一個好的廣告有什么特點
一個好的廣告有什么特點
廣告是一種人們難以回避的社會存在，言語是廣告的要素之一，而廣告語則是言語這個集合中表現最為活躍的一個子集。那么一個好的廣告有什么特點?
我們無論做什么都已經離不開廣告了，這是當下的事實。你是營銷的主動者，還是消費的主動者，廣告已然揮之不去，在你的購銷行為中發揮著意想不到的作用。那么什么是一個好的廣告呢?作為一個營銷者也是一個消費者，在這里只做淺薄的分析。
第一、與市場目標一致的廣告
大家可能都看過急支糖漿的廣告，美女，獵豹的組合，但看起來只是突兀，對于患者可以說更沒什么美感，因為這支廣告與急支糖漿的目標市場方向不一致。雖然體現出了快，但大家都知道美女與獵豹的組合是假的，那么這款藥的藥效呢?
與市場目標一致，首先要看與產品目標消費群的特點。是男，是女，是老，是少，是富，是不富，是知識多，還是知識少。眉毛胡子一把來不成。其次要看你產品帶來的顧客價值所在。帶不來顧客價值，再美的廣告，再大牌的代言人，最后只是一場美麗的誤會。
第二、清晰市場定位的廣告
有人開玩笑說，廣告定位就是滿頭黑發都拔光，只剩下一根在風中舞蹈。也許是玩笑，其實卻也倒出了真諦。為什么廣告要這樣殘忍呢?我們知道好產品一定不是一個優點，可以羅列出來一堆，但是同質化竟爭時代，你的優點不可以是全面性的，處處比別人高一等。你一定有一點是最突出的，一點是最具有優勢的，只有強化這一點，別人比不上的這一點，才能給別人一個你比別的產品好的一種錯覺，這就是心理學上的錯覺導入。你說你樣樣比別人強，哪怕是真實的，也給人一種吹牛的感覺。所以好廣告一般只告訴別人一個事實。一個不同于別人的事實。現在一個同質化競爭的時代，不但是賣更好，還是要賣不同。
第三：好廣告不但要有好的內容
這就是廣告本身的藝術性與技術性的問題。方向確定了，定位準確了。下一步你的形式一定要體現出市場吸引力。好廣告要引起消費者的共振與共鳴。你選擇叫賣式，還是激發式，還是側面迂回式，都要考慮圍繞你的方向與定位，表達清晰，新奇。這方面是廣告創意知識，本人說不了太多，但有一定，再好的創意不能是空中樓閣，一個要有著力點與落腳點，為目標服務。
總之，好廣告一般都是先做數學題，再做語文題。數學題講究根據，邏輯、因果關系、數據化，語文則可以藝術的發揮，想像的運用。組合好了就是一則好廣告，對您的營銷莫大的助力。
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