廣告代言人的選擇標準是什么

　　廣告代言人是指在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源的角色，并且根據其所具有之說服力對消費者產生影響。那么廣告代言人的選擇標準是什么?

　　廣告代言人選擇標準

　　考察一位明星是否適合你的產品，大概有這樣幾個角度：

　　第一點，明星的喜好人群與產品的目標受眾是否吻合。

　　第二點，明星的內在氣質與品牌的內在氣質是否搭調。

　　第三點，明星的個人品質是否可靠。

　　最后一點，明星的代言費用與是否在承受范圍之內。

　　前面兩點講起來大家都還是比較容易理解的，若是賣年輕人的產品，你當然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差萬別的，這才是要在前面兩點上做足功夫的原因說在。很難有一位明心可以全盤通吃，你就必須得做出周詳的調研，怎樣的明星代言怎樣的產品，才能實現品牌最有效的傳達。

　　第三點提到明星的個人品質，這一點對于品牌的風險預期至關重要。明星通過代言和廣泛的媒體傳播，事實上已經成為品牌內涵重要的組成部分。若此人品質可疑，三天兩頭搞點丑聞，對品牌的傷害是不言而喻的。

　　最近可口可樂與劉翔、姚明等體育明星攜手制作的系列廣告頗為引人注目。選擇這樣的明星顯然是比較可靠的，他們一直以來所接受的嚴格訓練，制度上的保障事實都是企業所獲得的無形保障。而劉翔與姚明兩人，更是有專業團隊維護其形象。

　　不是所有的明星都像姚明、劉翔這樣保險，廣告圈與娛樂圈畢竟是兩個江湖。面對這些難以預料的情形，企業準備一套相應的危機公關預案就是非常必要的了。

　　最后一點講代言費用，這是要告誡部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的傳播不可能是請到一位明星就能全部完成的，從產品到品牌，中間有許多環節在發生作用，明星只是其中一環，而且并非是必不可缺的一環。

　　明星優勢

　　明星與品牌間的關系，已經被討論了許多遍。方法總結起來無非是一句話：巧用善用，相得益彰。

　　一、理論上，利用明星廣告代言有三大優點：

　　1、將受眾對明星的關注轉移到對產品的關注，提高品牌的關注度和知名度。

　　2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

　　3、通過名人的個性/形象魅力，強化產品及品牌的個性/形象。

　　但現實中，充分利用明星代言的優點，結合企業本身品牌策略并成功的明星廣告并不多見，類似“成龍――小霸王”“方太-廚具”“劉翔-耐克” 堪稱經典的明星廣告屈指可數。