廣告植入的要點有哪些

　　新媒體影視劇在廣告植入程度與產品營銷、傳播渠道與贏利模式、受眾及觀劇態度、廣告游戲與夢幻機制等方面,相比傳統影視劇在廣告與影視的跨界游戲中,顯得身姿更靈活,動作感更強,更具文類特性。那么廣告植入的要點有哪些?

　　廣告植入的要點：要充分考慮目標人群

　　即廣告主的目標消費者與影視劇或節目的目標受眾分析有沒有交集,這一點是采用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。

　　廣告植入的要點：植入式廣告要考慮品牌或產品自身的特點

　　雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產品自身的特點出發，來判斷其是否適用于植入式廣告。首先，因為植入式廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業產品生命周期中后期的老品牌，不太適合那些處在品牌導入期的新品牌。當品牌處在導入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產品;而當品牌處在品牌生命周期的中后期時，品牌已經深入消費者內心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。

　　廣告植入的要點：植入式廣告的難點在于:需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求

　　過分遷就劇情傳播,可能會影響廣告的傳播質量,導致信息偏離營銷傳播的協調性,與整合營銷傳播的要求相悖。反之,強調營銷信息又可能影響劇情。植入式廣告就是在“被情節干擾”與“干擾情節”的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關鍵所在,贊助商應與編劇、導演充分溝通,廣告植入的痕跡越少,與劇情結合的越自然,傳播的效果也就越好。

　　在影視劇或節目內容中限制植入廣告的數量,防止過度商品化的傾向,避免各種廣告相互干擾,避免引起觀眾的逆反心理。現在還缺少相關的研究,但已經有不少人從廣告倫理和廣告法規的角度對植入式廣告的合理性提出置疑。或許有一天,也會步《英雄》貼片廣告的后塵,被觀眾告上法庭。

　　由于植入式廣告效果的不可預見性,難以測算和評估廣告收益。廣告議價只能憑經驗進行,如對導演、演員陣容、劇本以及制片方推廣能力的考察。將來可以用動態方式計價,在確定一個基價的基礎上,廣告價格應與實際的收視率、上座率、拷貝發行量等數據掛鉤,進行更為科學的測算和核算。

　　為了擴大影響或強化品牌形象,植入式廣告可以與顯性廣告、軟性廣告相結合,如在《雙雄》和《手機》中,贊助商品牌出現在電影海報上,贊助商參加劇組組織的觀眾見面會,使觀眾在入場前就有所期許,可以加深觀眾對影片中出現的商品的印象,形成一種呼應。此外還可將接觸人群擴大到影片受眾之外的人群。植入式廣告同時也可以配合SP活動進行,如放映現場(特別是首映式現場)贈送紀念品或試用裝,以期強化品牌接觸和形成試用。

　　中國影視廣告的現狀

　　中國的傳統電視廣告在經歷多年的高速發展后增幅趨緩，根據CTR最新的中國廣告數據顯示:2006年第一季度廣告花費總額達742億入民幣，較去年同期增長21 0/，低于2005年第一季27%的同期增長水平。中國廣告市場進入低速增長期，傳統廣告的發展開始顯現出瓶頸，影視廣告新的營銷時代已經來臨。

　　目前中國電視廣告的現狀:

　　1.現在的廣告時間資源已臨近飽和;廣電總局的第17號令，限定了電視臺黃金時段的廣告播出時長為9分鐘，而漲價又難以成為收入增長的支撐點。影視植入式廣告

　　2.遙控器使觀眾在收看電視節目過程中，可以在廣告時間段輕松實現“跳轉”，遙控器成為收視率的“殺手”，硬性廣告的被接受程度越來越差，廣告效果越來越弱;根據CTR的一項調研數據顯示，33.6%的受訪者表示看到廣告會立即轉臺，而選擇不換臺繼續觀看的受訪者僅有8.4%，可見觀眾對傳統電視廣告的逃避已是不爭的事實了。

　　3.付費電視時代，是電視媒體應對媒介變革的現實選擇，特殊式廣告成為解決付費電視時代廣告傳播的主導方法。

　　4.電視劇在中國觀眾的收視中占的份額遠遠超越了其他電視節目。