(qiáng)化：
切入點(diǎn)的選擇;(例重大比賽、要人、重大活動(dòng));
市場(chǎng)需求與興奮點(diǎn);
消費(fèi)與購買的興奮點(diǎn);(著重突出、重點(diǎn)宣傳)
市場(chǎng)策劃活動(dòng)、文案與選擇
?、笔袌?chǎng)預(yù)測(cè)的要素與方法;
⒉市場(chǎng)需求與消費(fèi)購買心理分析;
?、弛厔?shì)、坐標(biāo)分析與活動(dòng)文案選擇。
參與人員與工作分工
?、睂Ｂ毧傮w市場(chǎng)策劃;
?、才浜喜块T、人員與時(shí)間、計(jì)劃;
?、硻z查、反饋、落實(shí)與實(shí)施。十.市場(chǎng)策劃分行性分析：
⒈可行性分析的必要性;
?、差A(yù)測(cè)、參數(shù)、趨勢(shì)與比較;
⒊分析結(jié)論與措施。
樂力鈣OTC市場(chǎng)策劃方案一、現(xiàn)狀分析1、九五年至九九年，曾幾度掀起過補(bǔ)鈣的熱潮。持續(xù)時(shí)間長，消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)鈣的重要性有一定的認(rèn)知度。2、國家整頓藥品廣告給眾多經(jīng)銷商和零售商均造成沖擊，影響他們經(jīng)營新產(chǎn)品的信心，導(dǎo)致新產(chǎn)品
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