彈出式廣告是什么

彈出式廣告是什么

　　彈出式廣告是指當人們瀏覽某網頁時，網頁會自動彈出一個很小的對話框。隨后，該對話框或在屏幕上不斷盤旋、或漂浮到屏幕的某一角落。當你試圖關閉時，另一個會馬上彈出來，這就是互聯網上的“彈出式”廣告。

　　彈出式廣告特點

　　(1)傳播對象面廣。彈出式廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

　　(2)表現手段豐富多彩。彈出式廣告采用文字介紹、聲音、影像、 圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。 網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。

　　(3)內容種類繁多，信息面廣。彈出式廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網 網絡廣告能夠容納難以計量的內容和 信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。

　　(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。

　　(5)具有互動性。所謂彈出式廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容準備好，放置于站點上，所有網絡用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。

　　彈出式廣告種類

　　一種彈窗形式被成為“鼠標陷阱”(mousetrapping)，它使用一個網頁或廣告遮住整個屏幕，沒有任何 菜單或按鈕可以讓用戶關閉這個窗口。這個問題主要影響 IE瀏覽器的用戶。解決該問題的一個方法是使用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc(Windows2000 以及以上系統)調出 任務管理器來結束進程，但這也會將與彈窗無關的窗口關閉。更好的方法是使用Alt、F4組合鍵關閉當前窗口，因為彈出的窗口總是在最前端。

　　除了 網頁瀏覽器會彈出廣告，一些 間諜軟件和 廣告軟件也會彈出廣告窗口，有一種廣告通過Windows的 信使服務來傳播。這類廣告出現時就像系統的對話框，上面出現的文字往往把人們引導到一個網站。

　　彈出式廣告調查

　　我們再看看彈出式廣告的市場份額。據預計，在今年整個83億美元的互聯網廣告收入中，彈出式廣告僅占據5%的市場份額。由鑒于此，彈出式廣告要想繼續生存下去，必須要以一種新的形式出現，并以此來取悅于廣大網民，而不是進一步去激發他們的不滿情緒。

　　事實上，在阻擋彈出式廣告問題上也使網絡供應商們陷入兩難境地。為了滿足客戶的要求， 微軟的 MSN不得不提供阻擋彈出式廣告的技術工具。與此同時，這些阻擋工具將不可避免地將本身所提供的彈出式廣告封殺掉，這就有可能導致自身 網絡廣告客戶的流失。如Google采取了阻止彈出式廣告的措施后，許多Google的 網絡廣告客戶就不得不選擇其他的合作伙伴了。

　　與傳統的條幅廣告相比，彈出式廣告的點擊率為2%，相當于條幅廣告點擊率的4倍之多。正是基于此原因，才使諸如摩根大通、英國航空等 網絡廣告大客戶們仍然希望保留原來的彈出式廣告，只不過在具體形式上會變得更溫和些。其中最顯著的變化是在 瀏覽器被關閉時才彈出廣告。另一點變化是廣告的出現頻率有所降低。如《 紐約時報》網絡版站點，讀者在24小時內只能看到彈出式廣告一次。

　　而在線 旅游服務站點Orbitz則賦予了彈出式廣告更多的趣味性。該公司去年與芝加哥Otherwise廣告公司進行了合作，將其所發布的彈出式廣告變成了一系列小游戲和謎語節目。比如有這樣一則游戲型彈出式廣告：屏幕上首先出現一只母雞，如果你點擊它的羽毛，這只母雞就會下蛋，如果你再點擊這只雞蛋，就會進入Orbitz網站。目前，Orbitz已經發布了20多種類似的游戲型彈出式廣告，網站訪問量得到了明顯提高。

　　鑒于這種良好的廣告效果，Orbitz的這種做法目前已經變得越來越盛行。當前，包括游戲、博彩及旅游站點在內的企業紛紛效仿Orbitz此舉，試圖以此來拯救“罵名昭著”的彈出式廣告市場。我們也希望Orbitz的創新能夠重新挽回彈出式廣告市場的生機。即便如此，彈出式廣告要想獲得永生，還必須獲得更多的生存“資本”。