廣告情報的作用

廣告情報的作用

　　廣告情報是企業生產者將生產產品情報傳遞給消費者的一種經濟活動，無論它采取什么手段，什么形式，都是為了溝通、吸引和擴大消費者。廣告情報是企業獲取情報及傳播情報的一種特殊形式。下面小編給大家介紹廣告情報的作用。

　　廣告情報的作用：廣告情報可擴大消費者群企業

　　通過廣告情報的傳播可吸引廣大消費者的注意力，發生興趣，并能使消費者相信本企業產品能滿足自己需要，產生購買欲望和購買行為。使消費者一傳十， 十傳百擴大企業產品知名度。

　　廣告情報的作用：廣告情報是企業營銷中的一個重要策略

　　從企業內部來看， 廣告情報傳播可使新產品信息擴散迅速，減少新產品研制出來到市場流通過程的時間浪費。對于那些質量好、技術新、使用價值高的企業產品，常因消費者不了解而大批積壓，若采用廣告情報傳播手段，就可以改變積壓狀態，變被動為主動。廣告情報傳播還可使企業產品繼續保持暢銷，給企業推銷工作帶來便利，從而實現廣告情報經濟功能的作用。而企業要保持廣告產品的競爭力，就會不斷地改進技術，降低成本， 以便長久地占有市場。

　　廣告情報的作用：廣告情報是傳遞企業情報的一個重要途徑

　　企業通過廣告情報形式，把企業生產的產品品名、成分及性能、用途、購買方式、地點、價格等情報傳給消費者，供消費者選擇。相應的企業又可以通過廣告情報了解競爭對手產品特征， 以補充自己不足。這就是廣告情報的情報功能。

　　廣告情報的作用：廣告情報能引導消費

　　廣告情報內容常針對不同消費者，介紹有關產品信息來指導消費者去判斷和選擇自己需要的理想產品。任何產品不能強迫消費者購買和使用，只能媚說服的方法使消費者接受，產生購買欲望。在現代市場經濟中，產品的供銷并非用行政手段來進行統派統購、統銷，而是企業存在著激烈的競爭。因此廣告情報在這種情況下顯示出獨特的說服性功能。

　　廣告情報的作用：廣告情報能增強企業信譽

　　企業為了在競爭中求生存求發展，力挫競爭對手，獲得可觀的經濟效益和社會效益，最好的選擇就是通過廣告情報來培養消費者對本企業產品的心理價值，擴大影響， 增強企業信謄。

　　廣告情報類別

　　1、依廣告情報的性質不同來劃分

　　(1)推銷產品的廣告情報。此類廣告在產品初銷時期是介紹新產品的優越性， 吸引更多的消費者;在競爭時期是使消費者如何對該產品產生永久性好感， 而不去購買其它同類產品

　　(2)樹立商業聲譽的廣告情報。此類廣告是利用各種方式在消費者面前證明本產品的特點，用來增強產品和企業信譽，而不是單純為了銷售。

　　(3)社會服務性廣告情報。如技術合作、技術轉讓、代購代銷等，這類廣告也是一種間接建立信譽的廣告。

　　2、依廣告的形式不同來劃分

　　(1)靜態廣告情報：包括攝紙、雜志、商標、櫥窗以及汽車，服裝、生活用品上的廣告。

　　(2)動態廣告情報：以形象化、藝術化來表達產品性能的廣告。如幻燈、電視、錄像、表演廣告等。

　　3、依廣告的媒介不同來劃分

　　(1)印刷型：如報紙、雜志、電話薄等。

　　(2)電波型 如電影、電視等。

　　(3)郵政型：如產品目錄、樣本說明、訂購單等。

　　(4)戶外廣告：如霓虹燈牌、立牌等。