廣告調查怎么做

　　廣告作為第三產業中一支重要的生力軍,廣告的作用已為社會各界所重視。現在,廣告已經深深地嵌入我們的日常生活,成為一種不可忽視的經濟行為和社會現象。那么廣告調查怎么做?

　　一 明確廣告調查的目的

　　確定或主題必須先搞清以下問題

　　為什么要調查

　　調查中要了解什么

　　調查結果有什么用

　　誰想知道調查的結果

　　二調查設計和準備階段

　　1設計調查的項目

　　確定調研中應包多少項目?各項目是什么?

　　重要的原因：1)能否實現調查目的，只能通過內容來權衡2)內容的確定界定了問卷設計或訪問提綱的范圍，為其提供依據

　　2設計調查的工具

　　3確定調查的空間

　　調查區域，在哪里做，為什么選擇這里

　　4確定調查的時間

　　5確定調查的方法

　　主要解決兩大問題：1)抽樣設計問題2)資料采集方法問題

　　考察調研結果的客觀性，科學性，就需要方法運用正確合理科學

　　要解決的具體問題包括：抽樣，抽取多少人為樣本，什么抽樣方法，精度如何，樣本結構，是否有代表性?資料收集，用什么方法?(三)搜集資料數據*具體貫徹調查設計中所確定的思路和策略，按照調查設計中所確定的方式，方法和技術進行資料數據的收集工作。(四)資料的處理和分析*資料的分析是要指出資料所顯示的意義，特別要應用到應用統計學的方法(五)結果的解釋與遞交調查報告

　　廣告調查方案

　　其是指為了完成廣告活動的目標，收集各種有關原始資料的方法。一般可分為訪問法、觀察法、實驗法和固定樣本連續調查法。

　　1訪問法，是以面談或問卷的方式向被調查者提出詢問，以獲得所需資料的調查方法，是廣告調查中最常用的方法。通過對與所需情報相關的人意見和態度的調查來收集資料，能夠獲得比較準確可靠的調查、郵寄調查、電話調查、留置問卷調查等。廣告環境調查。

　　2觀察法，是由調查人員觀察并記錄被調查者或調查現場的情況的一種收集資料的方法。除了調查人員作記錄外，還可以通過錄音、錄像、照相、自動監測儀等調查機器來作記錄。3實驗法，是調查者有目的地控制一些因素，研究被調查者在這些因素影響下的反應的調查方法。常用的方法有實驗室實驗、銷售區域實驗、模擬實驗和購買動機實驗。調查是調查研究的簡稱4固定樣本連續調查法，是指從調查對象的總體抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一定時間內，通過對樣本小組反復的調查來收集所需情報的方法，用于了解收聽、收視率、消費情況、商品購買情況、產品使用情況等等。