中國失敗的廣告案例具體分析

中國失敗的廣告案例具體分析

　　在競爭激烈的廣告行業中,廣告代理商為了獲得足夠的利潤和廣闊的發展空間,常常代理虛假廣告,搖身一變成為虛假廣告代理商。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下中國最差的廣告吧。

　　中國失敗的廣告案例案例篇一

　　最近看了美的智能電飯煲在多家電視臺投放的廣告，這則廣告的主打廣告語：小孩不吃飯，問題在米飯!(很肯定的語氣)，然后介紹其智能電飯煲的好處，小孩吃了這種電飯煲做的飯，立刻食欲大增，一碗飯吃得精光。

　　這個廣告犯了很嚴重的常識錯誤，現在小孩不吃飯確實很常見，也令家長頭疼，但稍有頭腦的父母都知道，小孩不吃飯，絕非米飯的問題，就算換成面條，小孩照樣不吃。我家有女3歲，自小就不肯正經吃飯，一碗飯頂多吃小半，而且每次要吃2個小時以上，樓上樓下追著她喂，我們也一直在想辦法找到問題的癥結，盡量讓她多吃，但從來不曾愚蠢的將問題歸咎到米飯身上。這個違反常識的廣告傳播將造成兩個嚴重后果：

　　第一，讓消費者誤以為小孩不吃飯的原因是米飯不好，從而不再讓小孩吃米飯，改吃其他主食，這就可能影響到小孩的營養均衡及身體發育，并影響健康。千萬別以為這很弱智，很多上了年紀的父母或老人就信廣告，或者看廣告只看前面，不看后面，只記得廣告詞，不記得產品。

　　第二，讓消費者誤以為只有美的智能電飯煲做出來的米飯小孩才肯吃，這是對其他電飯煲廠商的間接詆毀，是一種不正當競爭，增加了自身產品的銷量并從中獲利。

　　中國失敗的廣告案例案例篇二

　　民營不等于免擔醫德

　　伴隨著全國至少20多家衛星電視臺和更多其他媒體鋪天蓋地的廣告，中國人對國內專治不孕不育癥的的北京新興醫院，幾乎人人耳熟能詳了。但是，近日有媒體揭出這背后的騙局：它的“包治百病”是騙人的，號稱“中醫世家”的“送子觀音”不過是只學過西醫的北京某企業醫院的醫生;“醫術通天”則是讓患者一直吃藥，直到患者吃不起了，醫院就以“患者放棄治療”為由推卸責任。被曝光之后，新興醫院一夜之間淪入“生死兩茫茫”的境地。從商業角度講，作為企業賺取利潤無疑是天經地義的第一要義，但是，作為醫院則不行，因為醫院還承擔著人類根深蒂固的一種相互扶持和幫助的道德義務，新興醫院的營銷失敗，在于錯誤地認為“錢大于德”，為了盈利可以不顧道義。

　　中國失敗的廣告案例案例篇三

　　看了趕集網的廣告，在這則廣告篇中,和姚晨相伴的那頭驢兒被塑造得太過可愛,以至于看過廣告的人普遍記住了這頭萌翻了天的驢兒,而把姚晨的廣告宣言——“趕集啦,趕集網,找房子、找工作、找裝修,找寵物、找保姆、找搬家,買賣二手貨”,總之是趕集網啥都有——給忽略不計了。忽略不計不要緊,大不了是一次沒有成效的廣告宣傳,可問題在于,大家雖然沒記住趕集網,卻記住了趕驢網,于是“趕驢網”這個關鍵詞火了,每天搜索量上千,甚至一度超過了兩萬。現在你在谷歌中搜索一下“趕驢網”,這個網站已經排在第一名了。

　　中國失敗的廣告案例案例篇四

　　燦坤：3C未捷“身先死”

　　去年還在以每月4店的速度瘋狂擴張的燦坤3C家電專營店，自2004年下半年開始大幅裁軍，曾經遍及全國的燦坤3C店，紛紛盤點、停業整頓，這場聲勢浩大的由燦坤做主角的渠道營銷大戰，最終無奈的以失敗告終。盡管來自燦坤的消息稱，燦坤此舉意在調整戰略，并沒有放棄大陸的3C店市場，但是從今年上半年的報表中顯示，相比去年同期燦坤的凈利潤下降了90%。有專家認為，燦坤的收縮戰線，主要原因是對大陸的連鎖家電市場并不了解，在國美、蘇寧模式都比較成熟的情況下，照搬臺灣做法，與大陸消費者的消費心理產生巨大的落差。燦坤的擴張以近10億的投資最終卻得到失敗的結果，名列《中國財富》十大失敗營銷事件排行榜第五名。

　　中國失敗的廣告案例案例篇五

　　金龍魚：到底1：1：幾?

　　2004年初，金龍魚打出“1：1：1”的健康油概念，并引述中國糧油學會副會長李志偉的發言，稱“單品類油脂對健康有不良影響”，此舉被認為是直接針對以“花生油壓榨專家”自居的魯花。但是令金龍魚萬萬沒有想到的，魯花竟然在最短的時間中以迅雷不及掩耳之勢予以反擊，首先以糧油學會名義發文稱：李志偉的發言，被別有用心的廠商所利用，并且，到目前為止市場上還沒有任何食用油的成分能達到1∶1∶1的均衡營養比例。該文一出，立刻引起了媒體的軒然大波，最終，金龍魚只好將廣告詞改稱“0.27：1：1”。金龍魚在營銷中，由于缺乏戰略上的規劃和戰術組合，謀求通過一句口號站穩市場的簡單做法，注定了其失敗的必然，成為最失敗的營銷案例之一。

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