游戲內置廣告是什么

游戲內置廣告是什么

　　網游商陣營和廣告商陣營撞到了一起，原因是對一個新金礦的布局。新金礦深埋在虛擬世界中，名字叫“游戲內置廣告”(In-Game Advertising，簡稱IGA)，意指游戲中出現的嵌入式商業廣告。

　　網絡游戲內置廣告定義

　　艾瑞咨詢關于游戲內置廣告的定義是：網絡游戲內置廣告(in-game advertising 簡稱IGA)，以不影響玩家為紀律，通過游戲為媒體所投入的且內容具有商業屬性的廣告，統稱為游戲內置廣告。

　　專家總結定義為：以游戲為載體的，多以圖片、文字或畫面的形式出現，把網絡游戲中的某些因素放置上或置換為商品的特征或虛擬實體，在網游用戶體驗網絡游戲過程中加入跟商品的接觸以及提高網游用戶對商品的熟悉度和美譽度，但不會打斷或妨礙玩家對網絡游戲體驗的網絡廣告形式。

　　網絡游戲內置廣告的分類、特點

　　網絡游戲內置廣告按照不同的劃分標準有著不同的分類，按照廣告在游戲內出現的形式可分為硬廣告和軟廣告。硬廣告主要指將現實物品放進虛擬游戲中做道具、場景、虛擬現實獎品互換等等。游戲內以文字聊天或喊話的形式出現在聊天頻道、公告欄帶有廣告信息的則稱之為軟廣告。盡管網絡游戲有眾多的類型，但是隨著IGA不斷的發展，許多新的形式也隨之出現了。筆者認為，按照設計形式來分類話可將IGA大體分為以下三個類型。

　　場景設計類：這一類廣告的目的和發布位置是相對固定的，為了達到它的傳播效果，需要從內容上進行強化。其形式大多比較簡單，表現為虛擬場景中的廣告牌，游戲地圖和背景等等。

　　這一類的廣告是當前運用廣泛、較為成熟的一種內置廣告形式，具有以下特點：

　　(1)、傳播方式上類似于傳統媒體，傾向于單向傳播，目的在于提醒或傳達信息。游戲玩家在網絡游戲虛擬場景中，看廣告牌，這一單向的接收廣告信息。

　　(2)、內置廣告可跟換性。此類廣告因為要與游戲高度吻合，其成本也就大大增加，但是隨著互聯網技術不斷的發展，在去年上海CJ大會(中國網絡游戲博覽會)上就有一家專做游戲內置廣告的公司宣稱：“今年你玩游戲時，見到的是肯德基，明天就有可能見到的是麥當勞。”

　　道具設計類

　　這一類廣告需要游戲玩家參與其中，產生互動。多以游戲道具、裝備出現。玩家主動運用產品是為了完成游戲任務或者是提高自身屬性。例如在2005年騰訊推出第一款網游QQ幻想的時候就與娃哈哈合作推出營養快線，玩家在野外刷怪或者NPC購買都可以得到營養快線，使用它可以給回復自身的血量。而在線下，玩家只要購買營養快線后，使用瓶蓋上的CDK碼就可以增加游戲時間(注：2005年QQ幻想為時長收費游戲)。

　　這一類的廣告互動性較高，具有如下特點：

　　(1)、網絡游戲開發商與廣告主資源整合，互惠互利，合作宣傳。廣告主為實現產品的推廣，通過游戲中的道具、任務、虛擬商鋪售賣贏得玩家好感。網絡游戲商通過內置某品牌的道具，提高品牌的知名度。廣告主通過其品牌再推廣游戲達到雙推廣雙贏局面。

　　(2)、玩家主動接觸內置廣告。因為這一類廣告，其特殊性需要玩家的接觸。玩家通過游戲消耗該廣告中的道具，達到推廣目的。同時廣告主也會贊助該游戲線下活動，使玩家參與進來并贈送廣告中的產品。

　　文字提示設計類：這一類廣告相對其它2類比較簡單，技術和成本相對來說都比較低。不同類型的游戲出現形式也不一樣。大型多人在線游戲內多以游戲公告、廣播形式出現。休閑類游戲則以冠名形式出現。如，YY里的德州撲克游戲里的桌子中央就有多奇的廣告。

　　這類型的廣告投入成本低，特點如下：

　　(1)、設計形式簡單。只需在游戲廣播里、界面上等輸入簡單的廣告語即可達到宣傳的目的。因為這類廣告有的是以廣播形式出現的，在游戲里也有可能覆蓋玩家的廣播，因此廣告頻繁的出現會遭到游戲玩家的痛罵，因此該類廣告出現頻率少，廣告語也非常短。

　　(2)、廣告成本、技術低。為什么說它成本低呢，打個比方說，某廣告要在一款網游里發布，發布的條件為一個廣播，而游戲里廣播的售價為0.5RMB一個，有的甚至是每天可以免費領取10個。再者，有的廣告商直接找到GM，使用官方的頻道來發布消息，這樣的成本更低。網上甚至出現了叫賣一些休閑類游戲廣告位(上圖)，一天也就1元。這樣的廣告技術也是很低的，只需在程序里輸入簡短的廣告語即可，有的網游甚至在開發之初就做好了腳本，在游戲里就可以直接發布GM語廣告。