招貼廣告是什么

招貼廣告是什么

　　招貼廣告又名“海報”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。

　　招貼廣告簡介

　　招貼廣告主要由圖形、色彩、文字、三部分組成，文字部分作為一種特殊的書面寫作表達形式，肩負著招貼廣告傳達文字信息的重要任務。文字的創作必然受到圖形和色彩的制約與影響，文字在招貼中的體現方式依然是承載著文字的使命，但卻是以不同于其他的寫作方式進行傳達，這種文字傳達是超越了文字本身內容，字型和字意的完美結合才是招貼廣告寫作的獨特之處。在招貼廣告中把文字通過一定的組織規律，根據創作者意圖進行語句的編排，字型的設計，并統一于圖形模式和色彩風格的這種創作形式，稱之為招貼廣告的寫作。招貼廣告寫作經過多層次的思維后，以高度概括、簡潔、精練的書面語言，將信息快速的、準確的、完美的展現在受眾群體的眼前，完成招貼廣告寫作的使命。由此可見，簡潔性、準確性與創意性是招貼廣告寫作的主要使命特點。

　　招貼廣告簡潔性

　　隨著現代社會生活節奏的加快，人們對街頭招貼廣告注視的時間更為短暫，這迫使招貼廣告寫作要求一目了然，簡潔明確，色彩鮮明，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，招貼廣告寫作往往運用一系列假定手法，突出重點，刪去重要的細節，甚至背景，把各個不同的比例，以及在不同時間，空間上發生的活動組合在一起，并經常運用字型的藝術創作手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，文字內容要概括集中，色彩鮮明強烈，語義要簡潔明了，字型醒目，突出所要宣傳的事物，表現物與物間的內在聯系，賦予招貼廣告寫作創作更為廣泛的含義，并使人們在有限的空間中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。招貼廣告的寫作有時可能就是一句話或一句標題，文字內容大部分都是和圖形結合在一起來引起人們的聯想，去詮釋招貼所要表述的更多內容。招貼廣告寫作可以說是最簡短、最富有聯想、變化最多的寫作形式，它的寫作最大的特點就是簡潔，沒有哪個寫作形式比它還簡潔的了。

　　招貼廣告準確性

　　要點一

　　要從現代傳播的學科視角看，信息傳遞到終點和歸宿是信息的接受者，當信息真正進入接受者的范圍內并被其解讀和接納，傳播才會完成一次相對完整的運動。作為招貼廣告寫作信息的宿點，受眾的地位十分關鍵，招貼廣告寫作的準確與否就是相對于受眾而言的。招貼廣告的寫作作為一種有目的傳遞信息的活動，其基本功能的實現前提，是能夠準確的向接受者傳遞招貼主題。但是，象一切信息傳遞活動一樣，在招貼廣告寫作的傳遞過程中，接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息，也有可能是與之偏離或誤解了的信息。因為，人類對外界信息的接受能力不像照相機和錄音機那樣，是被動復制外界對象，而是一個主動的反映過程，它依賴于客觀對象，又依賴于主體的因素，因此，要想使招貼廣告的寫作達到最理想的準確性，那么對招貼廣告受眾對象知覺過程及其規律的了解是非常必要的。

　　要點二

　　招貼廣告寫作的文字與圖形的有機結合、巧妙替換，使字體具有較強的視覺沖擊力和個性特征。以圖形為主的招貼廣告，字體在視覺效果上應服從于圖形，要安排好文字和圖形之間的穿插重疊，既不能影響圖形的觀看，也不要影響文字的閱讀;以字體為主的招貼廣告，字體處于主導地位而畫面或商品形象處于從屬地位，此時應該注意字體的排列以及圖形的安排。招貼用字還要規范，這既是相關政策、法規的要求，也是文字傳達招貼廣告內容所必需的，若缺乏規范，就可能使人錯誤地理解或者根本看不懂廣告內容，廣告寫作的準確性也就大大地降低了。

　　招貼廣告發展

　　隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。

　　21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有美好的未來。