廣告策略有哪些類型具體分類
廣告策略有哪些類型具體分類
廣告策略是實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法，是戰略的細分與措施。 常見的廣告策略有四大類，即產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。以下是學習啦小編為你精心整理的廣告策略的類型，希望你喜歡。
廣告策略的類型
廣告策略類型：生活信息廣告策略
這主要是針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。這種廣告策略，通過類似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。
廣告策略類型：塑造企業形象廣告策略
這種廣告策略一般來說，適合于老廠、名廠的傳統優質名牌產品。這種廣告策略主要是強調企業規模的大小及其歷史性，從而誘使消費者依賴其商品服務形式。也有的是針對其產品在該行業同類產品中的領先地位，為在消費者心目中樹立領導者地位而采取的一種廣告策略。
廣告策略類型：象征廣告策略
這種廣告策略，主要是為了調動心理效應而制定的。企業或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品，以此種形式來塑造企業的形象，給予人們以情感上的感染，喚起人們對產品質地、特點、效益的聯想。同時，由于把企業和產品的形象高度概況和集中在某一象征上，能夠有益于記憶，擴大影響。
廣告策略類型：承諾式廣告策略
這是企業為使其產品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應用，在老產品與新產品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所作出的承諾，必須確實能夠達到。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。
廣告策略類型：推薦式廣告策略
企業與商品自賣自夸的保證，未必一定能說服人。于是，就要采用第三者向消費者強調某商品或某企業的特征的推薦式廣告策略，以取得消費者的信賴。所以這種廣告策略，又可稱為證言形式。對于某種商品，專家權威的肯定，科研部門的鑒定，歷史資料的印證，科學原理的論證，都是一種很有力的證言，可以產生 “威信效應”，從而導致信任。在許多場合，人們產生購買動機，是因為接受了有威信的宣傳。
廣告策略類型：比較性廣告策略
這是一種針對競爭對手而采用的廣告策略，即是將兩種商品同時并列，加以比較。歐美的一些國家廣告較多的運用。“不怕不識貨，就怕貨比貨”。比較，可以體現產品的特異性能，是調動信任的有效方法，比較的方法主要有：
(1)功能比較
(2)革新對比
(3)品質對比
7.打擊偽冒廣告策略
這是針對偽冒者而采取的廣告策略。鑒于市場上不斷出現偽冒品，為避免魚目混珠，維護企業名牌產品的信譽，就需在廣告中提醒消費者注意其名牌產品的商標，以防上當。
廣告策略類型：人性廣告策略
這是把人類心理上變化萬千的感受，加以提煉和概括，結合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀樂的情感在廣告中表現出來。其最佳的表現手法是塑造消費者使用該產品后的歡樂氣氛，通過表現消費者心理上的滿足，來保持該產品的長期性好感。
廣告策略類型：猜謎式廣告策略
即不直接說明是什么商品，而是將商品漸次地表現出來，讓消費者好奇而加以猜測，然后一語道破。這種策略適宜于尚未發售之前的商品。猜謎式廣告策略，看起來似乎延緩了廣告內容的出臺時間，其實卻延長了人們對廣告的感受時間。通過懸念的出現，使原來呈紛亂狀態的顧客心理指向，在一定時間內圍繞特定對象集中起來，為顧客接受廣告內容創造了比較好的感受環境和心理準備，為顧客以后更有效地接受廣告打下了伏筆。
廣告策略類型：如實廣告策略
這是一種貌似否定商品，實際強化商品形象，爭取信任的廣告策略。這與竭力宣傳本商品各種優點，唯恐令人不信的廣告有很大區別。如實廣告就是針對消費者不了解商品的情況，如實告訴消費者應當了解的情況。
廣告策略的時間策略
廣告的時間策略，就是對廣告發布的時間和頻度作出統一的、合理的安排。品牌聯播會視廣告產品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業的營銷策略、市場競爭等多種因素的變化而靈活運用。品牌聯播根據企業的現狀和需求定制媒體發布方案，找到精準的定位，充分利用近兩萬家網絡媒體資源，為客戶提供專業的網絡媒體策劃、撰寫和發布服務。
此外，品牌聯播還提供網絡精準廣告、行業口碑營銷、網絡活動營銷、品牌營銷、搜索引擎營銷、網絡輿情監控等服務項目，全方位為企業打造全新互聯網知名品牌。
廣告的時間策略在時限運用上主要有集中時間策略、均衡時間策略、季節時間策略、節假日時間策略等四種;在頻度上有固定頻度和變動頻度兩種基本形式。
廣告策略的基本構架
1. 背景/行銷目標
2.廣告目標
3. 目標市場消費群/消費者最大難題
4. 競爭情況/競爭范疇
5.消費者認知
6.消費者利益
7.廣告主張
8.支持廣告主張的理由
9. 表現基調和手法
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