電影廣告是什么來的

電影廣告是什么來的

　　電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾。

　　影片《黃金眼》海報值得注意的是，隨著電影市場的進一步發展，電影廣告市場也呈現出了向縱深發展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時，越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經成為電影廣告領域的最大熱點。

　　廣告情報就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業務的開發一般都是區域性的，不但存在著規模較小等問題，在渠道控制、后期監播等方面也存在著諸多的不規范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經成了進一步開拓市場的關鍵一步。

　　廣告情報這意味著巨大的市場機會，有很多業內公司看到了這一點。“采用的是簽影院的方式，采取在全國范圍內全年、全時段購買的方式，具有一定的排他性，相當于整合了貼片廣告播放的資源。”央視三維公司電影傳媒市場部有關人士對記者表示。這是一家專業從事電影廣告第三方服務的公司，在他們看來，這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利：對于制作和發行方來說，可以給他們提供更多的客戶資源;對于院線來說，可以獲得一個穩定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上;對于廣告客戶而言，則意味著更加規范的業務流程和服務。由于在電影廣告這一領域的精耕細作，這家公司于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細分廣告市場的一重要分支。而在中國前景寬廣卻尚未成熟的電影映前廣告市場，業內后起之秀來勢洶洶，以經營電影映前貼片廣告起家的晶茂電影傳媒便是其中的佼佼者。

　　廣告情報在貼片廣告日益走向整合和規范的同時，電影廣告市場的另一個熱點——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發行方的合作節點不斷提前，甚至從影片的創意前期就已經介入，并在影片制作、發行、放映的整個流程中進行合作。在這個過程中，一切可以進行商務開發的點都會被應用到。所以，在近年很多國產大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達到了宣傳影片與企業品牌的雙贏目的。

　　廣告情報“中影集團在2006年10月專門成立了營銷策劃分公司，統籌負責這方面的業務。”中影集團營銷策劃分公司經理蔣德福對記者表示，“由于中影集團的資源優勢，找的人很多，基本都是深度開發方面的商務合作。”成立伊始，這家營銷公司就接手了《投名狀》的商務開發，據介紹，僅僅是平面的海報、劇照之類的置換業務，《投名狀》的業績就已經達到3100萬元，而隨后也由該公司負責的《長江七號》的同類業務置換額更是高達9000萬元。

　　廣告情報“這在一定程度上說明了市場的發展趨勢。廣告情報另一方面，在大片的娛樂整合營銷如火如荼進行的同時，從上映片數來說占據了中國國內電影市場半壁江山的小片的廣告開發，也提上了很多業內專業公司的議事日程。 “

　　相關評論

　　電影廣告，電影廣告，畢竟在廣告前還有電影二字。也就是說，不管電影廣告如何開發，電影本身的質量還是最重要的。

　　時下的觀眾已經逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，早年間那些對插播廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態度使得電影廣告有了更大的發展空間。但仍要看到電影廣告市場飛速發展的基礎何在：并不是因為現在觀眾愛看廣告了，而是因為好電影多了，觀眾的選擇多了。畢竟觀眾走進影院要看的還是電影，電影的質量和數量才是決定電影廣告市場大小的關鍵因素，若是偏離了這一方向，那么電影廣告的發展就將成為無本之木。